據(jù)悉，東鵬瓷磚本次換標(biāo)可謂深謀遠(yuǎn)慮，業(yè)內(nèi)人士分析，東鵬瓷磚正從行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)型，東鵬瓷磚變臉新標(biāo)志需要對(duì)自己的品牌有個(gè)清晰的界定。對(duì)此，東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人坦言，將原來(lái)“東鵬陶瓷”更名為“東鵬瓷磚”有兩層含義，一是由于“陶瓷”涵蓋面過(guò)廣，瓷磚、潔具、日用陶瓷，藝術(shù)陶瓷均在此列，定位不夠清晰，通過(guò)更名，使消費(fèi)者更為清晰東鵬瓷磚的產(chǎn)品定位；二是為“瓷磚”正名，部分建筑陶瓷企業(yè)品牌命名為“某某磁磚”，加上部分企業(yè)宣傳上的誤導(dǎo)，消費(fèi)者往往誤以為“磁磚”與“瓷磚”有所不同，實(shí)際上，瓷磚就是指建筑陶瓷裝飾材料。
為瓷磚正名，瓷磚更為消費(fèi)者所熟悉
圖：東鵬瓷磚變臉新VI發(fā)布效果圖
有專(zhuān)家指出，品牌識(shí)別是品牌營(yíng)銷(xiāo)者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種承諾，東鵬瓷磚變臉換標(biāo)的深層意義或許就在于此。通過(guò)對(duì)東方文化的堅(jiān)守和創(chuàng)新，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)和應(yīng)用藝術(shù)之美的研究，東鵬瓷磚在給世界客戶(hù)帶來(lái)美的同時(shí)，無(wú)疑也為東鵬瓷磚從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變提供了源源不斷的的源泉與動(dòng)力。
通過(guò)多年的市場(chǎng)耕耘，對(duì)于東鵬瓷磚的廣告語(yǔ)“締造靈性空間”，消費(fèi)者可謂耳熟能詳，此番更換為“世界之美”，該負(fù)責(zé)人指出，在發(fā)展初期，東鵬瓷磚更多的是關(guān)注和塑造消費(fèi)者的和諧居住環(huán)境。多年來(lái)的品牌積淀發(fā)展，東鵬瓷磚變臉新標(biāo)志擁有了更為深厚的品牌內(nèi)涵，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)家居空間的期望值也越來(lái)越高。為此，東鵬瓷磚的定位不僅是創(chuàng)造美好人居，而更是以國(guó)際化的眼光詮釋品牌：通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)、人文內(nèi)涵、空間藝術(shù)等方面不斷延伸整體家居概念，締造世界之美。
圖：東鵬瓷磚變臉新VI的標(biāo)準(zhǔn)組合
東鵬瓷磚變臉創(chuàng)新東方文化，豐富人文之美
基于對(duì)建陶的認(rèn)知，立足石灣陶瓷文化，堅(jiān)守、創(chuàng)新東方文化，這是東鵬瓷磚自創(chuàng)立之初便定下的發(fā)展之路。
東鵬瓷磚認(rèn)為，瓷磚并不是冷冰冰的產(chǎn)品，而是承擔(dān)著歷史文化、有著渾厚文化底蘊(yùn)的藝術(shù)珍品。擁有五千年建陶文化的中國(guó)陶企，與國(guó)外強(qiáng)勢(shì)瓷磚企業(yè)相比，有著無(wú)法比擬與復(fù)制的優(yōu)勢(shì)——更為豐富的文化營(yíng)養(yǎng)。東鵬瓷磚人相信，立足于五千年傳統(tǒng)文化的中國(guó)建陶業(yè)，完全有可能率先成為大國(guó)崛起的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
越是民族的，就越是世界的。事實(shí)證明，承載著東方文化的東鵬瓷磚在穩(wěn)步中不斷發(fā)展，并得到世界建陶業(yè)的認(rèn)可，為企業(yè)品牌價(jià)值的提升創(chuàng)建了一個(gè)杰出的范本。
翻開(kāi)東鵬瓷磚的發(fā)展史，東方文化這四個(gè)字已然滲透到每個(gè)階段。相對(duì)于其他“洋氣十足”的企業(yè)，東鵬瓷磚始終當(dāng)東方文化的守護(hù)者，在一些人看來(lái)，東鵬瓷磚似乎在走著一條與眾不同的“非理性”道路。
當(dāng)東方文化越來(lái)越受到世界膜拜的時(shí)候，諸多品牌便挖空心思、牽強(qiáng)附會(huì)地編造品牌故事、豐富品牌文化以提升品牌價(jià)值的時(shí)候，東鵬瓷磚人依然在走著自己路：以五千年建陶文化為依托，立足南國(guó)陶都陶文化的發(fā)源地石灣，義無(wú)反顧地扛起石灣傳統(tǒng)文化的大旗，通過(guò)不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品、借創(chuàng)新東方文化來(lái)豐富品牌文化內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌文化底蘊(yùn)來(lái)提升品牌的價(jià)值。
當(dāng)眾多企業(yè)紛紛取一個(gè)洋味十足的名稱(chēng)的時(shí)候，東鵬瓷磚卻選擇了一個(gè)承載著東方文化與血脈的品牌名稱(chēng)。東鵬瓷磚變臉新VI寓意東方之神鳥(niǎo)。其扶搖直上九萬(wàn)里的氣概，也寓意著東鵬瓷磚帶領(lǐng)建陶行業(yè)從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，走出國(guó)門(mén)，蜚聲海外的氣度�！ �
產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)最終體現(xiàn)在文化的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解，2008年，東鵬瓷磚瓷磚在北京、沈陽(yáng)、南昌、杭州、東莞等全國(guó)近50多個(gè)城市舉行“陶醉中國(guó)”、“奧運(yùn)冠軍城市行”，與奧運(yùn)合作伙伴華帝、奧運(yùn)冠軍共同將象征陶瓷文化的“陶源圣火”傳遍全國(guó)各大城市，并將東方文化中的“福”文化提煉，啟動(dòng)“把福帶回家”終端活動(dòng)，形成全國(guó)“一片福”。2009年伊始，東鵬瓷磚全面啟動(dòng)“造福中國(guó)”戰(zhàn)略，圍繞“創(chuàng)新、造福”這一主題在全國(guó)終端繼續(xù)推廣東鵬瓷磚“福”文化；而在今年，東鵬瓷磚變臉深化幸福內(nèi)涵，推出了“時(shí)尚東方，幸福滿(mǎn)堂”。主題活動(dòng)。據(jù)悉，該主題活動(dòng)將通過(guò)與國(guó)內(nèi)知名家庭類(lèi)雜志聯(lián)手，弘揚(yáng)和諧家庭，評(píng)選“最幸福家庭”來(lái)深化東鵬瓷磚的福內(nèi)涵，從而為東鵬瓷磚品牌加分。
東鵬瓷磚變臉創(chuàng)新藝術(shù)，成就世界之美
同樣，東鵬瓷磚的空間美學(xué)根基在東方，東鵬瓷磚的優(yōu)勢(shì)就是在空間美學(xué)的指導(dǎo)下對(duì)產(chǎn)品和空間進(jìn)行系統(tǒng)的整合和開(kāi)發(fā)，同時(shí)注重質(zhì)量的提升。
將藝術(shù)之美融入瓷磚，是東鵬瓷磚的大膽嘗試之舉。
東鵬瓷磚通過(guò)對(duì)藝術(shù)的不斷創(chuàng)新，成就了產(chǎn)品的藝術(shù)與空間之美，提升了自身的軟實(shí)力，創(chuàng)下了無(wú)法復(fù)制的新優(yōu)勢(shì)。
一方面，東鵬瓷磚變臉從傳統(tǒng)元素中汲取靈感，豐富東鵬瓷磚展廳的空間內(nèi)涵，如創(chuàng)作具有東鵬瓷磚標(biāo)志性的陶藝：體態(tài)豐盈、神態(tài)憨厚的古陶公仔，辟邪藥?kù)摇⒈倍凡缄嚨?ldquo;步步高升”，腳模踩樣、寓意平安的“足下安康”。坐落在全國(guó)的東鵬瓷磚瓷磚國(guó)際生活體驗(yàn)館還融入當(dāng)?shù)靥厣瑸楫?dāng)?shù)叵M(fèi)群體所喜愛(ài)。
另一方面，東鵬瓷磚正式引入“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”石灣公仔作為企業(yè)的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，與佛山著名陶藝大師緊密合作，聯(lián)手推出一系列富含東方氣息的陶藝品；還與國(guó)家工藝美術(shù)大師合作，創(chuàng)建陶藝術(shù)壁畫(huà)，開(kāi)建陶藝術(shù)之先河，樹(shù)建陶品位之新高度，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)完美結(jié)合。消費(fèi)者、社會(huì)各界就東鵬瓷磚變臉VI對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的手法非常認(rèn)同和贊賞。在2009年上海國(guó)際陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)上，東鵬瓷磚的陶藝、藝術(shù)壁畫(huà)得到了政府高層、社會(huì)各界的認(rèn)可和厚愛(ài)。東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人表示，此舉一方面可以很好地傳承中國(guó)歷史文化，另一方面也很好地向全國(guó)推廣佛山特色陶瓷文化，為佛山城市品牌、城市文化的推廣盡企業(yè)的綿薄之力。
東鵬瓷磚變臉創(chuàng)新技術(shù)，演繹世界之美
日前，東鵬瓷磚負(fù)責(zé)人透露，在品牌建設(shè)上，東鵬瓷磚將在全球范圍內(nèi)更換新的品牌標(biāo)識(shí)，并以此為契機(jī)，進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值和品牌形象。
在金融危機(jī)余波未了的2009年，東鵬瓷磚銳意進(jìn)取，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，在創(chuàng)新產(chǎn)品的帶動(dòng)下，高值產(chǎn)品效益翻了一番；權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，東鵬瓷磚變臉新品牌價(jià)值形象一躍位居瓷磚行業(yè)第一，可謂令業(yè)界矚目，而由“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚”新標(biāo)識(shí)，廣告語(yǔ)由“締造靈性空間”更換為“世界之美”，更引起了業(yè)界的高度關(guān)注。據(jù)東鵬瓷磚相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，換標(biāo)是為了更好地拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，樹(shù)立東鵬瓷磚國(guó)際化、時(shí)尚化的品牌新形象。
可以預(yù)見(jiàn)的是，此次東鵬瓷磚變臉更換新標(biāo)識(shí)，在突出東鵬瓷磚原有新東方特色的前提下，通過(guò)簡(jiǎn)潔、感染力強(qiáng)的標(biāo)識(shí)，提升全球消費(fèi)者對(duì)“東鵬瓷磚”的品牌認(rèn)知。
技術(shù)是為藝術(shù)服務(wù)，東鵬瓷磚深諳此道，技術(shù)正成為藝術(shù)創(chuàng)造中最活躍的因素。因此，東鵬瓷磚不斷提升自身的研發(fā)實(shí)力，并擁有一流的研發(fā)實(shí)力，只有一流的技術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)創(chuàng)新才能創(chuàng)造出有品位的產(chǎn)品、有品位的空間、最終創(chuàng)造有品位的生活，才能為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。
東鵬瓷磚堅(jiān)持自主研發(fā)的道路，在研發(fā)上投入巨資，裝備了全球頂尖的制陶設(shè)備。據(jù)了解，早在1998年，東鵬瓷磚就建立了省級(jí)陶瓷工程技術(shù)研發(fā)中心，2006年建陶行業(yè)首家博士后工作站在東鵬瓷磚落戶(hù)。現(xiàn)已形成由外籍專(zhuān)家、博士、碩士等300多人組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；另一方面借助社會(huì)力量，與科研單位和大專(zhuān)院校等進(jìn)行合作研發(fā)，并大膽走出國(guó)門(mén)，與國(guó)際知名研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，東鵬瓷磚成功獲得213項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，填補(bǔ)多項(xiàng)技術(shù)空白�！�
