光明萊特的營銷案例中運用了四格漫畫、卡通圖片、動漫視頻、萊特博文等創(chuàng)意營銷形式，用貼近80后生活形態(tài)、個性及人生觀的表達方式對萊特的新形象進行充分展示和宣傳，引起80后強烈的心理共鳴，還設(shè)置了漫畫臺詞有獎?wù)骷问剑鰪娏藸I銷活動的互動性。在熱炒萊特博客的同時，制定了博客模板，用戶可以通過閱讀萊特官方博客直接點擊，一鍵添加成功，實現(xiàn)了病毒式傳播效應(yīng)，快速復(fù)制和傳播營銷信息，激發(fā)購買行為。
從活動整體效果上看，借助新浪強大營銷平臺，光明“萊特”推出不到一個月就在億萬網(wǎng)民中引發(fā)了極大的反響，成功實現(xiàn)了時尚化乳業(yè)品牌的轉(zhuǎn)變。
新浪營銷中心總經(jīng)理葛景棟認(rèn)為，光明“萊特”的成功，遵循了新浪IMPACT營銷理念的規(guī)則，在黏性、聚合力、公信力、互動、創(chuàng)意和精準(zhǔn)性在內(nèi)的六個網(wǎng)絡(luò)營銷要素上都體現(xiàn)得比較鮮明。聯(lián)手新浪讓其覆蓋了黏性強、聚合力、公信力足夠高的潛在用戶群，尤其是在創(chuàng)意、互動環(huán)節(jié)上可圈可點之處頗多。
經(jīng)典的創(chuàng)意最大的價值就在于拋磚引玉，光明網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大成功，把乳品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推向了一個全新的高潮，目前在各大門戶網(wǎng)站到處都能看到乳業(yè)的營銷動向，這些趨之若鶩的熱潮暗示者傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨的更深層次的挑戰(zhàn)和營銷行業(yè)的深刻變革。
