陶瓷行業(yè)現(xiàn)處于轉(zhuǎn)型與突破階段，企業(yè)紛紛尋求發(fā)展之道，在于由消費(fèi)者逐漸主導(dǎo)市場的發(fā)展，生廠商之間的競爭加劇，外部環(huán)境條件的制約，各種渠道的宣傳演變出明星代言、央視廣告、事件營銷等，五花八門，各有其用。面對市場的百變，金意陶卻有著自己的思想。
“品，眾庶也”，東漢許慎在《說文解字》中這樣注釋，會意字，本義是眾多。“品”從三口�？诖砣�，古人多用三來分事物，三有表示許多這一含義，意即眾多的人。后引申為眾人評說，才有了現(xiàn)代意義上的“品”經(jīng)過詞義的演變，就有了品質(zhì)、品格、品牌等意義。“信，誠也”，會意字，從人，從言，人的言論應(yīng)當(dāng)是誠實(shí)的，本義:真心誠意。英語中有“pay one’s words”的說法，意思是講信用，讓別人信任你，因而又多了一個(gè)人要為自己的話承擔(dān)責(zé)任的含義。作為一個(gè)立志于創(chuàng)造社會價(jià)值和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的企業(yè)來說，以品立信是必須具備的基本條件。金意陶經(jīng)過近年來的快速發(fā)展，某些方面取得了成功，但也有很多不足，如何讓消費(fèi)者和合作伙伴信任你是個(gè)大學(xué)問，必須立足于“品”字下工夫。
先說品格，一般說一個(gè)人的品格好，那么就是指他的言行舉止以及內(nèi)在心靈都得到了認(rèn)可，其實(shí)一個(gè)企業(yè)也有品格，能夠兌現(xiàn)對消費(fèi)者、合作伙伴、員工的承諾，有擔(dān)當(dāng)，能力所能及地為弱勢群體、環(huán)境災(zāi)害等盡到自己的社會責(zé)任，他的所作所為得到了社會的認(rèn)可，這樣的企業(yè)才是受人尊重的企業(yè)。這與我們提出的“做受人尊重的仿古磚企業(yè)”是不謀而合的，金意陶在推行健康的生活理念方面(健康的企業(yè)生產(chǎn)出健康的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來健康;足球、高爾夫、亞運(yùn)全力推動全民體育運(yùn)動等)做出了巨大努力，今后還應(yīng)該更多地關(guān)注低碳環(huán)保以及弱勢群體，用實(shí)際行動贏得尊重。
其次是品牌，它的本義是商品牌號，如同人名一樣，區(qū)分各種不同特征的商品的�，F(xiàn)代意義上的品牌也是“信譽(yù)、信心、信念”等綜合意義的載體，它是一種無形的資產(chǎn)，代表著消費(fèi)者對它的信任。金意陶立足于高端市場，矢志不渝地為億萬消費(fèi)者帶來尊貴的空間體驗(yàn)，從上到下全都用實(shí)際行動兌現(xiàn)自己的承諾，因而也就有了今年我們的瓷磚被世博場館以及亞運(yùn)場館選中供貨等項(xiàng)目，金意陶的品牌價(jià)值也被權(quán)威機(jī)構(gòu)評估為20.23億萬，成為中國500最具價(jià)值品牌之一。但是金意陶的品牌之路還很漫長，姑且不論大眾品牌，在行業(yè)內(nèi)，金意陶的品牌也還沒有做到最好，因此金意陶提出了“最仿古磚最領(lǐng)先的品牌”，就是要求金意陶持續(xù)地創(chuàng)新，繼續(xù)提升品牌價(jià)值。
最后，無論是品格還是品牌也好，最后的都必須有一個(gè)根本，那就是產(chǎn)品的品質(zhì)。“品質(zhì)是企業(yè)的生命”，一個(gè)企業(yè)如果沒有好的產(chǎn)品，再好的營銷、包裝等都是空談，因?yàn)樯唐蜂N售本身就是一個(gè)交換的過程，產(chǎn)品必須具有的使用功能決定了她在消費(fèi)者心目中的地位及形象，“物有所值”才是消費(fèi)者首要追求的目標(biāo)。金意陶的產(chǎn)品經(jīng)過了生產(chǎn)線、運(yùn)輸、鋪貼等多次過程的檢測，贏得了部分消費(fèi)者的信賴，也推動了品牌的發(fā)展。但我們不能放松，必須嚴(yán)抓產(chǎn)品品質(zhì)，這才有了我們今年的品質(zhì)年，這也是我們提出的“做仿古磚最專業(yè)的企業(yè)”的中心思想，全心全意地集中仿古磚的生產(chǎn)，把產(chǎn)品品質(zhì)做到更好。
2011年，在眾呼行業(yè)形勢不明朗時(shí)，金意陶以品質(zhì)為本，狠抓品牌建設(shè)，樹立行業(yè)受人尊重的品格，并以此堅(jiān)持作長期目標(biāo)。
