4月16日，東鵬陶瓷新VI全球啟用新聞發(fā)布會在廣東東鵬陶瓷股份有限公司總部舉行�！�

　　4月16日，東鵬陶瓷新VI全球啟用新聞發(fā)布會在廣東東鵬陶瓷股份有限公司總部舉行。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長葉向陽、名譽會長丁衛(wèi)東、禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長沈樹華、東鵬陶瓷公司董事長何新明、總經(jīng)理陳克儉、東鵬潔具總經(jīng)理蔡初陽作為“東鵬新VI全球啟用儀式”嘉賓一起發(fā)布了東鵬陶瓷新VI。據(jù)何新明透露，換標是為了更好的拓展國內(nèi)外市場，樹立東鵬國際化、時尚化的品牌新形象。

　　“東鵬陶瓷”更換為“東鵬瓷磚·潔具”

　　何新明坦言，通過“消費者對東鵬陶瓷印象”的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，認為是瓷磚品牌的只占59％，“東鵬陶瓷”作為品牌名稱消費者難以理解其主要的載體是什么，改為“東鵬瓷磚·潔具”將更加適合承載東鵬瓷磚的品牌內(nèi)涵，使消費者更為清楚東鵬的產(chǎn)品定位。他還透露，未來將走“大東鵬”的企業(yè)戰(zhàn)略，“東鵬瓷磚·潔具”正是這種布局的第一步。

　　東鵬瓷磚廣告語由

　　“締造靈性空間”　更換為“世界之美”

　　通過多年的市場耕耘，消費者對于東鵬陶瓷原廣告語“締造靈性空間”，可謂耳熟能詳卻又無法清晰界定廣告語，此番更換為“世界之美”，對此何新明表示，早期的東鵬更多的是關注和塑造消費者的和諧居住環(huán)境，通過多年來的品牌積淀，東鵬擁有了更為深厚的品牌內(nèi)涵。與此同時，消費者對家居空間的期望值也越來越高。他強調(diào)現(xiàn)代裝修的根本目的是為人們帶來“美”的生活，品牌訴求聚焦對“美”的表達，直抵本質(zhì)，是對消費者最充實的表達。

　　東鵬潔具全面更新VI識別系統(tǒng)

　　而在潔具市場方面，作為具有18年歷史的老品牌，東鵬潔具“因市而變，因勢而變”，東鵬潔具還對VI識別系統(tǒng)進行全面更新。全新的VI去繁還簡，年輕時尚，塑造東鵬潔具年輕時尚的品牌形象及傳達高質(zhì)有品位的品牌文化。

　　冰壇伉儷－－申雪、趙宏博成為東鵬品牌代言人。

　　簽約冰壇伉儷申雪、趙宏博作為東鵬品牌代言人，進行立體式傳播，詮釋東鵬瓷磚的世界之美。

　　專家觀點

　　品牌學專家指出，品牌識別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對消費者的某種承諾，東鵬本次換標的深層意義或許就在于此。通過對東方文化的堅守和創(chuàng)新，對技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)和應用藝術(shù)之美的研究，東鵬在給世界客戶帶來美的同時，無疑也為東鵬從中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變提供了源源不斷的源泉與動力。