除掉對于SNS的應(yīng)用之外，微博客也在中國顯現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Γ谛吕?009年高調(diào)推出微博客之后，2010年初，搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等都相繼推出微博客，微博客同樣是網(wǎng)民分散信息的高速和海量傳播的平臺，微博營銷在國內(nèi)外企業(yè)當(dāng)中已經(jīng)開始越來越受到重視，比如Twitter就開發(fā)了“品牌頻道”，企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁面，同時組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起，全球IT巨頭戴爾從2007年3月開始使用Twitter企業(yè)平臺，目前戴爾官方網(wǎng)站上已擁有65個Twitter群組。截止到現(xiàn)在，戴爾已經(jīng)在Twitter內(nèi)獲得了約100萬美元的銷售收入。
趨勢四：數(shù)字營銷跨媒體化
數(shù)字營銷不能僅僅將眼光放在互聯(lián)網(wǎng)上，事實上，很多傳統(tǒng)的營銷方式都可以融入數(shù)字化的理念，從而增強營銷的穿透力，同時與消費者進(jìn)行更加近距離的溝通，甚至很多時候僅僅是在創(chuàng)意上做一些新的設(shè)想，加入一些新的技術(shù)元素，就可以讓傳播變得更加生動。
數(shù)字化營銷目前也在被廣泛應(yīng)用到戶外媒體中，例如，冰純嘉士伯于2007年底提出了“不準(zhǔn)不開心”的品牌核心理念，為了傳播這個理念，冰純嘉士伯將候車廳進(jìn)行了改造，2008年7月20日在廣州最為繁華、人流量最大的10個公交車候車亭站點推出全國第一個互動式的候車亭，候車亭的測試牌上分別有兩處“開心”與“不開心”的測試區(qū)，只要用手在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，“開心”或者“不開心”區(qū)的LED計數(shù)板上就會增加消費者的一票，這項基于戶外的數(shù)字營銷活動先后在廣州、成都、昆明、西安4座城市總共吸引了近300萬市民踴躍參與，并成為一個社會話題使得其品牌傳播最大化。
除掉戶外媒體之外，手機也是數(shù)字營銷的一個新工具，例如，在東京，在最繁忙的午餐時間，當(dāng)你走出辦公室，你的手機響起短信聲，告訴你附近哪些餐館還有座，餐館的詳細(xì)信息就在你眼前的戶外廣告牌上展示，一切都可以聯(lián)系互動；阿迪達(dá)斯一直在考慮如何更貼近消費者的生活，為他們提供更便利的應(yīng)用，于是，做了一個名為“我的教練”（miCoach）的項目，阿迪達(dá)斯沒有選擇更潮流的裝置，而是選擇了手機這個消費者無時無刻不帶在身上的工具，他們開發(fā)了一個手機教練的軟件，這個軟件能夠顯示你在跑步時的消耗和狀態(tài)，并通過軟件記錄為你提供最好的計劃和建議，督促和指導(dǎo)，通過這個方式來宣傳阿迪達(dá)斯的體育精神。
如果融入了傳統(tǒng)媒體和移動的媒體，數(shù)字營銷事實上已經(jīng)超越了數(shù)字的范疇，而成為了跨媒體的整合營銷，因此，這對于企業(yè)的傳播策略的考驗越來越大，特別是如何透過不同的數(shù)字化平臺、營銷工具和媒體，來做到營銷傳播的整合，才是企業(yè)最大的挑戰(zhàn)。
趨勢五：從數(shù)字營銷到電子商務(wù)
越來越多的中國消費者選擇在網(wǎng)上購物，2009年中國網(wǎng)上交易額預(yù)計超過2500億，網(wǎng)上購物不僅吸引年輕人和女性群體，也成為中國的新興富裕階層開始的購物方式之一，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國新富群體平均網(wǎng)上年度購物頻次達(dá)10次，并且50%以上的新富表示未來會繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)購活動，這說明，未來的企業(yè)不僅要學(xué)會數(shù)字營銷，同時還要能夠?qū)㈦娮由虅?wù)納入到企業(yè)的整體營銷體系的構(gòu)架當(dāng)中。
