近年來，電子商務(wù)市場風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越被企業(yè)和商家重視了，小到平時喝的飲料，大到汽車珠寶，都紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)這一平臺。21世紀(jì)是數(shù)字化時代的一年，而網(wǎng)絡(luò)營銷則是這數(shù)字時代中最為顯著的一種營銷模式。但是面對這一熟悉而有陌生的市場，很多人對它有屬于自己的看法。
筆者初步統(tǒng)計(jì)，可以歸納為五大誤區(qū)：
一、建網(wǎng)站就能賺錢
這種話本身沒什么錯，錯就錯在絕大多數(shù)人把這句話理解成為“有了網(wǎng)站一定賺錢”，可事實(shí)上，首先我們要認(rèn)清楚這一點(diǎn)，建立網(wǎng)站不一定能賺錢，有可能虧本，建立網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)營銷也是屬于商業(yè)的一部分，是在做生意，做生意就有一個虧盈之說，世界上沒有決定不虧的生意，只不過我們平時關(guān)注的是成功者的喜悅，忽略了失敗者的慘痛。就好比買彩票一樣，平時聽到的看到的都是中大獎的消息，但千千萬萬的人被我們忽視掉了。
其次，我們建網(wǎng)站只是企業(yè)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，建好了網(wǎng)站并不代表可以立馬賺錢了，接下來還有很多事情等待我們?nèi)プ觥Ｔ诿Ｃ＞W(wǎng)海中，如何建立起你的品牌，讓更多的人了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷的真正核心問題，也是網(wǎng)站能否賺錢的根本所在。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)絡(luò)廣告
從傳統(tǒng)營銷的歷程中來看，營銷在某個階段也一度認(rèn)為是“營銷就是廣告”，但隨著營銷系統(tǒng)的不斷完善，這種觀念明顯是錯誤。而目前網(wǎng)絡(luò)營銷時代正處于這個時期，很多人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)絡(luò)廣告”，但很顯然，這是一種錯誤的觀念。
投放網(wǎng)絡(luò)廣告只是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中網(wǎng)絡(luò)推廣中的一種，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷的冰山一角，而且，成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣那么簡單，而是一項(xiàng)集中網(wǎng)絡(luò)策劃、廣告設(shè)計(jì)、IT技術(shù)、銷售管理和市場營銷等與一身的新型銷售體系，更準(zhǔn)確地說，網(wǎng)絡(luò)營銷屬于營銷的一種，它具有營銷的普遍特性。因此我們在制定網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略策劃的時候，應(yīng)該有完整周全的考慮，再加上準(zhǔn)確的效果實(shí)施，才能得到期待的效果。
三、中小企業(yè)沒有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營銷
很多中小企業(yè)看到網(wǎng)絡(luò)市場的蛋糕的誘惑，非常想涉足網(wǎng)絡(luò)營銷，可當(dāng)他們一聽說做網(wǎng)絡(luò)就等于在“燒錢”，需要一筆巨大的資金來維持，他們就望而退步了。其實(shí)說做網(wǎng)絡(luò)就等于在“燒錢”這句話不假，我們看看阿里巴巴、淘寶、京東商城等知名電子商務(wù)平臺，動不動就是上千萬美金的投入。但這并不代表網(wǎng)絡(luò)營銷屬于大企業(yè)玩的游戲，恰恰相反，中小企業(yè)完全有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營銷，他們?nèi)狈Φ闹皇且庾R，整體上來說，網(wǎng)絡(luò)營銷相對傳統(tǒng)宣傳渠道來說，價(jià)格低廉，宣傳力度大，而這正好符合中小企業(yè)的需求。
四、網(wǎng)址推廣不是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心
在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，很多人把網(wǎng)址的流量視為網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的考核標(biāo)準(zhǔn)，因此，這種情況往往給網(wǎng)絡(luò)營銷人一個誤區(qū)，以為網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)址推廣，他們的理由是：網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都需要建立在一定的網(wǎng)絡(luò)流量上。但事實(shí)上這種觀點(diǎn)顯然是非常狹隘的，我們不否認(rèn)網(wǎng)址推廣屬于網(wǎng)站營銷，但它也僅僅是網(wǎng)站營銷的一種最基本手段，甚至稱不上是網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，一個沒有商氣的網(wǎng)站，在怎么拼命推廣，最多也只能拉來“過客”，確不能留住客人。這也是目前很多網(wǎng)站一個普遍的現(xiàn)象——只見網(wǎng)絡(luò)建，不見訂單來。
