萬眾矚目的亞運會已經(jīng)落幕，而殘亞會的硝煙繼而燃起。在本屆亞運會取得參賽項目、參賽人數(shù)、中國金牌數(shù)以及影響力等多項第一，我們也見證了冠軍的榮耀，火炬手的激情，當(dāng)然還有亞運志愿者的默默付出。在眾多企業(yè)參與的盛事中，我們不僅看到了傳統(tǒng)的快消品行業(yè)的風(fēng)生水起，陶瓷行業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)也開始登上了大眾舞臺，帶來了可喜的變化。

　　陶瓷行業(yè)在響應(yīng)低碳、注重新技術(shù)引進(jìn)之后，再次以積極的責(zé)任感參與到亞運活動中來，行業(yè)代表成為亞運火炬手、為亞組委贈送禮物等，都表明了行業(yè)積極進(jìn)取的雄心壯志，同樣這些參與也多少帶些廣告宣傳的效果。事實上，亞運的巨大成功還應(yīng)該感謝一個特殊的群體，那就是亞運志愿者。

　　所謂的志愿工作是指任何人志愿貢獻(xiàn)個人的時間及精力，在不為任何物質(zhì)報酬的情況下，為改善社會服務(wù)，促進(jìn)社會進(jìn)步而提供的服務(wù)。與亞運火炬手相比，有著臺前與背后的顯著差別，志愿者都是默默地不計報酬地復(fù)出，為保證亞運順利和更好地進(jìn)行提供力所能及的幫助，而火炬手則是站在前臺，用自己的行動對亞運進(jìn)行宣傳，同是為亞運加油卻有著本質(zhì)的區(qū)別。因為火炬手站在臺前接受了太多人的歡呼和贊賞，唯有志愿者在默默付出，這種精神和境界是最值得提倡的。

　　11月，金意陶董事長何乾先生入選網(wǎng)易亞運志愿者名人堂，并表示為亞運活動的開展全力貢獻(xiàn)自己的力量，因而我們才在亞運的舞臺上，看到了更多的金意陶的身影，他們贊助網(wǎng)易亞運名人會客廳，在亞運期間弘揚真善美，樹立社會道德的典范和發(fā)揮帶頭作用；為亞運冠軍和亞組委贈送禮物，力所能及地解決相關(guān)事務(wù)；在場外，金意陶號召全陶瓷行業(yè)學(xué)習(xí)亞運精神，特別開辟了金意陶亞運名人會客廳，關(guān)注陶企未來的發(fā)展；何乾董事長參加殘亞會的火炬?zhèn)鬟f工作，為關(guān)注弱勢群體做好表率……

　　提起何乾，人們自然而然地聯(lián)想到了他所帶領(lǐng)的金意陶，他成就了陶瓷行業(yè)的最具思想力合影響力的品牌；塑造了行業(yè)增長的神話，被業(yè)界稱之為“金意陶速度”；同時還引領(lǐng)了中國仿古磚的風(fēng)向。關(guān)注健康和弱勢群體的何乾以金意陶的名義賑災(zāi)扶貧，為之樹立了良好的社會形象。作為陶瓷行業(yè)第一個亞運志愿者，金意陶何乾入選名人堂，及帶領(lǐng)行業(yè)一起參與亞運有著特殊的意義。

　　首先，體現(xiàn)陶瓷行業(yè)提倡的健康的環(huán)保的生活和家居理念。目前，公眾對陶瓷行業(yè)存在著普遍的誤解，認(rèn)為建筑陶瓷是一個高能耗、高消耗類的行業(yè)，實際上陶瓷可以做到非常節(jié)能，意大利、西班牙瓷磚產(chǎn)業(yè)就是非常好的例子。瓷磚是一個傳統(tǒng)的朝陽產(chǎn)業(yè)，作為家居的一部分，沒有完全替代的產(chǎn)品，未來方向一定應(yīng)該朝著綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能這個方向去走，現(xiàn)在正在發(fā)展的過程中。陶瓷企業(yè)都非常有社會責(zé)任感，都希望按照國家的或者是世界的潮流，用節(jié)能、低碳的技術(shù)來生產(chǎn)我們的環(huán)保和綠色的瓷磚。都愿意在國家的政策指引下去發(fā)展的一個產(chǎn)業(yè)。另外，從環(huán)保角度來講，陶瓷比木材和石材對于環(huán)保的影響更大，更環(huán)保。

　　金意陶每年都會有大事件，大手筆。2008年的豪門盛世切爾西中國挑戰(zhàn)賽，去年2009年度高爾夫全國巡回賽，以及今年跟亞運合作的網(wǎng)易亞運《名人會客廳》，這些體育營銷既是品牌宣傳更多的是對健康的提倡。

　　生活質(zhì)量越來越好了，健康就成為更重要的一件事情。這個健康包括身體健康以及生活環(huán)境健康。金意陶與體育掛鉤，一方面是何乾本人非常喜歡體育二是整個品牌與健康能夠結(jié)合在一起。品牌健康地發(fā)展，提供我們非常健康的產(chǎn)品，讓我們消費者生活在非常健康的環(huán)境里面，然后保持自己的身體健康。

　　其次，還體現(xiàn)了陶瓷行業(yè)對社會責(zé)任和道德的代表意義。無論是奧運會或者亞運會，都會產(chǎn)生一批新的名人，比如說新的體育冠軍，包括這次開幕式總導(dǎo)演陳維亞先生等。這樣的亞洲盛事，都會產(chǎn)生一批名人，同時也會沉淀一批名人，名人的作用就是第一讓社會有了很多的榜樣，第二讓社會有了更多的名人也是一種對道德或者其他方面的規(guī)范和制約。名人實際上會帶領(lǐng)很多人或者說會引起很多人的一種社會規(guī)范和道德的認(rèn)同，所以名人的作用，不要光看名氣有多大，還有他的作用、方向會在哪里。中國有非常多非常好的名人，在道德修養(yǎng)方面都有著高尚的情操。比如中國女排的周蘇紅，老公癱瘓在家還能為國效力，這都是非常優(yōu)秀的名人，在國家需要的時候可以為國做貢獻(xiàn)，都是非常好的引導(dǎo)作用。起到一種凈化社會空氣，傳遞真善美的作用。何乾代表陶瓷行業(yè)入選亞運志愿者名人堂，以志愿者的身份積極參與亞運，關(guān)注健康關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展，不僅樹立了良好的行業(yè)形象，也讓公眾對陶瓷行業(yè)的社會責(zé)任感和社會道德有了新的認(rèn)識。

　　最后，還體現(xiàn)了陶瓷行業(yè)立足行業(yè)，向大眾品牌蛻變和升華的決心。每一個大型國際體育賽事背后都為有很多企業(yè)的贊助商鼎立支持這些賽事。但更多地是以服裝、飲料等快速消費品為主，何乾及其帶領(lǐng)的金意陶瓷磚進(jìn)行體育營銷在整個行業(yè)來說還是第一次，是特別具有遠(yuǎn)見、創(chuàng)意的營銷。

　　建筑陶瓷一直是一個低關(guān)注高參與的行業(yè)，事實上它花的錢并不少，比如說家里買一臺電視機(jī)一萬來塊錢，但是家里裝修好用到錢可能十幾萬，花錢多關(guān)注度少。任何一個品牌必須有時間沉淀和積累，未來品牌的力量應(yīng)該還是會有非常大的作用。大型運動會周期比較長，影響力比較大，關(guān)注度也是比較高，作為任何一個想有長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)他都不會放過這樣的一些機(jī)會。雖說快消品具有傳統(tǒng)的結(jié)合的優(yōu)勢，但是陶瓷行業(yè)同樣可以借助參與場館建設(shè)等來進(jìn)行品牌的宣傳和推廣，通過品牌的傳播、品牌的口碑，品牌知名度、名譽度會往好的方向發(fā)展，從而完成從行業(yè)品牌到大眾品牌的蛻變。以何乾及其帶領(lǐng)的金意陶通過體育營銷的方式，讓大眾更多地參與和了解陶瓷行業(yè)和陶瓷品牌，這種遠(yuǎn)見和行動不僅表明了陶瓷品牌向大眾品牌蛻變和升華的決心，也為行業(yè)品牌的發(fā)展指引了心的方向。