2010年已近尾聲，記者在走訪企業(yè)的時(shí)候聽得最多的就是“總結(jié)”和“展望”。今年，對于陶瓷行業(yè)來說可謂跌宕起伏，峰回路轉(zhuǎn)。年初時(shí)，陶瓷行業(yè)一磚難求，年底，陶瓷行業(yè)遭遇極寒。因此，本期開始，本報(bào)將對陶瓷行業(yè)進(jìn)行大型的年終盤點(diǎn)特別策劃，與陶瓷行業(yè)人士一起重溫過去一年里陶瓷行業(yè)所發(fā)生的大事小事，從中汲取值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。這期我們先盤點(diǎn)陶瓷行業(yè)的老大哥——佛山。

　　佛山陶瓷在今年的表現(xiàn)可謂喜憂參半。“喜”是佛山陶瓷今年的渠道開拓更上一層樓，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在國內(nèi)市場全面開花，二 、三線市場的潛在空間進(jìn)一步被發(fā)掘；“憂”是今年的大環(huán)境不是很樂觀，國外遭遇反傾銷的沖擊，國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)低迷，這都給佛山陶瓷今年的發(fā)展蒙上了一層陰影。佛山陶瓷在今年的發(fā)展中與去年相比遇到的困難和機(jī)遇都有所不同。以下讓記者和大家共同去感受一下2010年佛山陶瓷的十大變化。

　　1、陶企下半年很難熬

　　“2010年的上半年是虎年，但下半年是蛇年，虎頭蛇尾嘛！”陶瓷行業(yè)人士幽默地表示。今年年初，由于市場反饋熱烈，導(dǎo)致許多陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，許多廠家供貨出現(xiàn)了困難，陶瓷廠家的窯爐全開并加班加點(diǎn)，盡力去滿足市場的龐大需求。當(dāng)時(shí)各種各樣的陶瓷產(chǎn)品價(jià)格開始上漲，據(jù)了解，當(dāng)時(shí)陶瓷的價(jià)格上漲了大概10-20%，陶瓷行業(yè)迎來了火爆的行情，企業(yè)都忙得不亦樂乎。

　　到了下半年，由于終端市場的消費(fèi)熱情低落，前期大量入貨的產(chǎn)品造成嚴(yán)重的擠壓，再加上國家對房地產(chǎn)推出一系列的調(diào)控政策，因此陶瓷終端市場的銷售更加低迷。商家產(chǎn)品的庫存量較大，而廠家的窯爐還是開足馬力在生產(chǎn)，導(dǎo)致今年下半年陶瓷企業(yè)遭遇極寒。記者在今年7月份與行業(yè)人士交流期間了解到，某知名陶瓷品牌在6月份的銷售額竟然為零。

　　2、房地產(chǎn)限購令限制發(fā)展

　　陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，房地產(chǎn)今年的政策可謂是近年來下藥最猛的一年，除了國家在大宏觀背景下制訂出一系列嚴(yán)厲的貸款和稅率的措施來制約房地產(chǎn)的發(fā)展，各地的政府更推出了限購令，讓目前房地產(chǎn)市場的前景撲朔迷離。而現(xiàn)在房地產(chǎn)市場的成交量急速下滑，陶瓷行業(yè)在房地產(chǎn)政策的影響下舉步維艱，許多陶瓷市場都開始受到房地產(chǎn)調(diào)控的波及，銷售量出現(xiàn)了明顯的下降。

　　3、“陶交會(huì)”變身“陶博會(huì)”

　　每年兩屆的佛山陶交會(huì)在今年春秋兩季如期上演，而在秋季的陶交會(huì)上，更是首次獨(dú)家由中國陶瓷城來承辦。禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局相關(guān)人士表示，三個(gè)展館實(shí)行統(tǒng)一招商、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一布展、統(tǒng)一管理，更好地集中了佛山陶博會(huì)資源，有利于陶博會(huì)的國際化。

　　而舉辦多年的“陶交會(huì)”也開始改名了，第十六屆秋季“陶交會(huì)”更名為“陶博會(huì)”。禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局副局長胡安泉表示，更名是考慮到可以擴(kuò)大陶交會(huì)的內(nèi)涵，由原來純粹交易會(huì)的性質(zhì)，現(xiàn)在加入一些文化宣傳、節(jié)日的策劃，使得陶博會(huì)的影響力變得更強(qiáng)。

　　4、節(jié)能環(huán)保讓瓷磚變“薄”了

　　今年,佛山的陶瓷產(chǎn)品與往年相比有了很大的不同，不是在花色上和款式上，而是在瓷磚的厚度上與之前相比開始減薄。今年兩屆的陶博會(huì)上，BOBO 陶瓷都搶占了重要的展位來推廣陶瓷薄板，去年蒙娜麗莎的PP板引起了陶瓷行業(yè)的廣泛關(guān)注，讓大家都意識(shí)到節(jié)能減排是佛山陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展方向，低碳環(huán)保才能煥發(fā)佛山陶瓷的活力。今年，記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分佛山企業(yè)已經(jīng)開始自覺地把自己的瓷磚減薄。

　　5、明星潮開始波及建陶

　　衛(wèi)浴行業(yè)常用的營銷手段——明星代言開始波及了建陶行業(yè)。多年來明星代言在建陶行業(yè)還是一個(gè)空白。今年年初，“東鵬”喝上“頭啖湯”，冬奧會(huì)花樣滑冰冠軍、冰壇伉儷申雪、趙宏博簽約東鵬陶瓷，正式成為東鵬陶瓷品牌形象代言人，“東鵬”開創(chuàng)了建陶行業(yè)明星代言的先河。隨后“金意陶”與國內(nèi)高爾夫第一人張連偉簽約，承辦張連偉高爾夫邀請賽，同時(shí)，“金意陶”在其終端促銷活動(dòng)中邀請了周海媚和溫碧霞兩大影視巨星親臨現(xiàn)場助威。今年，建陶行業(yè)運(yùn)用明星營銷事件之多還是近年來所罕見的。

　　6、國檢合格率更高

　　去年國檢陶瓷企業(yè)不合格的數(shù)量之多至今仍然記憶猶新，遭遇歷史最大的“質(zhì)量門”事件后，今年的陶瓷企業(yè)開始注重產(chǎn)品的質(zhì)量問題，今年國檢不合格的陶瓷企業(yè)數(shù)量比去年下降60%，而今年的國檢不合格的主要原因還是瓷磚吸水率不合格、墻磚強(qiáng)度不合格、瓷磚放射性超標(biāo)和尺寸不對等。而今年佛山陶瓷依然在產(chǎn)品質(zhì)量上保持穩(wěn)定，去年有5家企業(yè)的產(chǎn)品抽查不合格，今年只有2業(yè)抽查不合格，仍然是全國各大產(chǎn)區(qū)中不合格企業(yè)數(shù)量最少的產(chǎn)區(qū)。佛山陶瓷的金字招牌還是實(shí)至名歸的。

　　7、二、三線城市市場發(fā)展迅猛

　　今年許多佛山陶瓷企業(yè)的老總都談到，目前農(nóng)村市場的份額越來越大，有些農(nóng)村市場的代理商一個(gè)月的銷量比一線城市的銷量還要高。據(jù)了解，往年的農(nóng)村市場已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)的萌芽，許多企業(yè)開始涉足農(nóng)村市場，而今年許多企業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村市場的銷售成為了企業(yè)銷售的主要增長點(diǎn)。隨著今年11月份的建材下鄉(xiāng)的試點(diǎn)單位公布，進(jìn)入農(nóng)村市場有了實(shí)質(zhì)性的措施，讓陶瓷企業(yè)能更好地開發(fā)和引導(dǎo)農(nóng)村市場。

　　8、在“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”下洗牌

　　從2008年開始，佛山政府就開始了對佛山陶瓷廠的大力整改，對于一些高耗低產(chǎn)的企業(yè)實(shí)行“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”，進(jìn)一步提高佛山的空氣質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。而今年佛山市政府在“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”上更加嚴(yán)格，其力度之深和廣度之寬都是近年之最。據(jù)了解，南海的陶瓷廠今年只留下原來的10%左右的企業(yè)，而三水區(qū)同樣也關(guān)停了十多家陶瓷廠。這是由于今年迎來了亞運(yùn)會(huì)和“十一五”計(jì)劃的沖關(guān)時(shí)期，佛山是亞運(yùn)會(huì)的分會(huì)場，其空氣質(zhì)量一直是各方關(guān)注的重點(diǎn)。因此，佛山陶瓷企業(yè)今年也迎來了一次大洗牌。

　　9、遭遇人民幣升值 出口量升利潤跌

　　據(jù)我國海關(guān)今年公布的數(shù)據(jù)顯示，今年的上半年佛山陶瓷出口額達(dá)9.91億美元，同比增長36.5%，雖然下半年和全年的數(shù)據(jù)還沒有公布，但，記者估計(jì)今年的佛山陶瓷出口比去年有增長已成事實(shí)。在數(shù)據(jù)增長的背后，我們也看到今年的陶瓷出口的價(jià)格比往年有所下降，隨著人民幣幣值的提升，意味著許多出口陶瓷企業(yè)的利潤出現(xiàn)下滑。加上今年國外針對我國陶瓷產(chǎn)品實(shí)施的大規(guī)模反傾銷，出口業(yè)務(wù)比以往更加困難。

　　10、遇“滑鐵盧”四面楚歌

　　佛山陶瓷在今年的發(fā)展中尤為感受到其他產(chǎn)區(qū)崛起的壓力，隨著佛山陶瓷的行業(yè)轉(zhuǎn)移，山東淄博、江西高安、福建晉江、四川夾江、遼寧法庫等十多個(gè)新興產(chǎn)區(qū)在承接佛山的陶瓷資本后，正迅速擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)產(chǎn)品的制造生產(chǎn)能力，并憑借其物流配送的巨大優(yōu)勢�，F(xiàn)在各大產(chǎn)區(qū)基本控制了其輻射范圍的區(qū)域，產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐慕K端市場上已經(jīng)有趕超佛山陶瓷的勢頭。