12月8日，在全國300多家核心經(jīng)銷商代表以及數(shù)十家權(quán)威媒體的共同見證下，雅士高夫陶瓷2010年經(jīng)銷商大會暨法蘭西現(xiàn)代藝術(shù)流行館開業(yè)典禮上，雅士高夫陶瓷宣布與法國MPS藝術(shù)機(jī)構(gòu)、韓國進(jìn)榮集團(tuán)簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。

簽約儀式（左為MPS總裁Didier，右為進(jìn)榮集團(tuán)總裁高吉錫）

　　根據(jù)協(xié)議，兩家外資企業(yè)將向雅士高夫陶瓷注資數(shù)千萬元，在整合三方在制造、設(shè)計(jì)、品牌推廣及渠道建設(shè)等方面綜合優(yōu)勢，以雅士高夫現(xiàn)代磚第一品牌戰(zhàn)略實(shí)施為契機(jī)，共同攜手打造屬于世界高端品牌。

　　雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌表示，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、品牌提升等多個層面，雅士高夫通過8年的市場打造，為打造現(xiàn)代磚第一品牌建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時，雅士高夫推出的現(xiàn)代磚，以國際性、時尚性、尊貴性三大特點(diǎn)，贏得包括歐盟在內(nèi)的世界主流消費(fèi)人群的喜愛，也為消費(fèi)者提供高品位家居生活新理念，推動人類家居文化生活進(jìn)步，創(chuàng)造全新藝術(shù)文化生活新體驗(yàn)。

陳彥斌董事長和小浪人合影

　　他指出，通過多年的品牌推廣和市場耕作，企業(yè)積累了深厚的競爭實(shí)力，并在海內(nèi)外市場保持著高速增長態(tài)勢。此次簽約法國MPS藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、韓國進(jìn)榮集團(tuán)，就是要以品牌升級為牽引，加強(qiáng)與未來主流消費(fèi)消費(fèi)群的溝通，進(jìn)一步強(qiáng)化雅士高夫現(xiàn)代磚在未來的競爭優(yōu)勢。

　　國內(nèi)陶瓷行業(yè)將迎巔峰對決

　　佛山作為中國陶瓷之都，陶瓷產(chǎn)量占全國50%以上，云集了市場上超過60%的陶瓷品牌。不過，在環(huán)保要求提高、土地供應(yīng)緊缺、勞成本上漲過快以及房地產(chǎn)調(diào)控等多重影響，行業(yè)備受沖擊。過去企業(yè)所依靠的價格和產(chǎn)能優(yōu)勢，在新的發(fā)展背景下，逐漸遭遇發(fā)展瓶頸，利潤率的持續(xù)下滑，迫使不少企業(yè)關(guān)停生產(chǎn)線。

　　這樣意味著，陶瓷行業(yè)已從過去的規(guī)模和價格之戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向品牌的競爭。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長何天雄指出，雅士高夫通過品牌、品質(zhì)、個性化性設(shè)計(jì)、低碳等創(chuàng)新性手段，在適度控制規(guī)模，大力提升產(chǎn)品附加值，精準(zhǔn)的品牌定位，讓其已經(jīng)成為我國陶瓷行業(yè)市場占有率增幅最快的品牌之一。通過短短幾年的打造，現(xiàn)代磚已逐漸被國內(nèi)主流消費(fèi)人群所接受和青睞。“通過持續(xù)的創(chuàng)新，為市場主流消費(fèi)群體提供有個性、差異化的產(chǎn)品，雅士高夫走出了一條全新的品牌發(fā)展之路。”

　　雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌表示，雅士高夫多次榮獲中國陶瓷行業(yè)名牌等榮譽(yù)稱號，是實(shí)至名歸的。通過引入兩大合作伙伴，企業(yè)將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌推廣以及渠道拓展方面繼續(xù)加大投入力度，通過向市場主流消費(fèi)者提供環(huán)保低碳、品質(zhì)優(yōu)良和個性化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值，搶占國內(nèi)高端瓷磚市場的高地。在國內(nèi)要取代進(jìn)口瓷磚的市場份額，在海外要直接與西班牙、意大利等著名品牌展開直接全面的競爭。

　　中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會副會長湯重熹認(rèn)為，在融合海外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)強(qiáng)大設(shè)計(jì)和品牌推廣資源后，加上雅士高夫在品牌的定位、質(zhì)量控制以及渠道推廣上的成功，逐漸使得雅士高夫成為國內(nèi)陶瓷市場領(lǐng)軍品牌，成為沖擊現(xiàn)有市場格局的最有力競爭者。

　　借船出海實(shí)現(xiàn)“走出去”

　　在面臨包括成本上升、人民幣升值等不利局面下，“中國制造”應(yīng)該如何面對全球不斷增多的反傾銷壁壘，更好的實(shí)現(xiàn)“走出去”，就為擺在眾多企業(yè)面前一道難題。

　　正是在這樣的環(huán)境倒逼之下，佛山陶瓷企業(yè)開始以合資的方式，謀求拓展國際市場的新出路。

　　今年6月19日，歐盟宣布對中國瓷磚進(jìn)行反傾銷調(diào)查，這起被稱為中國陶瓷“史上最大反傾銷調(diào)查”，涉及金額超過3億美元，涉案企業(yè)超過千家，其中絕大部分企業(yè)來自佛山。歐盟一直是佛山陶瓷企業(yè)重要的出口市場，2009年佛山陶瓷出口歐盟市場總額超過2億美金，而今年1~2月廣東出口歐盟瓷磚總值為4339萬美元，增長了44.4%。