目前，中小企業(yè)的發(fā)展已經是網絡營銷的中流砥柱。但是，據專業(yè)機構調查發(fā)現(xiàn)，目前一些中小企業(yè)的網絡營銷不盡如意。由于網絡營銷是一種很新型的營銷手段，因此，在實施的過程中，企業(yè)難免出現(xiàn)諸多誤區(qū)，造成所希望達到的效果總是未能如愿，讓滿懷希望的企業(yè)受到打擊，甚否認掉網絡營銷的重要性。也或多或少的影響了網絡營銷這最有發(fā)展前景的營銷手段的發(fā)展。任何事情的結構都是多種因素作用而成的，企業(yè)網絡推廣也不例外，下面我們就來一一介紹一下影響企業(yè)網絡推廣效果的各種因素。

　　一、時機：用一話來描述成功者就是恰當?shù)臅r機做了正確的事情。做任何事情都要講究時機，最簡單的冬天穿背心和夏天穿羽絨服都會被是不合時宜的，很可能還會被大多數(shù)人認為是精神病。企業(yè)做網絡推廣也要選擇恰當?shù)臅r機，例如一個生產皮衣的企業(yè)在夏天做廣告，幾乎是白花錢。在比如說5年前做百度搜索和現(xiàn)在做效果肯定天壤之別，因為那是百度的使用率要不現(xiàn)在差很多。一般來說選擇在銷售旺季前一到兩個月開始做推廣，并且隨著銷售旺季來臨逐漸加大力度，會取得現(xiàn)對較好的效果。在時機這個因素當中很重要的一點就是重大事件，企業(yè)把產品和當前大眾最關注的重大事情聯(lián)系起來，利用人們關注的焦點來推廣自己往往會取得非常好的效果。所謂"機不可失，時不再來"，把握住了時機就成功了一大步，接下來的就看你怎么去做了。

　　二、途徑：在選擇了恰當時機之后，企業(yè)接下來要考慮的是通過哪些途徑來發(fā)布自己的信息。在選擇途徑的時候必須要考慮哪些媒體是目標用戶經常訪問的，有些網絡平臺雖然用戶量非常的大，但是不要被表面現(xiàn)象所蒙蔽，數(shù)量是一方面，更重要的是質量。1000個非目標群體點擊的價值比不上一個目標群體點擊的價值，企業(yè)推廣的目的是帶來客戶不是做秀，我們需要的是產生實實在在的經濟收益。選擇目標群體相對集中的網絡平臺是網絡推廣取得效果的基本保障。目前國內最大的信息平臺是阿里巴巴和慧聰網在這里建議大家，在選擇推廣途徑的時候先做一次目標客戶群體調查，不要憑感覺盲目的去做。

　　三、推廣策略：在把握住了時機并且確定了推廣途徑之后，我們要考慮的就是推廣策略，即我們在哪些媒體上進行多大力度的推廣。舉個例子，企業(yè)在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做關注程度搞，比如首頁通欄右側文字廣告一天的成本是一萬七，那么你要考慮這一天帶來的客戶能產生這么多的收益嗎，如果不能那只是賠本賺吆喝的事情。再舉個例子，同樣在百度上做推廣，排名第一和排名第十一的效果完全不一樣，當然推廣成本也相差很多。這里并不鼓勵大家都去爭第一，那樣的結果只有搜索引擎服務商最得意，因為這正是他們想要的結果，而企業(yè)的支出會大幅度增加，很多情況下并不劃算，除非是那種"半年不開張，開張吃半年的企業(yè)"。在"中國網絡營銷網"有很多企業(yè)網站推廣教程，大家可以參考學習。計算獲得一個客戶的成本和平均收益能給我們的網絡推廣提供有力依據，例如：企業(yè)做成一個淘寶網客戶的平均銷售額是5萬，平均凈利潤是1萬，通過搜索引擎平均每1000次點擊可以成交一個客戶，我們可以看出當單次點擊費用為10元時，企業(yè)是沒有利潤的，超過10元是賠錢的，假設要保證企業(yè)最低的10%利潤率即5000元，那么單次點擊成本不能超過5元。