別說(shuō)你不知道Lanvin for H&M是什么？相信你們這些潮人們，比我更懂。從昨天凌晨開始，據(jù)說(shuō)在不同的城市里，都有不少瘋狂的購(gòu)物狂們，為了它徹夜未眠，通宵排隊(duì)。很多城市，不用一個(gè)小時(shí)，貨架上的衣物就被這些近乎瘋狂的時(shí)尚朝拜者，一搶而空。
這就是Lanvin for H&M的魅力！連我這個(gè)對(duì)時(shí)尚不算太I(xiàn)N的人，也饒有興趣地想去百度一下，這到底是什么玩意兒。嘿嘿，有了網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)世界永遠(yuǎn)沒(méi)有奧特曼！
H&M海恩斯莫里斯（Hennes & MauritzAB，簡(jiǎn)稱H&M）于1947年由Erling Persson在瑞典Vsters市創(chuàng)立。如今，海恩斯莫里斯在全世界1500多個(gè)專賣店銷售服裝、配飾與化妝品，雇員總數(shù)超過(guò)50,000人。不尋常的是，H&M沒(méi)有一家屬于自己的工廠，他與在亞洲與歐洲的超過(guò)700家獨(dú)立供應(yīng)商保持合作。位于瑞典市Stora Gatan大街的老海恩斯莫里斯店是世界上第一家海恩斯莫里斯專賣店。
LANVIN（很多人叫浪凡）是法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌。其創(chuàng)始人Jeanne Lanvin是在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間十分活躍的名師之一，她開創(chuàng)的優(yōu)雅精致的風(fēng)格，為時(shí)尚界帶來(lái)一股積淀著深厚文化底蘊(yùn)的思潮。
一個(gè)是萬(wàn)千時(shí)尚潮人膜拜的高街品牌，一個(gè)是傳說(shuō)中的奢侈品大牌，這兩者緣何是如何在時(shí)尚江湖里，一夜之間掀起狂瀾？他們的營(yíng)銷密碼何在？
瘋狂密碼1、時(shí)尚圈屢試不爽的Cross Over
請(qǐng)?jiān)徫覀兂鲇诹?xí)慣性思維的嘗試，也許在很多人看來(lái)，一個(gè)是高傲法國(guó)人推崇的高端大牌，又會(huì)怎么能夠放得下身段，與被坊間戲稱為瑞典的美特斯邦威的平民品牌聯(lián)姻。這的確是一個(gè)疑問(wèn)。但是，在CrossOver風(fēng)潮的引領(lǐng)下，一切皆有可能。
曾經(jīng)水火不容的奢侈品大牌與平價(jià)高街品牌再度攜手炮制出愛(ài)情的結(jié)晶——由Lanvin設(shè)計(jì)總監(jiān)Alber Elbaz為H&M打造的Lanvin for H&M全系列終于揭開神秘面紗，當(dāng)連Vogue女魔頭主編Anna Dello Russo都忍不住穿上“Lanvin味”的H&M臭美自拍，伸長(zhǎng)脖子攥緊票子的時(shí)尚男女們無(wú)不振臂高呼——時(shí)尚圈，Cross Over萬(wàn)歲！
當(dāng)然，邀請(qǐng)大牌設(shè)計(jì)師客串，一直都是H&M屢試不爽的營(yíng)銷殺手锏。之前與H&M合作推出過(guò)系列服裝的設(shè)計(jì)師不乏重量級(jí)人物和品牌，他們包括Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、Matthew Williamson、Jimmy Choo等。直到今日，當(dāng)年售價(jià)99美金的“Karl Lagerfeld for H&M”黑色禮服仍然是收藏珍品，其金貴程度絲毫不亞于大師的香奈兒大作。
瘋狂密碼2、病毒式網(wǎng)絡(luò)推廣
可能某些人會(huì)質(zhì)疑：不就是一件衣服嘛，值得如此瘋狂？！但是，時(shí)尚購(gòu)物狂們卻并不如此認(rèn)為，在全球不同城市瘋狂排隊(duì)的人們用行動(dòng)告訴了那些質(zhì)疑的人們：這不僅僅是一件衣服！而是一種時(shí)尚姿態(tài)！
