”他說(shuō)道。
   
　　與此同時(shí)，商家必須嚴(yán)格依照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和各渠道的成本效益，對(duì)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行評(píng)估。除了用追蹤流量外，商家還可以通過(guò)“邀請(qǐng)消費(fèi)者注冊(cè)相關(guān)網(wǎng)站”、“讓網(wǎng)頁(yè)直接跳轉(zhuǎn)入公司官網(wǎng)”等手段，將網(wǎng)絡(luò)廣告與其它具體信息相關(guān)聯(lián)，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的衡量。

　　盡管大部分消費(fèi)品牌都需要在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上加大投資，但如果倉(cāng)促拋開(kāi)傳統(tǒng)媒體，完全轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，則是冒險(xiǎn)之舉。

　　根據(jù)麥肯錫的統(tǒng)計(jì)，2010年，85%的中國(guó)消費(fèi)者坦言，他們?cè)谶^(guò)去的兩個(gè)月中曾從電視廣告中獲取相關(guān)的產(chǎn)品信息。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)媒體的網(wǎng)民覆蓋率只有24%。這一定程度上表明了電視在現(xiàn)階段的不可替代性，實(shí)際上，“許多中國(guó)消費(fèi)者甚至不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)電視上沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的品牌”，麥肯錫指出。

　　對(duì)廣告主而言，它們需要考慮的是如何在電視的影響力和互聯(lián)網(wǎng)的潛力之間形成最佳組合。換言之，這兩種媒介發(fā)揮的作用應(yīng)相輔相成，而非排他互斥。譬如，公司可以通過(guò)電視廣告擴(kuò)大知名度，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)廣告促使消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。

　　“很難分清楚電視廣告和網(wǎng)絡(luò)，到底哪個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)力。”一位營(yíng)銷(xiāo)界人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)取得的部分業(yè)績(jī)，可能是觀眾收看了相關(guān)電視廣告后得來(lái)的。盡管在某些情況下，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓電視黯然失色，但更多時(shí)候，新老媒體兼容并蓄，互為依托，才能產(chǎn)生最好的結(jié)果。”

　　不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)正在集合越來(lái)越多的注意力。但需要指出的是，“不管電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)資源的可靠性如何，對(duì)消費(fèi)者而言，哪一個(gè)都不如口碑來(lái)得真實(shí)可信。”麥肯錫稱。