一年多不到，蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)建造的一間文化藝術(shù)館頭銜前加上“中國(guó)”級(jí)別，也成為首批廣東省工業(yè)旅游示范單位之一。
   
　　這座集合低碳、高科技、文化藝術(shù)等元素在內(nèi)的場(chǎng)館，獲得政府、行業(yè)和社會(huì)的一致好評(píng)，其投資建設(shè)者蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)也借此成功實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

　　現(xiàn)象：陶企“變身”旅游勝地

　　中國(guó)蒙娜麗莎文化藝術(shù)館在蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)總部大樓二層內(nèi)，去年6月3日開館，是我國(guó)目前唯一、全球最大的一座蒙娜麗莎主題文化藝術(shù)館，主要展示名畫《蒙娜麗莎》復(fù)制品及其作者達(dá)·芬奇和文藝復(fù)興歷史。展品來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，歷史跨度近500年，包括1519年文藝復(fù)興時(shí)期的書籍，第一枚蒙娜麗莎郵票、第一枚達(dá)·芬奇郵票、第一張蒙娜麗莎題材的明信片等等珍貴文物。

　　蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)企劃部總監(jiān)萬(wàn)杏波介紹，現(xiàn)在展區(qū)展品有200余件，僅占全部館藏珍品的六分之一不到。按規(guī)劃，蒙娜麗莎文化藝術(shù)館將建成一座面積超過25000平方米的獨(dú)立展覽館，成為集旅游、教育、科學(xué)、藝術(shù)、文化、餐飲、購(gòu)物為一體的文化產(chǎn)業(yè)基地，總投資以億元計(jì)。

　　“我們?yōu)槲鏖载暙I(xiàn)了一個(gè)新的文化旅游景點(diǎn)。”蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)董事長(zhǎng)蕭華介紹，陶瓷工業(yè)搭上文化、旅游之后，蒙娜麗莎品牌形象、企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)知名度與美譽(yù)度均有極大提升。他舉例，大眾汽車落戶南海之前考察南海的投資環(huán)境與企業(yè)時(shí)，該館就是其中的參觀點(diǎn)。

　　不僅是企業(yè)，這里已成為佛山地區(qū)政府、學(xué)校和民間的一大參觀景點(diǎn)。據(jù)館方介紹，自開館以來(lái)，已接待了5萬(wàn)多人次。正因?yàn)榇耍?月，這家民營(yíng)企業(yè)成為廣東省首批44個(gè)工業(yè)旅游示范單位之一，陶企唯一一家入選，佛山只僅有6個(gè)。

　　創(chuàng)新：不一樣的前店后廠模式

　　研究建陶的陳帆教授稱，從行業(yè)發(fā)展看，陶瓷企業(yè)發(fā)展到一定階段，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)時(shí)，就必須樹立具有明確定位的自主品牌和社會(huì)角色，蒙娜麗莎的文化活動(dòng)是其打造國(guó)際化品牌的重要舉措。

　　這得到蕭華的認(rèn)可。“企業(yè)發(fā)展到一定的程度，更要樹立企業(yè)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。”他介紹，蒙娜麗莎的文化品牌營(yíng)銷之路已過十年，在剛起步時(shí)也遇上品牌瓶頸。公司前身是樵東陶瓷，1998年轉(zhuǎn)制以后，雖有一定的品牌影響力，但認(rèn)知度有限，很多連名都叫不對(duì)，“當(dāng)務(wù)之急是品牌建設(shè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃”，最終才定出“蒙娜麗莎”這個(gè)名字。

　　梳理其歷史，筆者發(fā)現(xiàn)，在早期，蒙娜麗莎善于根據(jù)自身的彩釉磚、瓷片印花磚、拋光磚等有瓷磚表面裝飾效果的強(qiáng)項(xiàng)，來(lái)融入到“蒙娜麗莎”這一自主品牌的推廣中。但真正引起各界廣泛關(guān)注的，還是在建立蒙娜麗莎文化藝術(shù)館之后，這是因?yàn)楫?dāng)下的消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了文化消費(fèi)階段。

　　隨著蒙娜麗莎文化藝術(shù)館建成開館，蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)推出“千店工程”等文化營(yíng)銷活動(dòng)，在2009年全國(guó)建立600個(gè)文藝復(fù)興館，2010年又將建立500個(gè)文藝復(fù)興館，這些場(chǎng)館模式統(tǒng)一，展示藝術(shù)作品和高新產(chǎn)品，以便將蒙娜麗莎陶瓷的企業(yè)形象深入全國(guó)每個(gè)消費(fèi)者心中。

　　從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，蒙娜麗莎陶瓷企業(yè)采用的是“前店后廠”的模式，展廳面積大小比不過很多企業(yè)，但不少客戶表示，參觀了文化藝術(shù)館后就不看產(chǎn)品了。