由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的跨媒介營銷雛形正逐步形成。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。大眾已然處于泛媒體時代，在受眾端，媒體是連續(xù)的；但在媒體端，各個媒體是孤立的，這為營銷帶來很大的困惑。如何有效掌控各個媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體配合條件下的有效覆蓋，以及跨媒體的用戶行為追蹤，成為實(shí)現(xiàn)跨媒介營銷的核心問題。
   
　　從上述網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務(wù)活動，而是有消費(fèi)者參與的營銷活動。從而使網(wǎng)絡(luò)營銷更容易實(shí)現(xiàn)個性化和定制化、專業(yè)化趨勢。網(wǎng)絡(luò)營銷最主要的趨勢是更加注重客戶的需求和體驗(yàn)，真正的逐步向“以客戶為中心”的理念邁進(jìn)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)最新的調(diào)查結(jié)果顯示：2009年第三季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模57.4億元，環(huán)比增長26.2%，其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類行業(yè)的廣告投放費(fèi)用在第三季度出現(xiàn)強(qiáng)勢增長，一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最多的行業(yè)。另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也急劇升溫，出現(xiàn)多元化趨勢，房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通類、IT產(chǎn)品類以及家居裝飾類的廣告主成為網(wǎng)絡(luò)廣告的支柱行業(yè)。無論是從網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用，還是從廣告主數(shù)量上來講，網(wǎng)絡(luò)營銷都顯示了強(qiáng)勁的競爭力，是未來廣告主營銷戰(zhàn)場的必爭之地。

　　廣告代理市場規(guī)范市場集中度提高
   
　　自08年開始，中國廣告代理市場中基于產(chǎn)業(yè)鏈的整合成為網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司最為顯著的趨勢，經(jīng)濟(jì)危機(jī)成為資本戰(zhàn)略布局最佳時機(jī)，市場集中度逐漸提高。

　　如圖1所示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場規(guī)模為61.2億元，相對2007年的40.8億元增長了50.0%。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場保持了高速增長的態(tài)勢，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場規(guī)模增長至75.1億元，增長率達(dá)22.7%，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到101.7億元，增長率達(dá)35.4%。

　　隨著廣告市場成熟度的提高，品牌廣告主進(jìn)一步增加對互動投放、網(wǎng)絡(luò)營銷的重視，廣告主對網(wǎng)絡(luò)投放的媒介選擇難度加大，在投放過程中會更加依賴于代理公司的意見。注：網(wǎng)絡(luò)廣告代理收入指網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司在媒介代理費(fèi)(媒介購買差價收入)和服務(wù)費(fèi)(媒介計(jì)劃、創(chuàng)意等收入)兩大方面的收入。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)在對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度數(shù)據(jù)分析研究中總結(jié)得出的“2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場發(fā)展趨勢”顯示，國內(nèi)的廣告代理市場日漸成熟，集中表現(xiàn)為以下幾個方面：

　　1、本土廣告代理將在資本整合的壓力下進(jìn)一步提升自身業(yè)務(wù)實(shí)力。外資跨國廣告營銷機(jī)構(gòu)將紛紛加大在中國市場的業(yè)務(wù)投資、資源整合、互動營銷布局力度。

　　2、市場進(jìn)一步集中的趨勢更加明顯，廣告代理增長速度放緩。互聯(lián)網(wǎng)媒介的碎片化，導(dǎo)致廣告主投放的難度加大，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的的壟斷與集中則恰恰是解決這一問題的良方。

　　3、創(chuàng)意、技術(shù)的創(chuàng)新會對網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生有效促進(jìn)。“媒介效果”會成為廣告代理公司制勝的關(guān)鍵。廣告主選擇廣告投放會更加理智，這會直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司不僅要向廣告主提供媒介價格低的網(wǎng)站，更重要的是提供媒介廣告效果好的網(wǎng)站。