一只名叫保羅的德國(guó)章魚(yú)在世界杯期間引起了無(wú)數(shù)人的追捧，這源于它對(duì)比賽結(jié)果高達(dá)92.85%的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率。我們先不去探討保羅如此能力是巧合還是神奇，如此高準(zhǔn)確率的“保羅能力”若能應(yīng)用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)該是廣告主非常樂(lè)于見(jiàn)到的。

　　現(xiàn)代廣告投放行業(yè)早已呈現(xiàn)多行業(yè)并駕齊驅(qū)的局面，同時(shí)網(wǎng)民數(shù)量激增，年齡結(jié)構(gòu)也呈多元化的特點(diǎn)，媒體選擇分散化。所以在這種復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)局面下，需要“保羅”來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，讓廣告有效精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)消費(fèi)者。

　　精準(zhǔn)定向技術(shù)化身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“保羅”

　　章魚(yú)保羅的神奇之處在于它總是能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)一場(chǎng)比賽的贏家。而網(wǎng)絡(luò)廣告的投放只有找準(zhǔn)了目標(biāo)受眾，廣告主才有成為贏家的可能。精準(zhǔn)的定向技術(shù)化身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“保羅”，在年齡結(jié)構(gòu)多元化、關(guān)注點(diǎn)各異的數(shù)億網(wǎng)民中尋找目標(biāo)受眾。

　　悠易互通有一套完整的“保羅策略”。通對(duì)網(wǎng)友基本屬性、瀏覽軌跡做記錄，并加以長(zhǎng)期性分析，得出用戶的類(lèi)型及關(guān)注點(diǎn)。例如，對(duì)某一個(gè)廣告觀眾，通過(guò)對(duì)cookie文件的跟蹤，發(fā)現(xiàn)這個(gè)用戶在近一段時(shí)間內(nèi)著重瀏覽了新華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、股票網(wǎng)等等一系列的網(wǎng)站，每家網(wǎng)站的瀏覽次數(shù)在10次到15次。進(jìn)一步分析會(huì)發(fā)現(xiàn)他著重瀏覽財(cái)經(jīng)類(lèi)和汽車(chē)類(lèi)的相關(guān)信息，像期貨、證券這些高投資、高回報(bào)理財(cái)相關(guān)的產(chǎn)品。最有可以據(jù)此得出一個(gè)簡(jiǎn)單分析結(jié)論，這位用戶屬于高收入人群，當(dāng)前的興趣點(diǎn)是資本投資和高檔汽車(chē)。

　　除了鎖定用戶的興趣點(diǎn)外，通過(guò)召回定向技術(shù)仍然可以對(duì)用戶發(fā)布廣告。當(dāng)目標(biāo)用戶在瀏覽與其興趣點(diǎn)相關(guān)的頁(yè)面時(shí)，頁(yè)面相匹配的廣告會(huì)出現(xiàn)，如果目標(biāo)用戶并沒(méi)有對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊，通過(guò)cookie跟蹤，那么當(dāng)此用戶關(guān)閉此頁(yè)面轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面時(shí)，仍然可以對(duì)他投放相同的廣告，加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)此廣告、產(chǎn)品的印象。

　　“保羅”助廣告找準(zhǔn)媒體再投放

　　世界杯決賽階段共有32支球隊(duì)中，保羅無(wú)任何誤差地預(yù)測(cè)了最后的捧杯冠軍。如果把世界杯參賽球隊(duì)比作層出不窮的媒體，“保羅”在復(fù)雜多元的媒體中找到相符合的“冠軍”，并且對(duì)所有匹配的媒體采用整合營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日益趨于多元化，廣告投放的媒體選擇也日趨復(fù)雜。不同年齡段、性別、職業(yè)的消費(fèi)者所選擇的瀏覽媒體截然不同;而同一個(gè)廣告的投放要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者喜好不同，而進(jìn)行投放媒體的選擇。比如定位于中高端的卡瑪服飾，悠易互通根據(jù)消費(fèi)者特點(diǎn)，將目標(biāo)消費(fèi)者分成大學(xué)生和城市白領(lǐng)兩個(gè)目標(biāo)受眾群體。對(duì)于學(xué)生群體，經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站集中在游戲、時(shí)尚、文學(xué)小說(shuō)、娛樂(lè)等網(wǎng)站，而城市白領(lǐng)會(huì)把門(mén)戶網(wǎng)站、娛樂(lè)時(shí)尚等當(dāng)作瀏覽網(wǎng)站的首選。

　　媒體的多樣化發(fā)展使得營(yíng)銷(xiāo)變得更為復(fù)雜，同時(shí)，目標(biāo)用戶更加集中，讓用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn)。悠易互通整合多個(gè)媒體，將眾多的垂直類(lèi)網(wǎng)站整合，分類(lèi)做成媒體平臺(tái);另一方面，聚合更多的門(mén)戶網(wǎng)站，加深覆蓋的垂直深度，將廣告更加精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)受眾。

　　比賽贏家有了章魚(yú)帝保羅的預(yù)測(cè)及護(hù)佑，笑到最后。而悠易互通利用“保羅”——精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，讓消費(fèi)者覆蓋范圍與廣告到達(dá)率大幅度提升，為廣告主成為同行業(yè)贏家奠定了有利的基礎(chǔ)。