搜索引擎、競價推廣、網幅廣告、行業(yè)門戶等傳統(tǒng)網絡營銷手段，曾經力助眾多商家在互聯網上賺到了不少錢，而現如今隨著價格瘋漲，儼然成為中小企業(yè)主說不出的“痛”。要么投入重金“電子商務”，要么“無商可務”，中小建材企業(yè)網絡營銷正陷入兩難境地。

　　網絡營銷成本上漲中小建材企業(yè)難負荷

　　據艾瑞咨詢數據顯示，2010年第三季度網絡營銷市場規(guī)模達到100.5億元，首次季度規(guī)模突破百億。艾瑞咨詢預計2010年中國網絡營銷市場規(guī)模預計突破300億元。

　　一方面，網絡營銷作為一種以互聯網絡為基礎，利用數字化信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的新型的市場營銷方式，其市場規(guī)模和容量仍然在不斷擴大。另一方面，對中小企業(yè)用戶而言，網絡營銷的成本迅速增長，效果受到多種因素制約，性價比日益降低。

　　當前，中小企業(yè)常用的網絡營銷主要采用網幅廣告、搜索引擎、競價推廣、行業(yè)門戶營銷等幾種常見的方式。網幅廣告在顯著性和品牌表現力方面優(yōu)勢明顯，但是每月動輒數萬的廣告費用，對中小企業(yè)來說是不小的負擔。例如商家在淘寶上開店固然可以免費，但是想要在淘寶網首頁上做網幅廣告，上萬費用亦是非常常見。另一方面，網幅廣告受眾分散，也降低了廣告的效率。

　　中小建材企業(yè)網絡營銷需有針對性

　　常規(guī)的網絡營銷模式針對的是大眾人群，在成本上漲的同時并不能就其廣告效率上得到大幅提升。尤其是對于建材企業(yè)而言，所需要營銷的對象是有需求的房地產商、裝飾公司，或者是有裝修需求的消費者人群。僅僅在大眾網站上做橫幅廣告、競價推廣亦難以滿足建材企業(yè)的需求。

　　因此，行業(yè)圈營銷模式隨著近年來行業(yè)垂直網站的興起，得到了很大的發(fā)展。許多中小企業(yè)也熱衷于將自己的產品服務，拿到特定的行業(yè)網站上銷售。由此，廣告的受眾更有針對性，成本也將得到控制。

　　當然，行業(yè)網站營銷也并非沒有缺點，網站上同類產品增多，競爭則無形加劇，產品信息也有被淹沒的可能。這就需要中小建材企業(yè)做好網絡營銷排名的維護，和產品質量及服務保障，方能贏得長期的消費者客流。