在古時(shí)候的西南地區(qū)，因?yàn)槌缟骄䦷X，交通不便，人們見識(shí)淺薄，于是有兩個(gè)成語，成了這些地方人的專利：一個(gè)是夜郎自大，一個(gè)是蜀犬吠日。那就是說在沒有走出去看外面的世界之前，連夜郎國也覺得自己很大了，很了不起了;在四川沒有見過幾天太陽的蜀犬，也覺得太陽很稀奇，對著他也要叫囂半天。這兩個(gè)成語對現(xiàn)在陶瓷行業(yè)鋪天蓋地的品牌戰(zhàn)是一個(gè)警告，它警示我們目前看似轟轟烈烈的品牌戰(zhàn)，不過就是我們一種自我良好的感覺。其實(shí)我們行業(yè)中現(xiàn)在有幾個(gè)真正的品牌，如果有幾個(gè)企業(yè)的品牌在市場的風(fēng)雨中屹立不倒，熠熠生輝，那就自認(rèn)為的行業(yè)品牌時(shí)代已經(jīng)來臨，不過如夜郎國的自大與蜀犬吠日般可笑罷了。
品牌做秀，自封、自戀、還是自大
在陶瓷行業(yè) 經(jīng)過20年的蓬勃發(fā)展后，在我們的產(chǎn)品創(chuàng)新并沒有大的起色的情況下，在許多生產(chǎn)企業(yè)還處在“刀耕火種”的時(shí)代，有的企業(yè)甚至連起碼的生產(chǎn)檢測設(shè)備都不完善的情況下，在我們還處在二、三千家陶瓷企業(yè) 共同生存，互相混戰(zhàn)的情況下，我們的炒作水平，包裝手段卻走在了時(shí)代的前列�？粗鴩獾钠放圃谥袊袌錾洗笮衅涞罆r(shí)，看著他們在市場上巨大的殺傷力，我們也開始迫不及待地宣布，我們已進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代。忽如一夜春風(fēng)來，陶瓷市場 上已是品牌林立，于是一個(gè)個(gè)品牌浮出水面，擺上桌面，開始了一場讓我們感覺既原始又現(xiàn)代，既熟悉又陌生，既幼稚又乏味的品牌戰(zhàn)�？粗@些現(xiàn)象，讓人頓生隔世之感，難道陶瓷業(yè)真已進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代?但看一看現(xiàn)在市場上轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)，其競爭手段之簡單，直捷、原始，你能說陶瓷業(yè)已走到了品牌競爭的階段?
中國陶瓷行業(yè)可以說還沒有真正的品牌，而我們的許多企業(yè)自認(rèn)為的所謂品牌，只不過是企業(yè)的一個(gè)注冊商標(biāo)，一個(gè)區(qū)別企業(yè)的一個(gè)符號而已，即使你請幾個(gè)莫名其妙的策劃人搞過幾本CI手冊，請幾個(gè)“混世魔王”做個(gè)幾個(gè)品牌包裝，請幾個(gè)能說會(huì)道、紙上談兵的理論家上過幾次市場營銷、品牌拓展之類的洗腦課，你能說你已進(jìn)入了品牌時(shí)代?即使有幾個(gè)稍微那么好一點(diǎn)的企業(yè)，也許他們在某個(gè)地區(qū)、某個(gè)市場有了一點(diǎn)名氣，牌子有了一點(diǎn)影響力，也許還搞了幾次說不清楚國家和地區(qū)的出口，也許還被XX行業(yè)協(xié)會(huì)，XX民間組織認(rèn)定為了所謂的名牌產(chǎn)品，但在這自封品牌滿天飛舞的年代，我們有什么理由認(rèn)為陶瓷業(yè)已進(jìn)入了品牌之爭?抱著這種心態(tài)的人不是自大就是自戀。
現(xiàn)代意義上的品牌，是指消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的全部體驗(yàn)。它不僅包括物質(zhì)的體驗(yàn)，更包括精神的體驗(yàn)。做為一種品牌，應(yīng)向消費(fèi)者傳遞一種生活方式，人們在消費(fèi)某種產(chǎn)品時(shí)，被賦予一種象征性的意義，最終改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度以及生活觀點(diǎn)，這才是市場上真正的品牌。再看陶瓷行業(yè)那此所謂的品牌，以你的那點(diǎn)知名度，你的那點(diǎn)消費(fèi)者認(rèn)同度，你的那點(diǎn)可憐的銷售量，你的那點(diǎn)無形資產(chǎn)，你也配叫品牌?
跨階段經(jīng)營，超常規(guī)發(fā)展，泡沫催生出的品牌，大都在作秀
有的人認(rèn)為陶瓷 業(yè)已從原來的價(jià)格之爭、品質(zhì)之爭、走到了品牌之爭的階段，這些論點(diǎn)，實(shí)在不敢茍同。其實(shí)我們的陶瓷業(yè)還處在價(jià)格競爭階段，價(jià)格仍然是市場上競爭最有力的武器，我們一些企業(yè)也意識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)沒有出路，于是開始進(jìn)行品牌建設(shè);廠家、商家為了自己的銷售，利潤，也盡量的在向品牌這條路上擠。盡管他們還不具備成為品牌的充足條件，注冊一個(gè)商標(biāo)，做兩次包裝，搞三次調(diào)查，打四個(gè)廣告，上五次電視，于是以為就催生了一個(gè)品牌，就可以在市場上暢通無阻了。在這個(gè)過程中，他們不停地把自已的行為往高里拔，幻想使自己的產(chǎn)品與經(jīng)營超越一些必經(jīng)的階段，直接達(dá)到品牌競爭階段，于是所有先進(jìn)的管理經(jīng)營理念、理論，我們的企業(yè)都有了，但這些花花綠綠的東西并沒有達(dá)到應(yīng)有的作用，這在于我們的企業(yè)并沒有實(shí)現(xiàn)他的這個(gè)基礎(chǔ)。
你想，在價(jià)格大戰(zhàn)中焦頭爛額的企業(yè)，哪有精力去搞品牌?所謂品牌建設(shè)不過是一個(gè)形式，一個(gè)用來包裝企業(yè)的外殼或美麗的肥皂泡，一個(gè)用以迷惑消費(fèi)者的概念炒作，一種隱形的作秀。要使企業(yè)健康發(fā)展，許多必要的階段是不能超越的，本來處在低層次價(jià)格競爭的陶瓷企業(yè) ，你硬是搞些類似品牌競爭的架式，這并不代表你就已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的行列，反而暴露了你的無知。在市場上我們常�？吹剑瑢σ粋�(gè)來市場選用產(chǎn)品的消費(fèi)者，你問他都知道什么品牌，美標(biāo)、TOTO、科勒這些知名品牌，他們大都知道，再問知道哪些國產(chǎn)品牌，一般不是搖頭就是再三提示下才極不情愿的說出幾個(gè)國內(nèi)的產(chǎn)品名稱，這樣的所謂品牌也配叫品牌?現(xiàn)在陶瓷行業(yè) 可謂品牌多如狗，名牌滿街走，走在路上一不小心，你的眼睛就會(huì)被幾個(gè)品牌所“包圍”和“污染”，這些泡沫催生出的品牌，無一例外都是在作秀。知名品牌在國際市場的普通規(guī)律是20%的強(qiáng)勢品牌占據(jù)著80%的市場，按這樣來推理的話，如果我們真有那么多品牌存在，我們到哪里去找那屬于自己80%的市場。
品牌經(jīng)營，我們的路該怎樣走
品牌(brand)一詞來源于古挪威文字“brandr”，中文意思是“烙印”。在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區(qū)分不同部落之間的財(cái)產(chǎn)，上面寫著一句話：不許動(dòng)，它是我的。并附有各部落的標(biāo)記，這是最初的品牌標(biāo)志和口號。品牌發(fā)展到現(xiàn)在，它已被人們稱為經(jīng)濟(jì)的“原子彈”，被認(rèn)為是最有價(jià)值甚至是暴利的投資，一些國際品牌的資產(chǎn)值高達(dá)數(shù)百億美元，富可敵國。在現(xiàn)代市場競爭中，今天的市場競爭已經(jīng)分化為兩個(gè)層面：一個(gè)層面是產(chǎn)品的競爭，成千上萬的產(chǎn)品擠在一起爭奪有限的市場空間，為了生存，一些產(chǎn)品被迫進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，在傷了對手的同時(shí)也傷了自己;另一個(gè)層面是品牌的競爭，它是良性而健康的競爭，在這個(gè)層面，有它既定的游戲規(guī)則，任何品牌都會(huì)自覺遵守這些規(guī)則。
實(shí)質(zhì)上，一些品牌在它細(xì)分的那個(gè)市場甚至已經(jīng)進(jìn)入無競爭領(lǐng)域，成為笑到最后的贏家。產(chǎn)品可以很快被競爭對手仿效、超越，而品牌卻難以逾越，所以真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強(qiáng)勢品牌，可以說，誰樹立了品牌，誰就掌握了未來市場競爭的主動(dòng)權(quán)�；谶@此因素，如果我們要對自己的品牌進(jìn)行建設(shè)，我們要踏踏實(shí)實(shí)地從自己品牌的形象、產(chǎn)品、文化、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場保護(hù)等等內(nèi)容出發(fā)，精心打造自己的產(chǎn)品內(nèi)涵，才能真正做出自己的品牌。如果我們陶瓷行業(yè)有許多企業(yè)都這樣去做了，我們才能真正過渡到品牌競爭。
只要跟上了時(shí)代，真正認(rèn)識(shí)了自己，中國的陶瓷 企業(yè)就不會(huì)盲目的夜郎自大;只有真正的靜心去打造屬于自己的品牌，我們的眼光就不會(huì)如蜀犬一般短淺�？梢钥隙ǎ袊沾蓸I(yè)并不是不需要品牌，品牌經(jīng)營是我們企業(yè)發(fā)展的必由之路，但現(xiàn)在在沒有達(dá)到品牌經(jīng)營的前提下，品牌經(jīng)營只是我們心中一個(gè)難解的情緒。冷靜面對未來，中國陶瓷企業(yè) 必將能夠得到發(fā)展，舍棄浮躁，細(xì)心經(jīng)營自己的品牌，我們才能得到市場的認(rèn)可，站在巨人的肩上，我們才會(huì)看得更高，把握住現(xiàn)在，我們才會(huì)出現(xiàn)真正的國際品牌。
