重大體育賽事或者活動越來越被看成是拉動經(jīng)濟增長的助推器，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，北京奧運會直接經(jīng)濟收益超過20億美元，南非世界杯的收益超過15億美元……因而重大賽事的舉辦也成為了香餑餑，形成各個舉辦地蜂搶的形勢。2004年廣州在擊敗約旦安曼及韓國大丘之后拿到了亞運會的舉辦權(quán)，六年來共投入了1200億元，預(yù)計將產(chǎn)生8000億元的收益，贊助費也將超過30億元，這樣一次體育的盛事無疑是各大企業(yè)鏖戰(zhàn)和淘金的最好時機。

　　縱觀各大體育賽事期間的品牌推廣，集中在運動品牌、電子產(chǎn)品以及飲料等幾個方面，這些快速消費品本身即是體育運動和賽事轉(zhuǎn)播中不可缺少的一部分，因而有著天生的契合度，從本屆亞運的贊助商來看也證實了這一點，王老吉、361度、TCL等品牌的活動以及品牌宣傳一浪高過一浪。與傳統(tǒng)的贊助商陣營相比，今年的亞運贊助商又多了些新的行業(yè)成員，以為亞運場館供貨及亞運志愿者名人堂為契機，以金意陶為代表的建材行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)開始參與亞運的宣傳與推廣，助推品牌從行業(yè)名牌到大眾名牌的蛻變。

　　“亞運營銷”是一個高門檻，能與王老吉、華帝熱水器、娃哈哈、東風(fēng)悅達起亞、李寧、安踏等并列站在激情亞運助威吶喊的起跑線上，沒有一定沉淀的企業(yè)是不敢試刀的。廣東金意陶陶瓷有限公司自2004年成立以來，腳踏實地，開拓創(chuàng)新，開建陶衛(wèi)浴行業(yè)不少創(chuàng)舉，短短5、6年的時間，已經(jīng)成為行業(yè)聚焦品牌之一。從2008年的豪門盛世切爾西中國挑戰(zhàn)賽到2009年度高爾夫全國巡回賽，再到2010年亞運會名人會客廳，金意陶將營銷將品牌戰(zhàn)略推向行業(yè)頂峰。深度的思維邏輯，創(chuàng)意勇氣具加的開先河模式，讓金意陶在行業(yè)內(nèi)贏得連連掌聲。不愧是世博會場館選用瓷磚的品牌，不虛名于入選亞運會貴賓接待會館瓷磚的品牌，確實正如國家會議中心評說的“不愧為風(fēng)向中國的仿古磚產(chǎn)品”。

　　與所有贊助商的活動形式相同，金意陶與亞運結(jié)合的方式也是賽事植入以及終端活動兩方面，做到品牌宣傳與銷售行為并重。賽事期間，金意陶通過亞運名人會客廳與幾十位名人面對面對話，進行品牌的推廣。在終端，以金意陶營銷中心總經(jīng)理致全國消費者的信為中心，金意陶展開了主題為“激情亞運，億萬秒殺”以及“喝彩亞運，中國加油”的促銷活動，全力提升終端銷售。

　　11月10——20日期間，消費者可以通過亞運及金意陶官網(wǎng)登陸“www.kito.cn”對其所喜好產(chǎn)品進行搶購。秒殺成功后，注冊個人資料即可收到秒殺成功短信，憑此信息可于11月21日——28日到金意陶全國各大思想館專賣店進行產(chǎn)品兌換。此外，亞運十一月，凡支持中國健兒的消費者均可得到廣東金意陶廠家的直接優(yōu)惠，亞運會場館選用瓷磚全年最低價銷售，另金意陶堅信本屆中國隊超過上屆中國隊的金牌總數(shù)165枚，凡猜中第二天金牌數(shù)的顧客即可獲精美禮品一份，本屆亞運會上中國獲得的金牌數(shù)量越多折扣也越多，準確猜中金牌總數(shù)更有額外折扣。

　　不得不說金意陶如此大手筆的宣傳推廣在建材行業(yè)是史無前例的，如此大規(guī)模的終端行動也是空前絕后的，這再一次展現(xiàn)了“金意陶•有思想的瓷磚”的思想力，相信在未來，金意陶也將是建材行業(yè)的“王老吉”。