2010年廣州亞運(yùn)會(huì)日益臨近，眾健兒刻苦訓(xùn)練期望創(chuàng)造好成績(jī)的同時(shí)，一場(chǎng)沒有硝煙、同樣激烈的企業(yè)“營(yíng)銷戰(zhàn)”已經(jīng)打響：據(jù)了解，亞組委簽約贊助商數(shù)量已創(chuàng)造歷史之最，收入指標(biāo)同樣創(chuàng)造歷史之最，據(jù)最新報(bào)道，所獲贊助金額達(dá)4億美元，其中廣州市國(guó)有企業(yè)鼎力支持，為亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)提供超過7億元人民幣的現(xiàn)金和實(shí)物支持。
另據(jù)知名營(yíng)銷智業(yè)品牌贏道顧問觀察，已有大量知名企業(yè)已經(jīng)開始實(shí)施亞運(yùn)營(yíng)銷，搶占商機(jī)，包括王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、金舵陶瓷、金牌衛(wèi)浴、361°、蘇寧等企業(yè)相繼推出了以互動(dòng)活動(dòng)、新聞、促銷、廣告等為形式的亞運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。
作為建筑陶瓷行業(yè)的知名品牌，金舵陶瓷率先在9月份拉開了亞運(yùn)營(yíng)銷大幕，攜手多家知名網(wǎng)站推出“金舵杯：我心中的亞運(yùn)冠軍”活動(dòng)。活動(dòng)的內(nèi)容之豐富，讓利幅度之大，皆刷新陶瓷行業(yè)體育營(yíng)銷活動(dòng)紀(jì)錄。加之金九銀十季節(jié)裝修業(yè)主數(shù)量之大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該活動(dòng)已贏得超過萬名消費(fèi)者參與，在全國(guó)超過100多座城市引起關(guān)注。
在“金舵杯：我心中的亞運(yùn)冠軍”該項(xiàng)活動(dòng)中，金舵陶瓷共推出金伯利、柏麗金、帕拉依巴、數(shù)碼無縫灌彩瓷片等多款王牌產(chǎn)品，提供高達(dá)30%的巨惠讓利，四重大禮相送，100張亞運(yùn)門票相贈(zèng)，同時(shí)產(chǎn)生十名幸運(yùn)消費(fèi)者免費(fèi)全程看亞運(yùn)。據(jù)金舵陶瓷官網(wǎng)發(fā)布的消息顯示，目前獲獎(jiǎng)信息已經(jīng)發(fā)布到第八批，獲獎(jiǎng)?wù)邅碜杂诒本⒓帧⒅楹�、河北、廣東、江蘇、湖北、黑龍江、山東、天津、重慶、廣西、福建、湖南等幾乎全國(guó)所有省市，亞運(yùn)營(yíng)銷帶來的購(gòu)磚風(fēng)潮讓人感受到了“貼近好生活”的金舵魅力。
在該次亞運(yùn)營(yíng)銷中，金舵陶瓷在獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置上緊扣亞運(yùn)主題，四重大禮的設(shè)置具備一定的層次感和吸引力，比如最基礎(chǔ)的禮品“500元現(xiàn)金券”凡參與者皆可獲得，而二重禮“精美工具箱”則每周10個(gè)；亞運(yùn)門票作為第三重禮，設(shè)置了100個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；最高獎(jiǎng)項(xiàng)則是10名“亞運(yùn)幸運(yùn)星”，可獲贈(zèng)亞運(yùn)門票，并包觀看比賽的全程費(fèi)用（包括食宿和交通等費(fèi)用）。通過各類企業(yè)的亞運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)比較，金舵這項(xiàng)亞運(yùn)活動(dòng)還是保持了一定的新鮮感，尤其是在家居建材行業(yè)，屬于富有創(chuàng)造的舉動(dòng)。
在中國(guó)一流建筑陶瓷品牌中，金舵陶瓷享有“中國(guó)拋光磚鼻祖”、“中國(guó)陶瓷十大品牌”等美譽(yù)，相繼獲有“中國(guó)3C強(qiáng)制認(rèn)證”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“廣東省著名商標(biāo)”、“廣東省名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌”等稱號(hào)。在2010年的以“美居”為主題品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，金舵陶瓷確立了“領(lǐng)航生活美居天下”的品牌主張，“美”代表美好，從空間給人的感受著眼；“居”代表宜居，注重空間功能性、舒適性以及綠色環(huán)保的統(tǒng)一；“天下”則是從社會(huì)責(zé)任出發(fā)，金舵陶瓷的目標(biāo)讓天下的人都能享受美居生活。
金舵陶瓷高層認(rèn)為，無論是我們每個(gè)人，還是每一片瓷磚，都追求屬于個(gè)人的特征、專屬身份和獨(dú)特唯一，成為卓越的個(gè)體，而金舵陶瓷的使命則凝聚成了“惜舵如金、美居天下”的主張，創(chuàng)造優(yōu)秀、優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì)的生活。而推出“金舵杯：我心中的亞運(yùn)冠軍”這項(xiàng)亞運(yùn)主題活動(dòng)，將瓷磚、亞運(yùn)、消費(fèi)者、體育盛會(huì)、體育愛好者聯(lián)系到一起，為瓷磚和生活賦予動(dòng)感之美，讓消費(fèi)者在購(gòu)買瓷磚的同時(shí)，不僅能夠享受到不同尋常的優(yōu)惠，還能夠參與體育活動(dòng)，關(guān)注亞運(yùn)、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)造健康。
2010年是體育大年，年初的冬奧會(huì)、年中的世界杯和年底的亞運(yùn)會(huì)貫穿全年。而對(duì)于已參與冬奧會(huì)、世界杯營(yíng)銷的企業(yè)來說，亞運(yùn)會(huì)宛如體育營(yíng)銷三級(jí)跳的最后一跳，可謂收官之戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，金舵陶瓷在美居戰(zhàn)略旗下打造亞運(yùn)營(yíng)銷，無疑是以國(guó)際化視野、運(yùn)動(dòng)化的觸角和創(chuàng)新的思維彰顯了一流品牌的影響力。
