歡迎您來到中華陶瓷網(wǎng) [簡體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會員中心  RSS定閱  留言  關于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營管理 會員服務 廣告服務
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動態(tài) 網(wǎng)站建設
首頁  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應  求購  展會  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
首頁  | 經(jīng)營管理 | 營銷專題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網(wǎng)商 | 職場生涯
信息內(nèi)容
 
 您的位置: 首頁>營銷管理>>營銷專題>>|
“瓷都”景德鎮(zhèn)看中國陶瓷的營銷之路

發(fā)布:2010-10-26 16:39:42  來源: 中國建材網(wǎng) [字體: ]
  四、電子商務營銷

  筆者采訪了景德鎮(zhèn)精通電子商務的孫老師,孫老師說,在景德鎮(zhèn),電子商務運營的時間也不算長,總體上看大家的差距還是不大,不象其他行業(yè),都很成熟了,要參與進去就困難些。

  五、新聞營銷

  筆者從2010年景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會上可知,景德鎮(zhèn)的新聞營銷是非常成功的,已形成了一個較為成熟的運營模式:

  A、從網(wǎng)媒到報媒:如景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會的官方網(wǎng)店、景德鎮(zhèn)在線、景德鎮(zhèn)政府網(wǎng)到景德鎮(zhèn)日報和瓷都晚報等,發(fā)布的信息快、準,有力度,有深度,有高度,及時報道了2010年中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會的的熱點新聞和專題資訊內(nèi)容。國內(nèi)各大網(wǎng)站與媒體相繼轉摘。

  B、利用名人效應,比如請電影明星唐國強參加明、清兩代瓷窯復燒儀式的盛典活動,能讓景德鎮(zhèn)的陶瓷歷史文化迅速地得傳播。

  C、力邀政府要員現(xiàn)場出席并指導,提升了瓷博會的高度與層次,使本次瓷博會成為一屆在海內(nèi)外有更大影響力的盛會。

  D、其它新聞營銷方式。

  成功的新聞營銷,讓2010年的瓷博會讓景德鎮(zhèn)瓷都印象更加深入人心,讓世界進一步解讀了景德鎮(zhèn)。

  由上可知,景德鎮(zhèn)的陶瓷營銷從作坊走向商鋪,從散式展銷到專業(yè)化市場運作,從名人效應到創(chuàng)意傳播,從境內(nèi)走向境外,從傳統(tǒng)營銷到現(xiàn)代電子商務。筆者鄭錦輝補充認為,景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)還得讓陶瓷文化走進企業(yè),讓陶瓷營銷企業(yè)化品牌化,而不只是限于“名人化”和“大師化”(作坊、研究院、工作室等),要借景德鎮(zhèn)這個總部優(yōu)勢,借連鎖經(jīng)營的快速復制功能,借校企聯(lián)合、產(chǎn)研協(xié)作的優(yōu)勢,讓景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)品牌實現(xiàn)批量生產(chǎn),不僅從全國各大中小城市的傳統(tǒng)文化商圈輸出,還得跟服飾品牌、餐飲品牌一樣,從黃金商圈的臨街店鋪輸出,接近更多的人氣,從而輻射全國走向世界,讓中國陶瓷文化走進千家萬戶,并不斷地更新其內(nèi)容,如果這樣,一個景德鎮(zhèn)“大陶瓷營銷”的時尚與傳統(tǒng)互補和滲透的時代即將到來。

  總結:景德鎮(zhèn)是一個品牌

  作為中國古代四大名鎮(zhèn)之一,景德鎮(zhèn)“名鎮(zhèn)譽天下,文化通四海”。中國有了帶“鎮(zhèn)”字的地級市景德鎮(zhèn),帶“鎮(zhèn)”字的世界瓷都景德鎮(zhèn),帶“鎮(zhèn)”字的中國唯一陶瓷高等學府景德鎮(zhèn)陶瓷學院,這可謂當世無二。

  作為國家首批歷史文化名城的地級市,景德鎮(zhèn)其城市輻射力可達附近的縣市鄱陽、都昌、婺源、浮梁、樂平、萬年等,周邊的人氣自古以來集聚瓷都,加強了這個“環(huán)鄱”城市的人氣與活力。

  作為中國的瓷都,景德鎮(zhèn)其影響力已深入人心,天南地北,談及“景德鎮(zhèn)”這三個字,可以說是家喻戶曉,這是一種對中國傳統(tǒng)文化的普通認同。來自全國很多區(qū)域的人來到景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè),為成為一名“新景德鎮(zhèn)人”而自豪。

  作為世界陶瓷的象征和國際著名的陶瓷之都,英文單詞“china”也是源于景德鎮(zhèn)古鎮(zhèn)名“昌南”的諧音而得來。自唐朝以來,中國通過china向西方輸出東方文明,如今,景德鎮(zhèn)瓷名世界的效應已越來越時尚,越來越品牌化,越來越國際化!

  看中國陶瓷營銷,景德鎮(zhèn)走一走便知道。

上一頁 [1] [2] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評論 【發(fā)表評論
同樂
包郵特價:360
荷葉瓶
特價:499
輝煌騰達
特價:488
幽夢
包郵特價:1299
陸羽品茶
包郵特價:888
凌云騅
特價:488
自在春風
特價:599
歡天
特價:999
竹之語
包郵特價:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價:699
煙雨江南
包郵特價:2999
上善若水
包郵特價:2660
 ·本類最新 更多...

信息搜索
本類熱點  
營銷專題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務  幫助中心  版權聲明  網(wǎng)站導航  友情鏈接  RSS定閱  新聞調(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號-1


掃一掃
關注官方微信