隨著互聯網應用的普及，旅游者通過上網獲取相關目的地（景區(qū)）信息已成為當前主流。據不完全統(tǒng)計，目前國內專業(yè)旅游網站高達300多家，中文在線旅游網站（包括旅游頻道和網頁）達1000個以上，旅游類網站用戶已達5千萬人以上。作為旅游網絡營銷的重要群體，目的地景區(qū)的旅游網站情況是什么樣呢？游談博客進行了簡略的分析。

　�。�1）目的地（景區(qū)）網站建設情況

　　國內90%以上的目的地（景區(qū)）都擁有了自己的旅游信息網站，但是僅有不到10%的目的地（景區(qū)）網站勉強達到基本的目的地網絡營銷系統(tǒng)的要求。一個旅游目的地網絡營銷系統(tǒng)應基本包括4大平臺：第一是虛擬信息平臺，建立在網絡上的一個平臺，利用這個平臺，提供旅游目的地產品信息。第二是虛擬交流平臺，提供信息跟顧客進行溝通，跟客戶進行交流合作。第三是虛擬交易平臺，用這個平臺直接實現網上交易，直接去網上購買。最后是虛擬關系平臺，通過這個平臺可以和客戶創(chuàng)造長期穩(wěn)定的關系，只有實現和保持更多的終生客戶，才能實現旅游價值最大化。

　　調查結果證明，網絡營銷這四大平臺的關系是循序漸進的關系。信息平臺是最簡單的，關系平臺是最難的。在調查的目的地（景區(qū)）中，80-90%的目的地信息平臺做得很好，能夠提供各方面的旅游產品信息；50%的目的地（景區(qū)）有能力把交流平臺做得很好，單向的交流、雙向的交流和多向的交流都能實現；21%的旅游局的旅游交易平臺，可以支撐網上直接交易；只有區(qū)區(qū)的10%旅游景區(qū)才能建立關系平臺。走得越高，復雜性就越高，有能力運作的企業(yè)就越少。

　�。�2）網絡營銷分析

　　為針對目的地（景區(qū)）進行網絡營銷策略和網站使用分析，我們隨機選取了14家目的地（景區(qū)）網站進行分析，調查其網絡營銷及其產品使用情況。

　　調查內容與結果：

　�、倬W站開發(fā)商：在被調查的15個目的地（景區(qū)）網站中，絕大部分是外包到各類網絡技術服務公司進行制作開發(fā)，其中有曾經顯赫一時的金旅雅途，專業(yè)旅游目的地（景區(qū)）網站建設公司如蘇州同程旅游科技網絡公司等（由于數據統(tǒng)計不全，具體比例和開發(fā)商名單難以統(tǒng)計）。

　�、诰W站功能開發(fā)應用：調查發(fā)現，大部分的目的地（景區(qū)）網站功能較為單一，多數擁有flash網頁，以目的地（景區(qū)）介紹、產品介紹、聯系信息等為主要內容。90%的以上的網站以提供旅游資訊為主要功能應用，只有20%的網站擁有在線旅游交易功能，調查結果還發(fā)現沒有一家目的地（景區(qū)）網站網站提供電子郵件列表功能，說明郵件營銷遠未形成氣候。

　　③網站世界排名及google評估值：由于調查渠道和資源的限制，無法直接進行網站訪問量統(tǒng)計，故通過alexa世界排名的調查來間接評估網站訪問量的相對情況；此外，對于google搜索引擎的重要性評估（PageRank值），是判斷該網站的搜索引擎友好度和網站整體性能指標的重要參數。