瓷磚衛(wèi)浴本無(wú)界限 多元專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)才是關(guān)鍵
陶瓷衛(wèi)浴 行業(yè)開(kāi)始“跨行作業(yè)”
在衛(wèi)浴界越過(guò)楚河,突進(jìn)陶瓷 界的同時(shí),陶瓷業(yè)內(nèi)的佼佼者也不甘獨(dú)守已有品牌,紛紛推出衛(wèi)浴產(chǎn)品,東鵬 潔具就是其中的代表。
瓷磚 一直是東鵬陶瓷股份有限的強(qiáng)勢(shì)品牌,從主攻陶瓷到發(fā)展?jié)嵕。走企業(yè)品牌多元化發(fā)展之路,也是東鵬做大做強(qiáng)的一種方式。東鵬潔具總經(jīng)理馮儲(chǔ)對(duì)筆者說(shuō);“做潔具,挑戰(zhàn)性肯定比磚要高,從事潔具行業(yè)對(duì)審美的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量管理,以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的了解,這些方面的要求會(huì)更高,但是對(duì)我們東鵬而言,提出更高要求并且勇于接受挑戰(zhàn)是非常有意義的。”
產(chǎn)品多元化的努力,讓不少企業(yè)獲得了規(guī)模化的快速發(fā)展,也將很多企業(yè)拖進(jìn)了泥濘的沼澤地難以自拔。衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)陶瓷,或陶瓷品牌進(jìn)軍衛(wèi)浴,是否會(huì)削弱原有品牌的專(zhuān)業(yè)性?對(duì)此,順德樂(lè)華陶瓷潔具有限公司董事長(zhǎng)謝岳榮有獨(dú)到的見(jiàn)解:力量小的時(shí)候,只能專(zhuān)業(yè)化;能量足夠的時(shí)候,就能進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的多元化發(fā)展。
謝岳榮表示,做瓷磚,是樂(lè)華考慮了多年的戰(zhàn)略規(guī)劃。箭牌 做瓷磚,目標(biāo)是做墻地磚在內(nèi)的整體衛(wèi)浴配套,多元化的經(jīng)營(yíng)不會(huì)對(duì)箭牌衛(wèi)浴的專(zhuān)業(yè)化帶來(lái)影響。據(jù)其介紹,箭牌專(zhuān)門(mén)為箭牌瓷磚組建了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),跟箭牌衛(wèi)浴是完全分開(kāi)的,強(qiáng)調(diào)瓷磚的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作;同時(shí),箭牌瓷磚可以借用在衛(wèi)浴領(lǐng)域已鋪開(kāi)的成熟網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
企業(yè)的多元化和專(zhuān)業(yè)化
通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展的分析,國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴老大——箭牌衛(wèi)浴 ,于07年12月挺進(jìn)瓷磚行業(yè),箭牌瓷磚全球上市;08年5月,箭牌仿古磚 高調(diào)亮相第13屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展,生產(chǎn)技術(shù)之先進(jìn)、設(shè)計(jì)之精美,讓瓷磚業(yè)內(nèi)的同行側(cè)目。箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春認(rèn)為,在建筑陶瓷裝飾材料中,衛(wèi)浴與瓷磚本為一家,之間并沒(méi)有不可逾越的界線。
企業(yè)的目標(biāo)無(wú)非是做大做強(qiáng),而做大做強(qiáng)的出路只有兩條:要么專(zhuān)業(yè)化,要么多元化。作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的手段,公司經(jīng)營(yíng)中多元化和專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)本身并沒(méi)有好壞之分,關(guān)鍵是要看是否符合公司目前的狀況和特性。套用偉人的名言:“不管黑貓白貓,能抓老鼠的就是好貓”,不管專(zhuān)業(yè)化還是多元化,能提升企業(yè)品牌發(fā)展的就是好方式。企業(yè)靠單一模式發(fā)展已經(jīng)過(guò)時(shí),多元化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展才是今后企業(yè)必須要經(jīng)歷的。