整體衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展,衛(wèi)浴五金 產(chǎn)品在快速的發(fā)展中,衛(wèi)浴品牌 迎來了快速發(fā)展的階段,越來越多的衛(wèi)浴企業(yè) 明白,要想在愈演愈烈的競爭中分一杯羹,擁有含金量高的品牌,是應對市場的最強勁武器。知名品牌的衛(wèi)浴企業(yè)受客觀環(huán)境影響小,即使在金融危機下,仍能保持強勁的增長勢頭,而一些沒有品牌或知名度不高的企業(yè)則受影響較大,或在行業(yè)大洗牌中退出舞臺。
下半年,衛(wèi)浴企業(yè)看好衛(wèi)浴品牌的發(fā)展,一些業(yè)內(nèi)人士稱下半年衛(wèi)浴市場潛力巨大。業(yè)內(nèi)人士透露,下半年衛(wèi)浴產(chǎn)品 的發(fā)展趨勢仍會以個性簡約、功能實用為主。消費者不僅要求衛(wèi)浴產(chǎn)品具有衛(wèi)生清潔功能,還要集保健功能、欣賞功能、科技和娛樂功能于一體,設計風格愈發(fā)注重實用性和審美性的結合,融入個性、自然、和諧與人性關懷等元素。
一些地區(qū)以衛(wèi)浴品牌做為地區(qū)發(fā)展的推動力,衛(wèi)浴行業(yè)是江門市民營經(jīng)濟的重要組成部分,其和諧、良性的發(fā)展,對全市經(jīng)濟的騰飛產(chǎn)生巨大的推動作用。目前,江門市衛(wèi)浴行業(yè)主要有兩個生產(chǎn)基地:蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)的五金衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地和開平水口鎮(zhèn)的中國水龍頭生產(chǎn)基地,而衛(wèi)浴品牌的經(jīng)營集散地則以江門中邦國際裝飾廣場最為集中,是江門市區(qū)最大的品牌衛(wèi)浴集散地。衛(wèi)浴知名企業(yè)也把品牌衛(wèi)浴做為衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略。輝煌水暖要打造中國衛(wèi)浴龍頭品牌第一,輝煌水暖集團有限公司營銷總監(jiān)胡著高認為衛(wèi)浴企業(yè)要做到三點:第一,要用品質(zhì)換品牌,因為只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務才能真正贏得消費者的心;第二,要用渠道換品牌,因為品牌是王,渠道是王中王。我們建立不同的渠道,不管是傳統(tǒng)的經(jīng)銷商的渠道,還是像商超、家裝公司、工程連鎖等等,這都是我們開拓附和渠道的方面。我們有一個強大的渠道團體,應該來說我們的銷售渠道還是相當強大的。第三,要用品位換品牌,要在消費者的心理中形成輝煌就是高品質(zhì)、高品位龍頭的標志。
第一,消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足,消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業(yè)對話,并且不相信權威,更相信直覺和口碑,這預示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。
第二,新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對于健康的關注度急劇提高,對于綠色、環(huán)保概念的陶瓷產(chǎn)品較為偏愛,陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。
第三,平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。對于現(xiàn)階段的陶瓷消費者而言,不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活,而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間,比如一個裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創(chuàng)意,一切皆有可能。因為現(xiàn)在大家都知道,其實對于所謂的名牌與不名牌,就是廣告打得多而已,產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的陶瓷消費市場,即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理,同時又符合他們的購買能力的市場。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開競爭,為滿足“全民精致”的大潮,高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。
第四,女性消費勢力的崛起。有關資料顯示,在美國,女性掌控著80%左右的消費支出,這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計,女性占我國人口的48.7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中,是由妻子擔當主角的。
第五,消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。如今,走進品牌的體驗店,參與衛(wèi)浴企業(yè)的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措,同時,賣場終端的體驗型設計對于衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出!〉诹,消費者進入全民娛樂時代,娛樂形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化,自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征,創(chuàng)建陶瓷消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。
面對未來的消費者趨勢變化,陶瓷企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑,第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場,據(jù)悉中國城市新富家庭預計將突破2100萬;第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費群體中尋找衛(wèi)浴產(chǎn)品 升級換代的機會,比如二手房市場的翻新升級消費;第三是向下走,縣域和農(nóng)村將是下一個億萬級的消費市場,市場打開將非常廣闊,提升市場的發(fā)展率及發(fā)展的機遇。
衛(wèi)浴五金 品牌在一定程度上已經(jīng)成為衛(wèi)浴企業(yè) 發(fā)展的重中之重,衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)意識到品牌的重要性,沒有品牌產(chǎn)品的存活時間不是很久,企業(yè)的發(fā)展就不會長久。
注重品牌的塑造,對衛(wèi)浴產(chǎn)品進行有效的推廣,這樣也就提升了衛(wèi)浴的銷售量。