衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展也是起伏跌宕,也是有起有伏,目前我國(guó)衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量已達(dá)1.5億萬(wàn)件,年出口量已達(dá)5000多萬(wàn)件,而據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守地估計(jì),今年中國(guó)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)也達(dá)到了4500萬(wàn)件的年消費(fèi)量,毫無(wú)疑問(wèn),我國(guó)已成為世界上最大的衛(wèi)生陶瓷 生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。
2009年,中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)可謂風(fēng)起云涌,國(guó)外品牌加快了在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度,臺(tái)資企業(yè)也紛紛進(jìn)行資源優(yōu)化整合。而外銷(xiāo)受挫的潮州衛(wèi)浴企業(yè) ,也將目光瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)可謂群雄逐鹿,諸侯紛爭(zhēng)。在2009年各方勢(shì)力一較高下之后,2010年國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些變化呢?近日,記者整理了多方資料,從幾個(gè)不同角度對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了預(yù)測(cè)。
進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位
“衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的,主要表現(xiàn)在馬桶方面。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù),難以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流,掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。”這是衛(wèi)浴業(yè)界一位資深人士的話,技術(shù)是制約中國(guó)衛(wèi)浴品牌 發(fā)展的原因之一,而衛(wèi)浴行業(yè)的核心技術(shù),主要是馬桶的沖水技術(shù),其次是釉面的防污問(wèn)題。據(jù)透露,國(guó)外品牌因具備核心技術(shù),所以能夠先后掌控中國(guó)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
美標(biāo) 1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),一度領(lǐng)先。2000-2003年左右,科勒 衛(wèi)浴后來(lái)居上,掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。2003年至今,一直是又是TOTO 的天下,在國(guó)外品牌中,目前它的市場(chǎng)份額最大,銷(xiāo)量最高。“除非突破馬桶沖水系統(tǒng)的核心技術(shù),否則,國(guó)外品牌在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位,中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是難以企及的。”業(yè)內(nèi)人士表示。TOTO、科勒等國(guó)外品牌到中國(guó)發(fā)展,帶來(lái)的是技術(shù)、資金和商業(yè)模式。國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴品牌應(yīng)該多在這些方面與國(guó)際頂尖品牌靠攏。
決勝衛(wèi)浴的“六字方針” 突破發(fā)展在即
品牌化進(jìn)程將加快
經(jīng)歷了2008年市場(chǎng)不景氣的衛(wèi)浴行業(yè),已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。2007-2008年以來(lái),中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)可以說(shuō)發(fā)生了深刻的變化。用充滿個(gè)性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品 ,衛(wèi)浴品牌操作思路,中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)大有可為。
2008年,在眾多中小衛(wèi)浴企業(yè) 坐等經(jīng)銷(xiāo)商上門(mén)的時(shí)候,安華衛(wèi)浴全國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)44%,而路達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理許傳凱認(rèn)為:“目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多,但在大陸衛(wèi)浴市場(chǎng)還沒(méi)有哪一家企業(yè)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額。”大品牌的營(yíng)銷(xiāo)壟斷效應(yīng)尚未形成。目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒,注意品牌推廣。“品牌力就是銷(xiāo)售力”的觀點(diǎn),衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。大家對(duì)2010年衛(wèi)浴市場(chǎng)的品牌之戰(zhàn)都充滿期待。
資源整合進(jìn)一步加劇
在這樣一個(gè)資源整合的時(shí)代,衛(wèi)浴企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)合符合衛(wèi)浴行業(yè) 發(fā)展的需要,專(zhuān)業(yè)的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),也有助于推動(dòng)行業(yè)更快的發(fā)展。
從以箭牌為代表的樂(lè)華陶瓷進(jìn)軍瓷磚生產(chǎn)領(lǐng)域,到九牧等五金水暖企業(yè)進(jìn)軍衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域,跨產(chǎn)品的資源整合越來(lái)越成為衛(wèi)浴行業(yè)的一種趨勢(shì)。相鄰生產(chǎn)領(lǐng)域的資源整合本身也能夠彌補(bǔ)企業(yè)本身的一些不足,相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,利用各自在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)。至于以何種方式整合,怎么整合,要看各個(gè)企業(yè)自身的需求以及合作的基礎(chǔ)。
我們看到越來(lái)越多的衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始支持經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行跨行業(yè)合作,不參與跨行業(yè)的利潤(rùn)分配,而是將跨行業(yè)的資源整合。而這樣的行業(yè)內(nèi)部的資源整合,明年將有加速的趨勢(shì)。