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陽光陶瓷:鎖定目標(biāo),5年實(shí)現(xiàn)大提升

發(fā)布:2010-9-30 14:17:48  來源: 人民網(wǎng) [字體: ]

  成立于2002年的佛山陽光陶瓷有限公司,經(jīng)過短短8年迅速發(fā)展成為南中國陶瓷行業(yè)的后起之秀,公司旗下品牌維羅生態(tài)磚、幾何國際憑借其豐富的產(chǎn)品文化內(nèi)涵在市場異軍突起,其年產(chǎn)值超過16億人民幣,佛山陽光陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃云岳在談到佛陶品牌建設(shè)時(shí)豪情萬丈,表示陽光陶瓷力爭要在5年內(nèi)進(jìn)入中國陶瓷行業(yè)前五名。

  16歲就進(jìn)入武漢理工大學(xué)就讀的黃云岳思想活躍、銳意創(chuàng)新,在企業(yè)文化建設(shè)方面有著自己獨(dú)特的見解,近日,人民網(wǎng)走進(jìn)陶瓷名企報(bào)道組對黃云岳進(jìn)行了專訪。

  以下是采訪現(xiàn)場的精彩對話:

  記者:經(jīng)過改革開放以來20多年的強(qiáng)勢發(fā)展,佛山擁有400多家陶瓷企業(yè),年生產(chǎn)能力超過16億平方米,約占全國60%的產(chǎn)能,成為全國乃至全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地?v觀佛山陶瓷行業(yè)數(shù)百個(gè)陶瓷企業(yè),似乎只要有企業(yè)就會(huì)有一個(gè)甚至幾個(gè)品牌,請您評價(jià)介紹一下這些年來佛山陶瓷行業(yè)品牌發(fā)展。

  黃云岳:佛山陶瓷行業(yè)真正有意識走品牌化道路是從2000年開始的。我所指的品牌不是指行業(yè)品牌而是大眾品牌。但發(fā)展到今天,從一定意義上說,真真正正算是“品牌”的還沒有。這個(gè)行業(yè)不像家電行業(yè),經(jīng)過近20多年來的洗牌,家電格局已經(jīng)塵埃落定了。但陶瓷行業(yè)真正朝品牌化發(fā)展是從今年開始的,現(xiàn)在有兩家企業(yè)諾貝爾、馬可波羅正在嘗試做這些事情,我們陽光陶瓷也正往這個(gè)方向在走。

  記者:陶瓷行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,為何至今還沒有做出你所說的大眾化品牌呢?

  黃云岳:在中國陶瓷行業(yè)迄今為止只有區(qū)域品牌,還沒有大眾品牌。至少我是這么認(rèn)為的,曾經(jīng)聽過一個(gè)笑話,你去任何一個(gè)學(xué)校門口,拿出兩個(gè)標(biāo)志,一個(gè)麥當(dāng)勞的標(biāo)志,一個(gè)東鵬的標(biāo)志,你問一個(gè)三年級或五年級的小學(xué)生認(rèn)識哪一個(gè),人家把東鵬那個(gè)撕掉,他說那是礦泉水,那個(gè)是麥當(dāng)勞,做快餐的,我們都熟。盡管這是個(gè)笑話,但確實(shí)值得我們思考。

  什么叫品牌,品牌就是一種旗幟,是一種號召;用戶不僅僅是知道你的名字,而且要知道你的文化、你的哲學(xué)、你的產(chǎn)品、你的服務(wù)。目前陶瓷行業(yè)所謂的“品牌”,許多充其量還是讓你知道它的名字而已。

  我參加過很多論壇,問底下的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),說自認(rèn)為自己是品牌的請舉手,結(jié)果沒人敢舉手。目前陶瓷行業(yè)對品牌的認(rèn)識仍然過于狹隘,像品牌的沒多少,真正是品牌的更少。

  那么為什么陶瓷行業(yè)至今為止沒有做出大眾化的品牌呢?我認(rèn)為主要有這兩個(gè)原因:第一、這個(gè)行業(yè)進(jìn)入品牌化運(yùn)作的時(shí)間還很短;第二、陶瓷行業(yè)的老板大都尚還缺乏企業(yè)家意識。這個(gè)企業(yè)家意識包括很多宏觀的概念:如對社會(huì)的責(zé)任,對品牌的認(rèn)知,對產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識,對企業(yè)自身使命的認(rèn)識……佛山有很多老板,但他們大都缺乏真正的企業(yè)家的魄力,還不知道如何去包裝一個(gè)品牌。

  記者:請您展望一下未來佛山陶企品牌發(fā)展前景?

  黃云岳:佛山陶瓷企業(yè)目前雖然還沒有真正屬于自己的品牌,但是我相信未來5年佛山一定會(huì)出現(xiàn)至少8個(gè)巨無霸陶瓷企業(yè)。這些企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入品牌運(yùn)作的過程,包括對營銷模式的調(diào)整、經(jīng)銷商體系的調(diào)整、對終端專賣店的投資力度等等。佛山真正看到品牌化的企業(yè)不是現(xiàn)在而是5年后的今天。

  記者:維羅生態(tài)磚是陽光陶瓷自己創(chuàng)建的品牌,它創(chuàng)新、獨(dú)特、清晰的訴求使產(chǎn)品在短短8年多的時(shí)間內(nèi)做成行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢品牌。請你談一談陽光陶瓷對企業(yè)產(chǎn)品文化是如何定位、推廣的?

  黃云岳:我們推出的維羅生態(tài)磚,主要是從綠色環(huán)保、生態(tài)文化已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢來考慮的。我們的每款產(chǎn)品都包含一種生態(tài)理念,倡導(dǎo)自然的、陽光的、健康的生活。維羅生態(tài)磚克服了天然石材在防污、色差、紋理、放射性等方面存在的缺陷,它的推出對抑制天然石材的過度開采,對維護(hù)自然環(huán)境的生態(tài)平衡有促進(jìn)作用。

  目前,我們的維羅生態(tài)磚已經(jīng)在國內(nèi)具有一定知名度和美譽(yù)度,消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大。

  記者:陽光陶瓷非常重視自己的企業(yè)文化建設(shè),2007年曾經(jīng)打造過轟動(dòng)全國的原生態(tài)音樂劇,還創(chuàng)辦了自己的內(nèi)刊雜志,您對打造自己的公司文化有怎么樣的見解?

  黃云岳:我們經(jīng)常給內(nèi)部員工開會(huì),100多名員工,我問他們你們認(rèn)為咱們企業(yè)有文化嗎?有的請舉個(gè)手。結(jié)果沒人舉。再給30秒,還是沒有。最后,有個(gè)人舉了手,他站起來。我對他說你欺騙了所有人,陽光陶瓷到今時(shí)今日還沒有形成自己的企業(yè)文化,你不要太自信了。

  當(dāng)你進(jìn)了寺廟,見了佛祖你就會(huì)跪下來,這就是寺廟文化。我們企業(yè)文化的水平目前做不到這一點(diǎn)。我們很實(shí)在。很多企業(yè)說我們企業(yè)有文化,質(zhì)量第一,客戶第一,服務(wù)第一。我認(rèn)為那還不能叫文化,那只是叫口號。什么是企業(yè)文化,我說你們?nèi)ッ盗談P、去安利看看,那才叫企業(yè)文化。我們目前還做不到。


  為什么做不到,我們是個(gè)年輕的企業(yè),我們只是在朝這個(gè)方向在走。今年開始,我們在廠區(qū)內(nèi)全部實(shí)行軍事化管理——每天做早操,宿舍評比,在工廠不能穿拖鞋、短褲,兩個(gè)人并肩走,三個(gè)人并排走……所有這些還只是企業(yè)進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志,還不能說是企業(yè)文化的全部。

  2007年我們打造的原生態(tài)歷史人文舞蹈劇“火舞陽光”,是希望能夠通過這個(gè)舞劇告訴行業(yè),告訴消費(fèi)者我們的理念,傳播我們的理念。我們之所以要辦自己的企業(yè)期刊,就是要使它成為員工和企業(yè)、客戶和企業(yè)、消費(fèi)者和品牌的橋梁和紐帶。

  今年,我們還打算投入2000萬拍一部商業(yè)電影,我們會(huì)把電影做成一個(gè)推廣企業(yè)的載體,成為業(yè)內(nèi)嘗試電影植入營銷第一人。

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