由于國內(nèi)陶瓷市場的競爭格局正在發(fā)生變化,原來占據(jù)高端市場的國際品牌,現(xiàn)在也開始向中低端進軍。在這樣的背景下,目前陶瓷衛(wèi)浴消費會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢?市場調(diào)查信息顯示,市場將出現(xiàn)六大新趨勢:
一是,新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高,綠色、環(huán)保概念的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品開始受寵,陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。
二是,消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品,也要評頭論足,消費者不再處于被動。他們希望能隨時與企業(yè)對話,并且不相信權(quán)威,更相信直覺和口碑,這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。
三是,女性消費勢力的崛起。有關(guān)資料顯示,在美國,女性掌控著80%左右的消費支出。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計,女性占我國人口的48.7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中,是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。
四是,平民化的精致生活趨勢凸現(xiàn)。對于現(xiàn)階段的陶瓷消費者而言,不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活,而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間,比如一個裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創(chuàng)意,一切皆有可能。中國出現(xiàn)了新的平民化陶瓷消費市場,即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入且追求時尚的消費心理。
五是,消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。如今,走進品牌的體驗店,參與衛(wèi)浴企業(yè)的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措,同時,賣場終端的體驗型設(shè)計對于衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出。
六是,進入全民“娛樂時代”,形態(tài)高度多元化。中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化,自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征,創(chuàng)建陶瓷消費的娛樂平臺,將消費者帶入娛樂活動中,成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。