2010中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究成果系列發(fā)布之成都衛(wèi)浴

　　1、產(chǎn)品分析

　　1）材質(zhì)：陶瓷材質(zhì)面盆市場(chǎng)份額超八成，居絕對(duì)壟斷地位

　　對(duì)成都衛(wèi)浴市場(chǎng)面盆材質(zhì)的調(diào)查顯示，超八成面盆為陶瓷材質(zhì)面盆，占比84%，陶瓷材質(zhì)面盆在市場(chǎng)上居絕對(duì)壟斷地位；款式多樣的玻璃材質(zhì)面盆市場(chǎng)銷(xiāo)量占4%，在成都受歡迎程度較低；清洗便捷的不銹鋼面盆市場(chǎng)份額同樣不高，占比6%；石材類(lèi)面盆僅占1%。
 
2）價(jià)格：面盆1000-2000元價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)份額提升，中低檔衛(wèi)浴產(chǎn)品最受青睞

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)主流面盆消費(fèi)以2000元以下產(chǎn)品為主，占比超過(guò)60%,其中，1000元以下面盆占比29%，1000-2000元面盆占36%；并且，2000元以上面盆也占有較高市場(chǎng)份額。與其他主要城市相比，成都地區(qū)1000元以下面盆份額較低，中高檔面盆市場(chǎng)覆蓋率上漲。

　　座便器價(jià)格主要集中在1000-2000元，市場(chǎng)覆蓋率為56%，中檔座便器在成都地區(qū)居重要地位；

　　浴缸產(chǎn)品價(jià)格與重慶地區(qū)分布類(lèi)似，2000-4000元、4000-6000元及6000元以上價(jià)格區(qū)間成三足鼎立局面，價(jià)格分布相對(duì)均衡。

　　浴室柜、淋浴房?jī)r(jià)格主要分布在2000-4000元區(qū)間，市場(chǎng)覆蓋率均在50%以上，高于重慶地區(qū)市場(chǎng)覆蓋率。

　　2、消費(fèi)特征

　　1）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)關(guān)注因素：智能化、耐用性較受成都消費(fèi)者關(guān)注

　　調(diào)查結(jié)果顯示，成都地區(qū)27%的消費(fèi)者將環(huán)保性作為自己選購(gòu)衛(wèi)浴時(shí)最關(guān)注的因素，衛(wèi)浴產(chǎn)品的節(jié)水作用最受消費(fèi)者重視。與其他城市相比，衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化、耐用性對(duì)成都消費(fèi)者的影響較大，占比分別為16%、14%；其次較受關(guān)注的是價(jià)格因素，高性?xún)r(jià)比衛(wèi)浴產(chǎn)品一直受消費(fèi)者青睞。

  業(yè)內(nèi)要保持對(duì)智能化的關(guān)注，加強(qiáng)關(guān)注環(huán)保性

　　從業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者關(guān)注因素的對(duì)比可以看出，一方面，衛(wèi)浴渠道商和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)智能化的關(guān)注度最高，而智能化對(duì)消費(fèi)者的影響也較大，因此，業(yè)內(nèi)只需保持對(duì)智能化的關(guān)注即可；另一方面，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保性最為關(guān)注，而業(yè)內(nèi)卻對(duì)其的關(guān)注度排在最后，因此，渠道商和經(jīng)銷(xiāo)商需要加強(qiáng)對(duì)環(huán)保的關(guān)注，以爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者。

　　2）衛(wèi)浴預(yù)算：預(yù)算分布均勻，2-5萬(wàn)元高預(yù)算消費(fèi)者占比較高

　　調(diào)查顯示，成都地區(qū)消費(fèi)者在衛(wèi)浴裝修預(yù)算方面的分布比較均勻，除5萬(wàn)元以上預(yù)算消費(fèi)者僅占1%，其他預(yù)算區(qū)間比例均在20%以上，呈四分天下格局。其中，1-2萬(wàn)元預(yù)算消費(fèi)者占比稍高，為27%，5千以?xún)?nèi)消費(fèi)者最少，占20%，預(yù)算在5千-1萬(wàn)及2-5萬(wàn)元的消費(fèi)者均占26%，并且，與其他主要城市相比，成都地區(qū)高預(yù)算消費(fèi)者明顯位居高位，高于其他城市10-20個(gè)百分點(diǎn)。

　　3）消費(fèi)者衛(wèi)浴風(fēng)格偏好：現(xiàn)代簡(jiǎn)約為成都消費(fèi)者最喜愛(ài)衛(wèi)浴風(fēng)格

　　38%的消費(fèi)者將現(xiàn)代簡(jiǎn)約作為自己最喜愛(ài)的衛(wèi)浴裝修風(fēng)格，現(xiàn)代簡(jiǎn)約成為成都地區(qū)衛(wèi)浴風(fēng)格的關(guān)鍵詞；成都消費(fèi)者尤其是年輕群體希望衛(wèi)浴產(chǎn)品能夠更多的體現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)，時(shí)尚個(gè)性風(fēng)格占27%；此外，中國(guó)古典風(fēng)格和西式復(fù)古風(fēng)格在成都的受歡迎程度相當(dāng)，占比分別為15%和16%；田園風(fēng)格較受中老年群體的偏愛(ài)，4%的消費(fèi)者會(huì)選擇田園式的裝修風(fēng)格。

現(xiàn)代簡(jiǎn)約最受1萬(wàn)元以下預(yù)算消費(fèi)者的歡迎，高預(yù)算群體青睞時(shí)尚個(gè)性

　　預(yù)算對(duì)成都消費(fèi)者風(fēng)格選擇的影響力較大，1萬(wàn)元預(yù)算以下的消費(fèi)者更多的會(huì)選擇現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，占比均在50%以上，并且預(yù)算在5千以?xún)?nèi)的消費(fèi)者選擇現(xiàn)代簡(jiǎn)約的比例達(dá)到了76%；2萬(wàn)元預(yù)算以上的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚個(gè)性風(fēng)格尤為青睞，說(shuō)明高預(yù)算消費(fèi)者更傾向于能夠體現(xiàn)個(gè)性化的裝修風(fēng)格；此外，預(yù)算在1-2萬(wàn)元的消費(fèi)者對(duì)各種風(fēng)格均有一定程度的偏好。

　　4）消費(fèi)者衛(wèi)浴功能偏好：節(jié)能環(huán)保、智能化功能最受關(guān)注

　　消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求不再是簡(jiǎn)單的清潔功能，節(jié)能環(huán)保、智能、保健等功能越來(lái)越受重視。數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保功能的偏好程度最大，占比39%，節(jié)水意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越多的被納入衛(wèi)浴產(chǎn)品的基本功能中；34%的消費(fèi)者選擇智能化設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品中附加智能化功能成為一種趨勢(shì)；與其他城市相比，理療保健功能在成都消費(fèi)者中的占比較低，僅為13%，說(shuō)明偏好理療保健功能的中老年消費(fèi)群體更多的選擇了節(jié)能環(huán)保功能。