中產(chǎn)階級(jí)當(dāng)然會(huì)被大氣磅礴所吸引，當(dāng)然會(huì)為民族崛起而自豪，但這種高舉高打的事要落實(shí)到自己掏荷包的時(shí)候，就不是必然的邏輯。有時(shí)候，甚至感動(dòng)過了頭，居然記住了廣告的情節(jié)，卻忘記了具體是什么產(chǎn)品。中產(chǎn)階級(jí)不是一定拒絕宏大敘事，高山流水的東西他們也的確喜歡，但問題在于當(dāng)他們消費(fèi)時(shí)，他們需要足夠清晰的細(xì)節(jié)證據(jù)。而僅僅山水畫式的朦朧廣告片策劃案，要讓精打細(xì)算理智消費(fèi)的中產(chǎn)階級(jí)迸發(fā)購買的欲望，的確還有那么點(diǎn)距離。

　　當(dāng)然，并不是所有的營銷策劃案都是為了提升銷量，比如類似于危機(jī)公關(guān)的營銷策劃。無論是蒙牛還是娃哈哈，都在危機(jī)關(guān)頭做過類似的事，強(qiáng)調(diào)自己是民族品牌以獲得輿論支持。有些產(chǎn)品，比如香煙，也只能曲線救國，做起廣告來不能落實(shí)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)上。然而，對(duì)于大多數(shù)最終目的是為了拉升銷量或者品牌知名度、美譽(yù)度的營銷策劃來說，如何讓中產(chǎn)階級(jí)被廣告影響乃至說服，順著他們相對(duì)理性的消費(fèi)思維，以及注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)表現(xiàn)，我個(gè)人以為，才是正道。