越來越多的2.0媒體的涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播方式也發(fā)生了巨大的變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播是“教堂式”，信息自上而下，單向線性流動(dòng)。聲音單一、威嚴(yán)、無可質(zhì)疑，消費(fèi)者們只能被動(dòng)接受。那真是營(yíng)銷人員的純真年代，控制媒體設(shè)置“公眾議題”、管理傳播內(nèi)容，簡(jiǎn)單的“出招”就可以影響輿論導(dǎo)向，“俘獲”目標(biāo)消費(fèi)者。

　　而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，信息傳播是“集市式”，信息多向、互動(dòng)式流動(dòng)。聲音多元、嘈雜、互不相同。網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了多種“自媒體”的爆炸性增長(zhǎng)，博客、論壇、IM、SNS……借助此，每個(gè)草根消費(fèi)者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”，同時(shí)也滋長(zhǎng)了強(qiáng)烈的自我覺醒意識(shí)。他們不會(huì)再被動(dòng)的接受傳媒信息，而是主動(dòng)的收集多元化的聲音，并反復(fù)對(duì)比，選擇聽從哪些內(nèi)容。再者，他們還張開了“嘴巴”，生產(chǎn)并傳播內(nèi)容，向其他消費(fèi)者傳遞他們對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。這些聲音雖然弱小，但似乎要比廠商營(yíng)銷信息的“大聲牛”更有力量。這些消費(fèi)者們正形成巨大長(zhǎng)尾，強(qiáng)力的影響乃至左右其他消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

　　信息傳播方式的變化也必須要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式要變！如果說傳統(tǒng)營(yíng)銷方式像“狩獵”，通過硬性的媒介購(gòu)買，直接用“廣告信息子彈”激烈的“打擊、圍獵”消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)品牌廣告信息的接受是被動(dòng)、痛苦的。在傳統(tǒng)“教堂式”傳播環(huán)境下，消費(fèi)者們只有招架之力，沒有還手之功，“狩獵”似乎是行得通的。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，“狩獵”式傳播可以“隱退江湖”了，它叱咤風(fēng)云的光輝歲月已經(jīng)宣告落幕。

　　“威逼不成，只能利誘”，硬氣功失效，軟太極才是王道，稱霸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷江湖的將是“垂釣式”營(yíng)銷。營(yíng)銷人需要學(xué)會(huì)運(yùn)用“創(chuàng)意真火”煨燉出誘人“香餌”，而品牌信息作為“魚鉤”巧妙包裹在其中。魚兒們聞香而來，愿者上鉤，大塊朵頤之時(shí)也將魚鉤快樂的吞下肚子。