【提要】打造品牌，提升品牌，是每一個(gè)成功企業(yè)的必由之路，筆者與羅浮宮陶瓷總經(jīng)理?xiàng)詈瓴ㄒ约盃I(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉永聰，探訪羅浮宮陶瓷的高端品牌之路，從搜狐家居投放廣告到中央電視臺(tái)投放廣告，羅浮宮陶瓷能在短短的時(shí)間里，迅速打開(kāi)局面，打造強(qiáng)勢(shì)高端國(guó)際品牌，值得喝彩！　　

　　國(guó)際品牌更具系統(tǒng)性

　　楊宏波在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“羅浮宮本身是一所藝術(shù)宮殿，也就是說(shuō)我們對(duì)任何一種藝術(shù)方式都是兼容的，另外一個(gè)我們的管理層，本土化占據(jù)核心，是由中國(guó)人運(yùn)作的國(guó)際品牌，國(guó)際品牌明顯的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下幾方面：首先是具有系統(tǒng)性，國(guó)內(nèi)有很多優(yōu)秀品牌，我們也創(chuàng)造過(guò)品牌，國(guó)內(nèi)有優(yōu)秀資源，有很多正在進(jìn)步的勢(shì)力，但跟國(guó)外資源或系統(tǒng)相比，還是有一定的差距；其次是均衡性和全面性，國(guó)際品牌打造和布局更清晰更準(zhǔn)確。當(dāng)你設(shè)定了這個(gè)規(guī)劃，要堅(jiān)定不移，各條干線全盤(pán)推進(jìn)，對(duì)系統(tǒng)的規(guī)劃和投入，我們選擇運(yùn)營(yíng)國(guó)際品牌有效的系統(tǒng)，品牌擁有更大的的包容性和寬闊性，并將精心，準(zhǔn)確，堅(jiān)定不移走下去。”

　　羅浮宮不僅僅是解決空間整體方案

　　“很多行業(yè)品牌給消費(fèi)者提供一種空間整體解決方案，為了一個(gè)概念做宣傳，我們不一樣，我們更鮮明，更系統(tǒng)更全面，更未來(lái)，為什么？我們是為了一個(gè)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)我們的步驟，我們?cè)谥袊?guó)向消費(fèi)者推出模式。我們的系統(tǒng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過(guò)他們，深遠(yuǎn)性和工作量遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于他們，不可同日而語(yǔ)。”楊宏波總經(jīng)理說(shuō)。

　　如果把羅浮宮比作一座宮殿，羅浮宮陶瓷首先給消費(fèi)者是一座宮殿或城堡，消費(fèi)者進(jìn)去以后，會(huì)在里面抽取一樣利己熱愛(ài)的風(fēng)格，單純的空間解決方案容易說(shuō)，也容易做得到，但于事無(wú)補(bǔ)，現(xiàn)在的觀念80、90已經(jīng)更開(kāi)放的思維的生活觀念，如何更個(gè)性，如何更自我，如何把未來(lái)的生活更概念提前放到我們的工作規(guī)劃上來(lái)，，我們提供宮殿式的選材，消費(fèi)者自主定義，消費(fèi)者可以DIY，為消費(fèi)者量身定做最個(gè)性的生活理念和模式，這個(gè)生活理念是告訴消費(fèi)者，目前，在放眼全球 范圍內(nèi)有哪些生活理念的生活是最匹配的，有哪些理念是最崇尚自由的，有哪些理念是最能代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的，而又有哪些理念會(huì)適應(yīng)將來(lái)的某一天消費(fèi)者的需要的，也就是說(shuō)我們會(huì)提供一個(gè)生活理念提前給消費(fèi)者一種概念，提前實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者五年以后的生活理念和模式。

　　產(chǎn)品要差異化，提升品牌要多元化

　　在行業(yè)內(nèi)，我們品種和花色是最大量的，我們形成自己的特點(diǎn)，把傳統(tǒng)的仿古磚層次徹底拉開(kāi)，在行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，我們的產(chǎn)品走差異化之路。在中央臺(tái)做廣告也好，跟其他媒體合作也好，它只是提升品牌形象的一種方式。

　　羅浮宮陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉永聰表示，“我們每一個(gè)企業(yè)，我覺(jué)得就像做人一樣，跟一個(gè)定位有關(guān)系我們的定位是高端的。品牌的定位與企業(yè)的品牌定位來(lái)決定你的營(yíng)銷(xiāo)方式，我們的定位是高端的，我們的從法國(guó)過(guò)來(lái)，內(nèi)涵決定我們到了中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)只能走高端路線。目前網(wǎng)站做了兩次升級(jí)，打造龐大的商務(wù)平臺(tái)，具備收集信息，解答代理商和消費(fèi)者疑問(wèn)，發(fā)布公司最新的產(chǎn)品信息以及管理功能等。”

　　“我們會(huì)占市場(chǎng)，但不搶?zhuān)瑢?duì)于一個(gè)有步驟有規(guī)劃的高端品牌來(lái)說(shuō)，彰顯高端的力量，能夠通過(guò)使用和接觸，從心底去認(rèn)可，搶來(lái)的東西不長(zhǎng)久。在將來(lái)的貿(mào)易市場(chǎng)，反傾銷(xiāo)的國(guó)家會(huì)越來(lái)越多，而不會(huì)越來(lái)越少。”這就是我們所了解到的羅浮宮陶瓷。

　　強(qiáng)勢(shì)媒體堅(jiān)定品牌信心　　

　　羅浮宮陶瓷強(qiáng)勢(shì)登陸央視不僅堅(jiān)定了全國(guó)廣大經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)羅浮宮陶瓷的信心，同時(shí)也為公司形象的提升墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今金九銀十的建材銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)，羅浮宮這一舉動(dòng)必然促使經(jīng)銷(xiāo)商借勢(shì)加大終端促銷(xiāo)力度，迎接又一輪的銷(xiāo)售高潮，同時(shí)也為羅浮宮陶瓷在10月18日秋季陶博會(huì)的盛大上演吹響了強(qiáng)勢(shì)的前進(jìn)號(hào)角，勢(shì)必引爆一場(chǎng)羅浮宮瓷磚風(fēng)尚。

　　羅浮宮陶瓷此次央視廣告的投放只是市場(chǎng)戰(zhàn)略的一部分，卻標(biāo)志著羅浮宮陶瓷在中國(guó)區(qū)品牌建設(shè)關(guān)鍵性的一步。