改革開放以來，我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，年產(chǎn)量從1984年的732萬件發(fā)展至2009年的1.569億件，最近十幾年我國衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)量連續(xù)保持增長，即使面對(duì)2008年以來的全球金融危機(jī)，也是如此。但隨著國內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展變化，我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)也正在悄然地發(fā)生變化，許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向無不諭示著我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)正面臨著新的調(diào)整變化。

　　1、總產(chǎn)量增長幅度逐年大幅下降：最近幾年我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量增長速度2006年達(dá)到高峰，增長24.22%，此后一路增速下滑減緩，2004年增長14.29%;2005年22.5%;2006年24.22%;2007年17.55%;2008年7.7%;2009年僅增長1.8%。

　　2、產(chǎn)品出口明顯受阻：受全球金融危機(jī)的影響，我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品 的出口明顯受阻，2008年出口5632萬件，僅增長1.9%;2009年出口5377萬件;近幾年第一次出現(xiàn)出口量下降;而且在出口量下降的同時(shí)首次出現(xiàn)產(chǎn)品出口平均單價(jià)大幅下滑，2008年我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口額約8.175億美元，增長11.2%; 平均出口價(jià)格約為14.51美元/件, 提高1.20美元/件，增長9.02%;2009年產(chǎn)品出口額約6.676億美元;平均價(jià)格12.42美元/件，下降2.09美元/件，下降約15%;由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)需求的增長，產(chǎn)品出口比重逐年下降，2006年年產(chǎn)量1.2174億件，出口5106萬件，出口占41.94%;2007年產(chǎn)量1.4311億件，出口5526萬件，占38.61%%;2008年產(chǎn)量1.5413億件;出口5632萬件，占36.54%;2009年產(chǎn)量1.569億件;出口5377萬件，占34.70%，雖然如此，目前我國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仍然屬出口依賴型的行業(yè)。

　　3、產(chǎn)業(yè)格局出現(xiàn)變化：多年來我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東的潮州、河南的長葛與河北的唐山，到2009年底這三地的衛(wèi)生陶瓷 產(chǎn)量總和仍達(dá)到國家總產(chǎn)量的80%以上。最近二十年來，我國衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的發(fā)展建設(shè)主要沿著這樣三條途徑，一是利用原有陶瓷制造的基礎(chǔ)平行擴(kuò)展到生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷，比較多是從日用陶瓷制造、建筑陶瓷 制造發(fā)展到衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)，特別是日用陶瓷與之相類似的注漿工藝可以借鑒，潮文章拷貝于華夏陶瓷網(wǎng)州衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地具有不少這種類型，從建筑陶瓷平行擴(kuò)張的衛(wèi)生陶瓷的情況主要發(fā)生在佛山，如：東鵬陶瓷 、新中源陶瓷、新明珠陶瓷 等，也許這種擴(kuò)張是看重了建筑陶瓷與衛(wèi)生陶瓷相類似的終端渠道;二是從休閑衛(wèi)浴發(fā)展到衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)，由于休閑衛(wèi)浴生產(chǎn)制造門檻較低、對(duì)資金、技術(shù)、規(guī)模等的要求都比較低，當(dāng)逐步形成一定規(guī)模后，必然向衛(wèi)生陶瓷方向擴(kuò)張，典型的有：阿波羅、浪鯨等;三是水暖五金配件(衛(wèi)生陶瓷上游配件)的生產(chǎn)企業(yè)向衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域擴(kuò)展，這方面比較典型的有福建的路達(dá)、九牧、申鷺達(dá)等。隨著后兩種模式的發(fā)展擴(kuò)張加快，衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)業(yè)格局正在悄然地發(fā)生著變化。首先開始打破我國衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局的可能是福建的衛(wèi)浴企業(yè)，福建南安擁有中宇、輝煌、九牧、申鷺達(dá)4大中國名牌及一批中小品牌，申鷺達(dá)企業(yè)計(jì)劃在未來三年建設(shè)十條衛(wèi)生陶瓷隧道窯生產(chǎn)線，中宇衛(wèi)浴已于今年成功在德國上市;福建廈門擁有路達(dá)、松霖、建霖、威迪亞、瑞爾特等為代表的出口型企業(yè)和配件型企業(yè)，路達(dá)已于和成合資生產(chǎn)優(yōu)達(dá)衛(wèi)生陶瓷。福建南安與廈門的這一批衛(wèi)浴生產(chǎn)制造商普遍擁有良好的市場(chǎng)品牌、配套配件能力及終端渠道，將很快的成為衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)銷售的主力軍。另一個(gè)將參加打破我國衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局的應(yīng)該佛山的陶瓷企業(yè)，一方面佛山陶瓷擁有一定數(shù)量的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造企業(yè)，如：箭牌衛(wèi)浴、東鵬衛(wèi)浴、益高衛(wèi)浴等，本身已經(jīng)擁有眾多的國內(nèi)衛(wèi)浴知名品牌，良好的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造基礎(chǔ)、區(qū)域品牌的知名度與銷售渠道，另一方面佛山當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策幾乎是鼓勵(lì)衛(wèi)生陶瓷，限制建筑陶瓷，將迫使佛山的衛(wèi)生陶瓷加快發(fā)展，將成為我國重要的衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)業(yè)基地。估計(jì)在未來幾年，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)三分天下的局面將逐步過渡到五分地盤：長葛、潮州、唐山、佛山、福建。

　　4、通過體育娛樂明星代言品牌，快速提升品牌知名度：近幾年來，大量明星代言衛(wèi)生陶瓷潔具品牌，有：申雪與趙宏博、張鐵林、范冰冰、李嘉欣、郭晶晶、田亮、濮存昕、林志玲、徐靜蕾等。

　　5、國內(nèi)市場(chǎng)的幾大并購事件：INAX收購美標(biāo)亞太事業(yè)部;Roca下屬的鷹衛(wèi)浴收購吉事多;海鷗衛(wèi)浴旗下的珠海鉑歐衛(wèi)浴收購三英潔具;漳州萬佳陶瓷工業(yè)有限公司收購美國西方窯業(yè)有限公司(WESTERN POTTERY INC)等。