戰(zhàn)略是企業(yè)在所處外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造一種獨(dú)特而有利的定位�？梢哉f(shuō)，企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)外部機(jī)會(huì)的把握。然而，企業(yè)戰(zhàn)略能否得以實(shí)現(xiàn)，還需要企業(yè)本身具備一定的內(nèi)部條件。企業(yè)的內(nèi)部因素包括許多方面，其中，財(cái)務(wù)是一個(gè)至關(guān)重要的要素。財(cái)務(wù)與戰(zhàn)略緊密相關(guān)，通過(guò)對(duì)大量國(guó)內(nèi)外企業(yè)的案例分析，我們總結(jié)出了導(dǎo)致戰(zhàn)略失敗的五大財(cái)務(wù)危機(jī)。
(一)現(xiàn)金流缺失
所謂現(xiàn)金，是指企業(yè)持有的貨幣和銀行存款兩個(gè)項(xiàng)目。企業(yè)任何一個(gè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程都是一個(gè)從現(xiàn)金到資產(chǎn)再到現(xiàn)金的循環(huán)。在這個(gè)過(guò)程中，如果資金流短缺，那么這個(gè)循環(huán)就斷掉了，企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程也就無(wú)法完成。如果企業(yè)沒(méi)有日常的應(yīng)付款項(xiàng)資金和運(yùn)營(yíng)償付到期債務(wù)的現(xiàn)金，那么再好的戰(zhàn)略也很難避免破產(chǎn)的命運(yùn)，不僅戰(zhàn)略規(guī)劃中預(yù)期的贏利目標(biāo)達(dá)不到，甚至可能連本金和原始投資都收不回去。
（二）過(guò)多的應(yīng)收賬款
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為了及時(shí)占領(lǐng)市場(chǎng)、減少庫(kù)存，往往將賒銷作為一種重要的促銷手段，通過(guò)賒銷向客戶提供信用服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。然而過(guò)多的應(yīng)收賬款會(huì)使企業(yè)面臨巨大的應(yīng)收賬款壞賬風(fēng)險(xiǎn)和現(xiàn)金周轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)，它實(shí)際上是將客戶的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到了企業(yè)自己的身上，例如四川長(zhǎng)虹集團(tuán)在1997年就是由于代理商鄭百文40億人民幣的應(yīng)收賬款拖欠而陷入了巨額虧損的泥潭。企業(yè)的貨款如果不能按時(shí)足額回收，不僅意味著企業(yè)附加值的損失，而且表示投入的資本被損失了。
�。ㄈ┻^(guò)多的滯銷存貨
公司的發(fā)展戰(zhàn)略要靠資金推動(dòng)，因此融資是公司成長(zhǎng)的永恒主題。存貨的節(jié)省可以減少公司的資金投入，而巨大的滯銷存貨，一則，會(huì)占用大量的資金，引起資金轉(zhuǎn)危機(jī)；二則，庫(kù)存若跌價(jià)，則會(huì)給公司帶來(lái)巨大的損失。
1996年，蘋果電腦的產(chǎn)品年庫(kù)存周轉(zhuǎn)率還不到13次，而同年其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戴爾公司的產(chǎn)品年庫(kù)存周轉(zhuǎn)率卻高達(dá)41次，原因就是，戴爾公司的應(yīng)付款大，應(yīng)收款少，存貨幾乎為零。又如，美國(guó)的亞馬遜網(wǎng)站也是一個(gè)很好的正面的案例。傳統(tǒng)零售商的銷售凈利潤(rùn)率只有1%-4%，而亞馬遜的凈利潤(rùn)率可以達(dá)到7%。因?yàn)楹蛡鹘y(tǒng)零售商相比，亞馬遜通過(guò)網(wǎng)上交易可以支付較低的租金、保留較少的存貨，并雇傭較少的員工，從而使運(yùn)營(yíng)成本大大降低，銷售利潤(rùn)大大提高。
