權(quán)力之勢(shì)。權(quán)力掌控著最多、最大的資源和機(jī)會(huì)。

　　資本之勢(shì)。資本的力量還用多說(shuō)嗎？

　　輿論之勢(shì)。新聞?dòng)浾弑环Q為無(wú)冕之王，輿論的力量自不待言，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更加增強(qiáng)了輿論的力量。輿論既然可以唱衰經(jīng)濟(jì)，托起或捧起一個(gè)品牌還不是易如反掌。

　　名牌之勢(shì)。名牌不僅僅指名牌產(chǎn)品，還指名牌企業(yè)、名牌人物……名牌的力量是無(wú)形的。

　　供應(yīng)鏈之勢(shì)。上游的供應(yīng)商、下游的渠道商和客戶也是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中值得依賴和必須依賴的力量。營(yíng)銷(xiāo)者作為市場(chǎng)主體之一，對(duì)其他市場(chǎng)主體力量的重視和依賴本就是最自然不過(guò)的。

　　親友之勢(shì)。親戚、同學(xué)、戰(zhàn)友，當(dāng)然還包括其他朋友，這是最樂(lè)意幫助你的力量。

　　群眾之勢(shì)。群眾中的每一個(gè)個(gè)體的力量都是微小的，但群眾的力量是巨大的。

　　營(yíng)銷(xiāo)要善于借勢(shì)！如果無(wú)勢(shì)可借，就要學(xué)會(huì)造勢(shì)！如果造勢(shì)很困難，虛張聲勢(shì)也行。這是營(yíng)銷(xiāo)中的第三個(gè)大問(wèn)題。

　　4、“事”字訣

　　“事”指事件。營(yíng)銷(xiāo)并不必然地需要借助于事件，但如果借助于事件，并且借助得好的話，營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)可以更加出彩，更加有效。

　　美女只能夠吸引男人的眼球，而事件能夠吸引大眾的眼球，特別是吸引新聞工作者的眼球。事件具有非常好的“被傳播”特性，既是最好的營(yíng)銷(xiāo)素材，也可以成為最好的營(yíng)銷(xiāo)載體。

　　我把事件區(qū)分為大自然導(dǎo)演的事件和人類導(dǎo)演的事件兩大類。前者如瘟疫、地震、海嘯、洪水、沙塵暴，等等；后者如戰(zhàn)爭(zhēng)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)、論壇、聯(lián)歡會(huì)，等等。

　　營(yíng)銷(xiāo)要善于借事！也要善于造事。這是營(yíng)銷(xiāo)中的第四個(gè)大問(wèn)題。

　　戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之妙，在于“勢(shì)”、“事”兩個(gè)字的運(yùn)用。

　　5、“爆”字訣

　　營(yíng)銷(xiāo)如炒菜，但不是文火煎炒，而是猛火爆炒。有兩個(gè)要點(diǎn)，一是用旺火熱油，二是要快速翻炒。

　　這是一個(gè)關(guān)系社會(huì)，一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)。我們所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)比我們所看到的更多、更強(qiáng)大。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們必須全神貫注、全力以赴，用“旺火熱油”對(duì)品牌進(jìn)行“猛炒”。懈怠就意味著被打敗，懈怠就意味著被消滅。當(dāng)然，要把握好度，不能炒焦了。

　　這是一個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，一個(gè)很難保有機(jī)密的時(shí)代，學(xué)習(xí)、跟風(fēng)、模仿、剽竊、克隆、侵權(quán)、競(jìng)爭(zhēng)……無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在，讓一切都慢不下來(lái)。慢就意味著喪失競(jìng)爭(zhēng)力，慢就意味著落后，慢就意味著滅亡。所以，要么不動(dòng)，動(dòng)則快動(dòng)。只要條件一成熟，營(yíng)銷(xiāo)就要雷厲風(fēng)行地展開(kāi)，要“快炒”。當(dāng)然，也不能太快了，太快了炒不熟，發(fā)現(xiàn)沒(méi)炒熟再回鍋，炒出的就不是那道菜了。

　　如何解決營(yíng)銷(xiāo)的力度和時(shí)機(jī)，這是營(yíng)銷(xiāo)中的第五個(gè)大問(wèn)題。

　　五字訣所涉內(nèi)容博大精深，本文只算拋磚引玉。

　　另：有好朋友拿我的名字說(shuō)事，戲稱此為“一招五式”，倒也有趣。