他為本公司的工裝褲注冊了一個圖形商標(biāo)，商標(biāo)上畫著一條工裝褲的褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬頭朝著相反的方向，每匹馬身旁都有一個人在揚鞭催趕。圖形上方寫著：“惟一獲得鉚釘加固專利的工裝褲”；下方寫著：“撕不開就是撕不開”，意思是兩匹馬使勁拉也撕不開牢固的工裝褲。

　　1890年，李維又推出了最經(jīng)典的李維501系列，直到今天，它依舊是李維的拳頭產(chǎn)品，多少次，李維公司依靠它起死回生。對于今天的新新人類而言，當(dāng)別人穿“Ｌｅｅ”或“蘋果牌”時，他一定要穿“李維氏”；如果別人都穿起了“李維氏”，他一定要穿“501”。

　　李維用了一個很特別的方式表達(dá)出501的特性，直到今天，這個廣告依然是出色的。沒有多余的介紹，畫面上只有一個吊在空中的練習(xí)拳擊用的碩大的沙袋，初看，你真不知它和牛仔褲之間會有什么“瓜葛”。不言而喻，拳擊沙袋是一個挨打的對像，它一定要經(jīng)得千錘百煉的考驗才能傲然屹立。但這個沙袋是特殊的，它右邊加了一個紅色的標(biāo)簽，而這個標(biāo)簽最初是被鑲在李維牛仔褲臀部的口袋邊上用來做其品牌標(biāo)識的，最后一句鏗鏘有力的廣告語揭開了謎底：“李維501，天生抗打磨。”

　　這個廣告充分表現(xiàn)出李維牛仔褲的品質(zhì)就像這個拳擊沙袋一般，任憑你折磨、捶打，堅固耐磨，品質(zhì)如初。

　　最初的時候，為了淘金工人活動方便，李維氏工裝褲是短褲。后來為了防止蚊蟲叮咬，李維·施特勞斯又把短褲改為長褲，并設(shè)計成西班牙牧童短檔瘦腿褲的款式，縫制時用走明線和釘鉚釘?shù)姆椒ㄔ鰪?qiáng)褲子的牢度，又突出了裝飾效果。淘金工人穿著這種牢固耐磨的褲子顯得特別豪爽和神氣，當(dāng)他們進(jìn)城休假時，這種裝束引來了不少人羨慕的眼光，于是李維氏工裝褲開始在更多職業(yè)的人們中流行。

　　盡管取得了如此巨大的成就，但李維·施特勞斯依然很勤奮，無時無刻不以追求事業(yè)的成功為最高目標(biāo)，他多次深入礦區(qū)，仔細(xì)觀察淘金工人的勞動特點，根據(jù)親自觀察到的第一手資料不斷改進(jìn)牛仔褲的面料和款色，希望它能在更多的人群中流行。

　　此后，由于耐穿、方便和式樣美觀、別致，李維氏工裝褲不再是淘金工人的專用服飾，而成為美國社會中受到大眾歡迎的一種時髦服裝。然而，由于它是從淘金工人的衣著發(fā)展過來的，是給“下等階級”穿的，盡管受到普通民眾的歡迎，但卻受到上流社會中一些人的抵制和輕蔑，說它是“庸俗的和下流的”服裝。

　　在很長一段時間里，李維氏工裝褲只是一種難登大雅之堂的非正式穿著。而李維·施特勞斯為擴(kuò)大產(chǎn)品的影響，更是不斷改進(jìn)、創(chuàng)新，付出了畢生的努力。當(dāng)他1902年去世后，最遺憾的就是牛仔褲沒有被普及，被所有的人接受。

　　然而，他的下一代繼承了他的敬業(yè)、創(chuàng)新精神，繼續(xù)推出李維517、412、527型號，運用優(yōu)秀的廣告，通過好萊塢影星、西部牛仔影片，終于把李維氏工裝褲推向了全世界。

　　60年代，ＹＳＬ的高級成衣展，皮爾·卡丹的服裝發(fā)布會，都有了牛仔裝的身影。