陶瓷磚抄文化抄概念剛降溫，陶瓷衛(wèi)浴請明星代言又閃亮登場，且有愈演愈烈之勢。由于之前專注國外市場的企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場以及國內(nèi)衛(wèi)浴品牌的增加，衛(wèi)浴市場競爭加劇;為奪得更多市場份額，每個(gè)品牌都期望在短時(shí)間里提升知名度與影響力，在沒有找到更為有效的途徑之前，請明星代言似乎是條捷徑。其實(shí)，當(dāng)下的明星代言熱企業(yè)也知道是一種從眾的心理與生在江湖身不由己的無奈。
一方面，企業(yè)花巨資請代言人給銷售增加了費(fèi)用，有多大的效果企業(yè)也未必有數(shù)，只是感覺還可以吧了。在過去明星代言或許能提升產(chǎn)品的知名度，可隨著時(shí)代的變遷，明星素質(zhì)在降低，產(chǎn)品出事頻率升高，明星、明星代言的產(chǎn)品發(fā)生問題時(shí)�？梢姟Ｗ罱�，山東又有一家年產(chǎn)量千萬斤的油脂廠，號稱擁有固定的萬畝優(yōu)質(zhì)無公害花生原料基地和油脂生產(chǎn)壓榨基地，竟然用棉籽油和大豆油加入花生油香精進(jìn)行勾兌，假冒“壓榨一級花生油”，而該產(chǎn)品代言人竟是著名的笑聲明星，消費(fèi)者會怎么想?明星代言并不能提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度。明星頻頻以廣告代言的形式出現(xiàn)已使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，明星以及明星代言的產(chǎn)品頻頻出事甚至讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡感。
另一方面，衛(wèi)浴品牌請明星代言已蔚然成風(fēng)，不請，經(jīng)銷商還以為你企業(yè)沒有那個(gè)實(shí)力，在品牌推廣上舍不得投入，明星代言已演變?yōu)槊孀庸こ蹋髽I(yè)不得已而為之。當(dāng)然也不是明星代言不可取，這要看是什么產(chǎn)品，如服飾讓明星代言也許更合適，此類產(chǎn)品的觀感在明星身上可以更直觀體現(xiàn)出來�？商沾稍诤艽蟪潭壬线�是靠業(yè)內(nèi)人士、專業(yè)媒體和經(jīng)銷商對外傳播，先有行業(yè)品牌再有大眾品牌，明星代言的效果也就受到局限。
若想產(chǎn)品贏得市場、品牌贏得消費(fèi)者喜歡，必須做足做好設(shè)計(jì)與品質(zhì)，畢竟陶瓷衛(wèi)浴是家居耐耗品;在品牌推廣上也要根據(jù)產(chǎn)品的特性作出相應(yīng)的方式方法。
陶瓷衛(wèi)浴應(yīng)該多研究事件營銷、公關(guān)營銷、公益營銷，這些活動更容易引起公眾的關(guān)注以及媒體大肆免費(fèi)宣傳報(bào)道，大大提升其知名度和美譽(yù)度。知名衛(wèi)浴企業(yè)九牧在這方面值得大家學(xué)習(xí)，柒牌開啟微博營銷也值得借鑒。只有更直接與消費(fèi)者互動，獲取消費(fèi)者對品牌的感受以及新的需求與建議，才會拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增加企業(yè)的親和力�；ㄟ@樣的錢對品牌的發(fā)展才更有意義，畢竟消費(fèi)者需要的是好產(chǎn)品、有口碑的品牌，而不是面子工程。
