中國(guó)出口企業(yè)的日子正處于水深火熱之中,美國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品反傾銷,激烈的貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)于美國(guó)為重要出口方向的建材行業(yè)來(lái)說(shuō),影響甚大。陶瓷出口市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)受中方企業(yè)的高度關(guān)注,同時(shí),以佛山陶瓷企業(yè)為代表的部份品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)西南市場(chǎng),拓展內(nèi)銷以緩解金融危機(jī)。
佛山陶瓷轉(zhuǎn)內(nèi)銷聯(lián)姻重慶
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從今年1月起,佛山前5大陶瓷出口市場(chǎng)中東、東盟、歐盟、拉美、美國(guó)的出口值全線下滑,出口值分別下降11.9%、7.5%、20.5%、23.7%和13.6%。對(duì)印度、韓國(guó)、巴基斯坦、土耳其、厄瓜多爾等曾經(jīng)對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品實(shí)施貿(mào)易救濟(jì)措施的國(guó)家出口也呈下降態(tài)勢(shì),出口值分別下降39.2%、51.7%、64.8%、80.8%和31.6%。
針對(duì)出口市場(chǎng)的萎靡不振,8月份佛山市政府聯(lián)合重慶市政府主辦了“重慶——佛山經(jīng)貿(mào)合作暨名優(yōu)產(chǎn)品展銷會(huì)”。這是金融危機(jī)以來(lái),佛山市組織的最大規(guī)模的產(chǎn)品展銷會(huì),其中,設(shè)立了陶瓷建材展專區(qū),新明珠、蒙娜麗莎、博德精工、金意陶等陶瓷潔具企業(yè)參加了展會(huì)。據(jù)了解,展會(huì)上大多陶瓷企業(yè)的高層親自奔赴重慶參與經(jīng)貿(mào)活動(dòng),以求獲得區(qū)域合作發(fā)展的機(jī)會(huì)。
陶瓷品牌營(yíng)銷“引爆終端”
除政府組織的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)及相關(guān)政策扶持外,佛山陶瓷品牌自身也在不斷加大創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式拓展內(nèi)地市場(chǎng)。近日,箭牌瓷磚舉行盛大的新品賞析會(huì),據(jù)箭牌事業(yè)部總經(jīng)理方春表示,新品賞析會(huì)是箭牌營(yíng)銷方式的新嘗試,接下來(lái)要實(shí)現(xiàn)在全國(guó)開(kāi)設(shè)150家上品生活館,箭牌瓷磚網(wǎng)點(diǎn)超800家的目標(biāo)。
筆者采訪重慶箭牌陶瓷部主任吳明鳳說(shuō),箭牌陶瓷今年重慶業(yè)績(jī)突出。目前,箭牌陶瓷重慶自營(yíng)店已達(dá)22個(gè),區(qū)縣經(jīng)銷商也發(fā)展到幾十家。她還表示,箭牌陶瓷擴(kuò)大內(nèi)銷有很大的優(yōu)勢(shì),首先,箭牌陶瓷采用的意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì);其次,箭牌陶瓷以生產(chǎn)衛(wèi)浴的復(fù)雜工藝加工瓷磚,產(chǎn)品質(zhì)量更可靠;第三,箭牌陶瓷具有搭配優(yōu)勢(shì),可以將衛(wèi)浴、瓷磚同類品質(zhì)合理搭配,具有完美舒適衛(wèi)浴空間效果,且性價(jià)比更高。