[提要]目前陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品的價格戰(zhàn)不斷地升級和蔓延，陶瓷企業(yè)從中吃盡了苦頭，從而迫使陶瓷企業(yè)對產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整。最近，許多陶瓷企業(yè)頻頻推出各自的新品，并配合一系列營銷活動，打響了旺季來臨前的第一炮。
　　

　　目前陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)非常嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品的價格戰(zhàn)不斷地升級和蔓延，陶瓷企業(yè)從中吃盡了苦頭，從而迫使陶瓷企業(yè)對產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整。最近，許多陶瓷企業(yè)頻頻推出各自的新品，并配合一系列營銷活動，打響了旺季來臨前的第一炮。行業(yè)人士指出，企業(yè)推出新品有兩方面的好處，一方面，憑借新品豐富自身的產(chǎn)品線，讓客戶能有更多的選擇空間；另一方面，推出新品能讓更好地讓企業(yè)避免同質(zhì)化，能提升自身產(chǎn)品的利潤率。

　　美國奧特瑪打造“原始森林”

　　近日，記者從佛山市奧特瑪陶瓷有限公司研發(fā)部獲悉，該公司日前研制出一款名為“原始森林”的木紋磚。該新品著力于現(xiàn)代家居生活在低碳、綠色環(huán)保的訴求，在使用功能上立足于為消費(fèi)者提供原木觸感和逼真的自然生活。

　　據(jù)介紹，“原始森林”是奧特瑪研發(fā)團(tuán)隊(duì)耗時數(shù)月研制出來的高端木紋仿古磚。該產(chǎn)品采取超軟輥筒數(shù)碼印花的制造工藝，在觸感上呈現(xiàn)凹凸波紋狀，立體感強(qiáng)，磚面印花紋理清晰，木紋高度逼真。在使用上具有防滑、防污、耐磨和易清潔等功能；在視覺審美上，為消費(fèi)者營造溫柔水性的時尚欣賞視覺。作為有著多年產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的專家，奧特瑪董事長孫宇群表示，“原始森林”2個系列共10個花色（有600mm×600mm、600mm×150mm 等規(guī)格） 的產(chǎn)品突破傳統(tǒng)的瓷磚在功用上的特性，不但能極大滿足廣大消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)需求，還能避免砍伐大量的原生木材，對全球環(huán)保事業(yè)大有裨益。

　　孫宇群還透露，為擴(kuò)大產(chǎn)品在終端的覆蓋面、提高奧特瑪品牌的知名度，該公司擬在10月份舉行的陶交會期間，在中國陶瓷城核心區(qū)域近100平方米的展位上展示“原始森林”等高端仿古磚新品，進(jìn)一步推進(jìn)經(jīng)銷商加盟合作工作。

　　新潤成推出木紋磚系列拋光磚

　　8月中旬，經(jīng)過近半年的科研調(diào)查，新潤成企業(yè)正式推出木紋磚系列拋光磚。這也是新潤成企業(yè)本著走“精品”路線和思想下的又一力作。據(jù)悉，該系列新品低調(diào)推出后一個月，依然引起行業(yè)內(nèi)的巨大反響，新潤成企業(yè)四大品牌各地經(jīng)銷商掀起的一陣訂貨熱潮，訂單紛紛奔廠家而來。

　　據(jù)悉，新品木紋磚系列拋光磚集成了新潤成陶瓷最新的“分段式聚晶微線狀造粒技術(shù)”及“千層布料技術(shù)”在內(nèi)的多項(xiàng)創(chuàng)新工藝，采用了最新所創(chuàng)的特種陶瓷原料、高溫延時、玻璃體熱擴(kuò)散技術(shù)等開創(chuàng)性技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了多重技術(shù)的突破與跨越。本系列產(chǎn)品共推出四個顏色，無論在色面對比還是工藝技術(shù)方面都是業(yè)界木紋磚產(chǎn)品的一大突破。

　　現(xiàn)代人對于室內(nèi)外裝飾越來越追求自然、樸實(shí)、溫暖、環(huán)保的理念，并且木質(zhì)材料歷來是人們裝飾的首選，但是由于南方潮濕的氣候及肆虐的白蟻，阻礙人們放心使用木質(zhì)裝飾材料，現(xiàn)時開發(fā)生產(chǎn)木紋產(chǎn)品正是順應(yīng)人們的裝飾理念及消除人們的擔(dān)心。有業(yè)界人士曾大膽預(yù)測：從今年起，陶瓷木紋磚將掀動陶瓷行業(yè)未來三年的裝修熱潮。

　　威爾斯高清三維大規(guī)格釉面磚誕生

　　近日，威爾斯陶瓷傾力打造的威高清三維膠輥印釉面 磚“450×900mm”大規(guī)格系列橫空問世。

　　據(jù)了解，威爾斯陶瓷此次推出的“450×900mm”大規(guī)格高清三維膠輥印刷釉面磚采用全新的配方，利用邊緣性低碳環(huán)保的材料，結(jié)合當(dāng)今世界超一流的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，確保了此次大規(guī)格高清三維膠輥印刷釉面磚的品質(zhì)。

　　相對當(dāng)前流行的釉面磚規(guī)格，“450×900mm”的大規(guī)格在業(yè)內(nèi)至今少有。這種大規(guī)格的設(shè)計(jì)源自瓷磚強(qiáng)國意大利和西班牙，追求的是一種大氣的美感。據(jù)了解，此次推出的大規(guī)格“450×900mm”高清三維膠輥印刷釉面磚的石材紋理設(shè)計(jì)靈感來源于卡拉拉石、黑金花、玉石等天然材質(zhì)，其線條或花紋縮小或切斷都會令產(chǎn)品的質(zhì)感和整體效果大打折扣。為了呈現(xiàn)原汁原味的天然石材效果，威爾斯陶瓷引進(jìn)了國外的設(shè)計(jì)成果，完全按照1：1的天然石材比例設(shè)計(jì)生產(chǎn)了這種“450×900mm”高清三維膠輥印刷大規(guī)格釉面磚。

　　華貴的瓷磚，可以顯示擁有者所具備的高貴品味。目前已進(jìn)入夏天裝修旺季，威爾斯的“450×900mm”大規(guī)格高清三維釉面磚在終端表現(xiàn)已非�；钴S，加之其親民的價格，讓廣大消費(fèi)者可以心滿意足地享受到了高而不“貴”的現(xiàn)代生活空間。

　　陶夫人瓷片新品全面上市

　　“一臣”旗下一向以尊貴、典雅的仿古磚形象閃耀的陶夫人陶瓷，在又一個中秋佳節(jié)來臨之際向市場推出了全新的瓷片產(chǎn)品——圖格雅·墻紙系列。

　　據(jù)了解，“吉祥三寶”遵循了陶夫人一貫的品牌格調(diào)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅擁有瓷片完全不透水的性能，且耐磨易潔，紋理細(xì)膩精致，美觀大方，屬瓷片行業(yè)高端產(chǎn)品。“吉祥三寶”用三只可愛的卡通雞仔描繪出一個幸福美滿的家庭愿景，其設(shè)計(jì)理念來源于中華民族佳節(jié)團(tuán)圓的傳統(tǒng)習(xí)俗，寄寓著“陶夫人”對消費(fèi)者發(fā)自心底的人文關(guān)懷。陶夫人應(yīng)景應(yīng)時推出吉祥三寶，并舉行新品上市全場大酬賓活動，期望為這個中秋增添一份團(tuán)圓喜慶，為千家萬戶送去吉祥祝福。

　　據(jù)悉，陶夫人另有沙巖、洞石、純色磚等三大類瓷片新品同步上市，多種規(guī)格尺寸，不同花色品種，充分滿足了廣大消費(fèi)者的個性需求。