2009年2月26日鹿鼎記，在興輝陶瓷集團(tuán)總部落成典禮上，興輝集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，未來幾年，興輝陶瓷集團(tuán)將會(huì)沿著集約化生產(chǎn)、集團(tuán)化經(jīng)營、國際化拓展的思路做強(qiáng)做大，力爭2010年在香港H股上市。
2010年7月7日，美國Mohawk Industries, Inc，莫霍克工業(yè)公司(NYSE：MHK)宣布對興輝陶瓷進(jìn)行一項(xiàng)少數(shù)股權(quán)投資，以擴(kuò)大其在國際市場的份額。Mohawk是一家面向住宅和商業(yè)應(yīng)用提供地面材料的領(lǐng)先供應(yīng)商，該公司產(chǎn)品種類包括地毯、瓷磚、復(fù)合地板、木材、石材、塑膠地板和塊毯等。這是近年來陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)又一個(gè)中外合作案例，也被一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是興輝陶瓷邁向國際化的開始。興輝董事長兼首席執(zhí)行官陳雄載表示，將通過這次“聯(lián)姻”，借助美國的品牌和技術(shù)、資本運(yùn)作提升興輝品牌。
Mohawk Industries 董事長兼首席執(zhí)行官 Jeffrey Lorberbaum 表示：“很顯然，這家新的合資企業(yè)有助于我們更好地實(shí)現(xiàn)成為地面材料行業(yè)全球生產(chǎn)商的目標(biāo)。我們很高興能與興輝這樣的世界級企業(yè)合作。”
興輝與美國莫霍克工業(yè)公司的合作的背景是什么？合作將對雙方今后的發(fā)展尤其是興輝產(chǎn)生哪些影響？對陶瓷行業(yè)今后的發(fā)展釋放了哪些信號？為此，搜狐家居陶瓷衛(wèi)浴頻道采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，并搜集整理了合作雙方和業(yè)內(nèi)專家的一些觀點(diǎn)。
興輝陶瓷集團(tuán)董事長陳雄載：通過國外的資本和技術(shù)提升本土品牌
目前中國的市場是很大的，美國會(huì)投入了大量的資本進(jìn)行運(yùn)作。中國的市場是非常巨大的，而且中國的人口非常龐大；而西方國家城鎮(zhèn)化已經(jīng)完成，人口也不如中國人口多，中國還有幾億人處于城鎮(zhèn)化的發(fā)展過程中，因此有很大的發(fā)展空間。
美國莫霍克工業(yè)公司幫助興輝品牌出口到美國，我們也幫助美國莫霍克工業(yè)公司的品牌進(jìn)口到中國，兩個(gè)品牌是相互合作的。我們已經(jīng)是“一家人”了。我們將通過美國的品牌和技術(shù)、資本運(yùn)作提升興輝的品牌。
興輝陶瓷總經(jīng)理陳海堅(jiān)：互惠互利 相互合作
美國莫霍克工業(yè)公司每年在中國采購2億美元以上的陶瓷產(chǎn)品圖行天下校友錄，他們進(jìn)入中國已經(jīng)有五、六年了，跟幾家大的集團(tuán)進(jìn)行了洽談，這次為什么選中了興輝？因?yàn)槲覀冏⒅厝宋�、環(huán)保，而且做的相當(dāng)?shù)轿�。這次的中美合作對興輝下半年的發(fā)展會(huì)有推進(jìn)作用home.sohu.com。我們首先是立足國內(nèi)，美國莫霍克工業(yè)公司在美國做的很大，通過合資可以在美國做興輝的品牌，美國莫霍克工業(yè)公司的品牌也可以在佛山銷售，大家相互合作。
美國莫霍克工業(yè)公司董事長Chris Wellborn韋伯.克里斯：通過合作 讓興輝在美國和其他市場都得到長足的發(fā)展
美國莫霍克工業(yè)公司與佛山的企業(yè)有超過6年愉快的合作經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為佛山是非常具有競爭力的陶瓷產(chǎn)區(qū)，提供高質(zhì)量、物優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。佛山政府也為企業(yè)提供了各種各樣方便的服務(wù)和溝通平臺(tái)。通過興輝和美國莫霍克的合作，我們相信興輝會(huì)迅速的成為中國陶瓷企業(yè)的領(lǐng)先者，在美國和其他市場都會(huì)得到長足的發(fā)展。興輝無論是在佛山還是在中國都是具有領(lǐng)導(dǎo)地位的，尤其是陶瓷行業(yè)具有很好的地位，莫霍克瓷磚除了對興輝進(jìn)行資本投資外，還將在技術(shù)、營銷經(jīng)驗(yàn)和美國市場分銷等方面進(jìn)行協(xié)助。
我們選擇與興輝合作是因?yàn)榕d輝是由陳先生領(lǐng)導(dǎo)的強(qiáng)大管理團(tuán)隊(duì)，還具有高效的生產(chǎn)基地，優(yōu)良的品牌，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，興輝有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，增長的原動(dòng)力，也是致力于環(huán)境保護(hù)和節(jié)約能源。
美國莫霍克瓷磚公司有63年歷史，世界上最大的瓷磚制造商公司，是瓷磚行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們花了大量的投資投入研發(fā)，也有豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)和分布廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，擁有美國最大的瓷磚最大的分銷網(wǎng)絡(luò)，也具有雄厚的資本實(shí)力可以支持企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長尹虹博士：國際合作是佛山陶瓷走向世界的必由之路
雖然我們還沒有知曉雙方合作的資本結(jié)構(gòu)、利益分配等合作成本、代價(jià)的詳細(xì)細(xì)節(jié)。但行業(yè)媒體的評論普遍認(rèn)為此次合資，標(biāo)志著興輝陶瓷集團(tuán)從本土化企業(yè)向國際化企業(yè)邁開了一大步。
興輝陶瓷與莫霍克工業(yè)公司雙方公司差不多同時(shí)全面涉足建筑陶瓷領(lǐng)域搜狗，莫霍克工業(yè)公司是美國紐約證券交易所的上市公司，興發(fā)鋁材是香港的上市公司，并且興輝陶瓷也正在謀求境外上市，雙方公司除了擁有一定的相似之處以外，更多的是擁有彼此互補(bǔ)的資源。雙方的共同相似處、互補(bǔ)的資源、發(fā)展拓寬的目標(biāo)是雙方合作的基礎(chǔ)，我們期待著興輝陶瓷通過這次跨國合作，邁開公司國際化的一大步，期望在將來雙贏的基礎(chǔ)上，為佛山陶瓷中國建陶行業(yè)走向世界探索發(fā)展之路，積累成功經(jīng)驗(yàn)。
這些不僅表明了佛山陶瓷極具國際競爭力的一面，而且展示了佛山陶瓷大步走向世界的需求，國際化將成為佛山陶瓷下一步發(fā)展的熱門詞匯。在國內(nèi)陶瓷磚產(chǎn)量高速增長的今天，建陶行業(yè)會(huì)象許多行業(yè)一樣在過剩中發(fā)展，在過剩中提升，佛山陶瓷及我國建陶產(chǎn)業(yè)快速走向世界將是目前發(fā)展的重要方向之一，，目前我國的陶瓷磚出口僅占全年產(chǎn)量的11%，在世界多國對中國陶瓷磚行業(yè)不斷進(jìn)行反傾銷的今天，佛山陶瓷中國建陶國際化將是全面提升其競爭力的重要途徑，相信在未來數(shù)年里，中國陶瓷磚行業(yè)特別是佛山陶瓷將逐步走向國外。最好的途徑就是廣泛開展國際間的合作，類似興輝陶瓷、金意陶陶瓷這樣的合資模式，聯(lián)合利用彼此資本、品牌、渠道、技術(shù)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、營銷等各方面的優(yōu)勢，謀求雙贏多贏的局面，進(jìn)一步推進(jìn)佛山陶瓷走向世界。國際合作，佛山陶瓷走向世界的必由之路。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長繆斌：合作為行業(yè)做出了一個(gè)很好的示范
興輝與美國莫霍克公司合作，在開拓國際市場這塊兒起到了很好的示范作用。這種合作模式的作用主要體現(xiàn)：中外合資它是一個(gè)資本運(yùn)作，國外一些先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，先進(jìn)的管理理念，先進(jìn)的技術(shù)，包括節(jié)能環(huán)保這塊兒，對提升國內(nèi)陶瓷企業(yè)的管理方面做出很大作用 。因?yàn)檫@次雙方的合作，是中國本土和國外的結(jié)合。與純粹是外國人到中國來投資的企業(yè)是兩個(gè)概念，它是真正把中國的東西引到中國的企業(yè)里來了。
我覺得企業(yè)走國際化，一個(gè)是我們產(chǎn)品需要避免相互競爭。第二，中國瓷磚的產(chǎn)量已經(jīng)很大，相互競爭很激烈。第三鹿鼎記，國內(nèi)企業(yè)需要注重自己的平牌和質(zhì)量。佛山這一塊兒的品牌的質(zhì)量、品牌影響力、檔次是很高了，但有些其他省的一些產(chǎn)瓷區(qū)的瓷磚在這些方面還是比較落后的，要想邁向國際化市場，必須把我們品牌方方面面規(guī)范起來，注重好自身的管理。
興輝陶瓷集團(tuán)開了先河，為我們陶瓷企業(yè)邁入國際化的步伐以及和先進(jìn)國際化企業(yè)合作的做了示范，標(biāo)志著興輝陶瓷集團(tuán)邁入國際化企業(yè)行列，這是我們陶瓷行業(yè)的一件大事，對此我們大家可以十分的關(guān)注，由于東西方文化的差異、中美理念的不同，在今后的合作當(dāng)中還有需要摸索的經(jīng)驗(yàn)，可以為我們行業(yè)，為其他的企業(yè)做出一個(gè)很好的示范。
同時(shí)這種合作，也會(huì)有利于興輝陶瓷集團(tuán)引進(jìn)高端的生產(chǎn)技術(shù)、先進(jìn)的生產(chǎn)理念、高效的管理模式，可以提升興輝陶瓷集團(tuán)的企業(yè)管理水平，以及國際資本的運(yùn)作能力，為興輝未來的發(fā)展奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長侯文全：合作為中國陶瓷行業(yè)提供了一條新的發(fā)展思路
興輝集團(tuán)跟美國莫霍克工業(yè)公司的戰(zhàn)略合資，使興輝集團(tuán)在市場銷售方面占得了先機(jī)，此次合資標(biāo)志著興輝陶瓷集團(tuán)從本土化向國際化邁進(jìn)，使雙方在合作上互惠互利，雙方共贏，并且借助美國莫霍克工業(yè)公司高端的產(chǎn)品技術(shù)，現(xiàn)金的設(shè)計(jì)理念，高效的現(xiàn)代化管理模式以及更加先進(jìn)的節(jié)能環(huán)保技術(shù)，解決了興輝陶瓷出口市場的瓶頸，為迅速打開全球陶瓷市場找到了一條很好的發(fā)展途徑，雙方的合作將會(huì)使興輝陶瓷集團(tuán)在國際上迅速崛起，為中國的陶瓷行業(yè)提供一條新的發(fā)展思路。
歐神諾陶瓷董事長鮑杰軍博士：本土企業(yè)通過與國外企業(yè)的合作 能夠更快的拓寬國外市場消費(fèi)渠道
目前國內(nèi)企業(yè)在生產(chǎn)工藝、發(fā)展模式和企業(yè)管理上都已經(jīng)非常成熟，中外合作更多地是希望通過借助國外企業(yè)對國外市場的敏感度，進(jìn)一步了解國外市場需求，拓寬國外市場消費(fèi)渠道。中國已經(jīng)是制造大國，陶瓷產(chǎn)量占到了全球總產(chǎn)量的60%，今后肯定更高。因此，國內(nèi)建陶企業(yè)要發(fā)展，不光是要針對國內(nèi)市場，必須拓展國外市場。一方面圖行天下，單靠國際買家來采購肯定是不行的，國內(nèi)企業(yè)必須主動(dòng)走出去；另一方面，單靠企業(yè)自身力量建立去建立和完善國際銷售網(wǎng)絡(luò)又面臨高成本的問題。因此，越來越多的企業(yè)會(huì)通過與國外企業(yè)的合作，本土品牌能夠更快地建立起國際銷售渠道。
但是，在建立合作過程時(shí)也必須注意一些問題：如企業(yè)的定位。因?yàn)殡p方的訴求點(diǎn)會(huì)存在差異，企業(yè)文化存在差異，有些時(shí)候甚至?xí)a(chǎn)生利益不一致的沖突，所以在合作時(shí)必須充分考慮雙方的企業(yè)定位，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好地合作。
蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)董事張旗康：本土企業(yè)國際化、國際合作的主要推手是國際品牌
本土品牌與國際品牌的合作在陶瓷行業(yè)近5年內(nèi)開始出現(xiàn)，國際品牌本土化的主要推手不是本土的企業(yè)而是國際品牌的企業(yè)，因?yàn)樗麄兛吹搅酥袊尼绕�，中國的市場非常大。需要借助中國本土的品牌拓展市場和業(yè)務(wù)。為什么有很多中國企業(yè)愿意拿出自己的股份與國際品牌企業(yè)合作，也說明了中國本土的陶瓷企業(yè)發(fā)展到今天有了這樣的需求，因此可以說是一拍即合。本土企業(yè)國際化的前提是企業(yè)經(jīng)營規(guī)范，才有可能被國際品牌選中作為合作伙伴。本土企業(yè)國際化落腳點(diǎn)要在本土，要成為強(qiáng)勢品牌的背后就是各方面的管理到位，首先基礎(chǔ)要夯實(shí)。
