從今年7月2日起，我們開辟“如何打造‘佛山陶瓷’品牌”大討論，連續(xù)三期特約行業(yè)內(nèi)資深人士進行討論解讀，在行業(yè)中引起了廣泛的反響。
河北唐山惠達陶瓷集團 馬永平：地域品牌是一定政治或經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營者利用區(qū)域資源優(yōu)勢，經(jīng)過長期的努力與積累，在形成穩(wěn)定、持續(xù)、明顯的競爭集合體基礎(chǔ)上，培育發(fā)展起來的具有高知名度、美譽度的公共品牌標(biāo)志。打造“佛山陶瓷”這一地域品牌，佛山的陶瓷品牌當(dāng)自強、自律、自勉、自省。
宏宇集團市場總監(jiān) 王勇：由佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會牽頭，爭取政府的最大支持，盡快注冊“佛山陶瓷”區(qū)域品牌商標(biāo);盡快擬定出臺佛山陶瓷區(qū)域品牌商標(biāo)的使用方法及商標(biāo)的管理辦法。
新明珠陶瓷集團副總經(jīng)理 李重光：佛山陶瓷要借助佛山市市委書記陳云賢提出的“智慧佛山”，把佛山整個產(chǎn)區(qū)提高到一個新的起跑線上去。“智慧佛山”就是“智力”就是“未來的創(chuàng)意”，佛山陶瓷作為領(lǐng)先于國內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)，要保持持續(xù)的領(lǐng)跑地位，就不要沉溺于老市場、老套路的競爭，而應(yīng)該是從個性、設(shè)計、銷售通路的重新思考，憑借智慧的力量，發(fā)現(xiàn)、開拓新市場。
瓷海國際副總經(jīng)理 林瑩：企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識區(qū)域品牌對整個產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的意義和對企業(yè)自身產(chǎn)生的切實利益;區(qū)域品牌的注冊不僅需要協(xié)會，還需政府甚至更多專業(yè)機構(gòu)的共同努力;建立一個具有含金量的行業(yè)認(rèn)證、評比標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻;發(fā)展區(qū)域品牌應(yīng)堅持“政府指導(dǎo)、協(xié)會引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、法律保障”的發(fā)展策略。
中國工藝美術(shù)大師 潘柏林：“佛山陶瓷”的品牌應(yīng)強調(diào)文化傳承。佛山的建筑衛(wèi)生陶瓷已經(jīng)很發(fā)達了，技術(shù)層面已經(jīng)沒有太多問題。再往上走，要多些設(shè)計、色彩與造型方面的提升。可以借鑒石灣公仔注重作品線條勾勒去展現(xiàn)事物神態(tài)的細(xì)節(jié)的特點，并運用到陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計上。
廣東東鵬陶瓷股份有限公司市場部總監(jiān)王濤：“佛山陶瓷”區(qū)域品牌要在全國乃至世界打造出強大的金字招牌，有賴于佛山整個區(qū)域的知名陶企共同打造。企業(yè)品牌與區(qū)域品牌是一種相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系，“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌的成長，早些年得益于佛陶集團的超常規(guī)發(fā)展，這些年得益于眾多發(fā)展態(tài)勢良好的民營陶企，是幾輩陶瓷人砥礪精治的結(jié)果。雖然是自發(fā)形成，但亦值得我們?nèi)ズ蒙湎А?br />
鏈接:“佛山陶瓷”集體商標(biāo)緣何難產(chǎn)?
據(jù)了解，早在2003年，佛山就提出要創(chuàng)建“佛山陶瓷”這一區(qū)域品牌，2005年年初，佛山市有關(guān)部門正式向國家工商總局申請注冊“佛山陶瓷”商標(biāo)。后來因為佛山多個行業(yè)協(xié)會進行了整合，申請工作也暫停了一段時間。2006年，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會再次向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊“佛山陶瓷”集體商標(biāo)，到2007年底國家工商總局駁回申請，原因是商標(biāo)局認(rèn)為“佛山作為縣級以上行政區(qū)域地名，“佛山陶瓷”所報商品的品質(zhì)與佛山自然因素、人文因素?zé)o必然聯(lián)系，不符合作為集體標(biāo)志的注冊條件”。之后，由于資金方面的原因，協(xié)會再向上申請被擱置。
2009年協(xié)會通過商標(biāo)代理向國家工商總局再次提出申請。后協(xié)會等與工商總局進行溝通，工商總局仍認(rèn)為佛山作為縣級以上行政區(qū)域地名不能申請集體商標(biāo)，且其英文CHINA字樣與“中國”同意，故未能通過。2010年，趁著佛山市被國家工商總局正式確定為首批國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市的東風(fēng)，“佛山陶瓷”集體商標(biāo)的申請也許會有新的突破。
據(jù)了解，如果2005年“佛山陶瓷”獲得注冊，佛山市符合相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的佛山各品牌陶瓷產(chǎn)品就可以獲準(zhǔn)以“佛山陶瓷”商標(biāo)進軍國內(nèi)外市場。按照佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，陶瓷工業(yè)的總產(chǎn)值將由2004年的200億元左右增長至2010年的511億元。但因為 “佛山陶瓷”集體商標(biāo)的難產(chǎn)，最終價值未能實現(xiàn)。
