衛(wèi)浴主流品牌
高域（Duravit）
有衛(wèi)浴界的勞斯萊斯之稱的德國(guó)高域Duravit，有著182年歷史，是世界潔具行業(yè)四大馳名品牌之一。以自行設(shè)計(jì)陶瓷衛(wèi)生設(shè)備和浴室家具為主，并且以革新的路線和頂尖品質(zhì)以及功能性獲得多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。德國(guó)高域Duravit是第一個(gè)提供衛(wèi)浴設(shè)備設(shè)計(jì)最完整系列的生產(chǎn)商。產(chǎn)品既符合大眾的要求，同時(shí)又能滿足個(gè)人風(fēng)格的最佳設(shè)計(jì)。體現(xiàn)出了一致的風(fēng)格并且提供了豐富多彩的樣式以供選擇。簡(jiǎn)單的，輪廓分明的外形為所有的形狀和尺寸的房間提供了最理想的解決方案，并且使之適應(yīng)于不同的建筑風(fēng)格和裝修風(fēng)格。Duravit產(chǎn)品的舒適和自由的活動(dòng)空間是極為重要的，因?yàn)檫@樣可以大大增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。所有的設(shè)備都旨在提供舒適、放松和歡快的沐浴。優(yōu)化的排水系統(tǒng)以久經(jīng)考驗(yàn)的技術(shù)做保證。
高儀（Grohe）
德國(guó)高儀(Friedrich Grohe AG& Co.KG)集團(tuán)是世界著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品與系統(tǒng)供應(yīng)商及環(huán)球性出口商。高儀集團(tuán)成立于1936年，目前在全球140個(gè)國(guó)家擁有代表辦事處，另有12家生產(chǎn)工廠及17家營(yíng)業(yè)附屬公司。它堅(jiān)守創(chuàng)始者講求精密度與高品質(zhì)的精神，今時(shí)今日，高儀產(chǎn)品得到眾多著名酒店的垂青，并為之增添無(wú)限光彩。這些酒店包括香格里拉（Shangri-La）酒店，凱悅（Hyatt）酒店以及喜來(lái)登（Sheraton）酒店。和奔馳、寶馬、西門(mén)子、漢高等德國(guó)產(chǎn)品一樣，高儀正是以不容挑剔、精益求精的驕人品質(zhì)，輔以匠心獨(dú)運(yùn)的藝術(shù)氣質(zhì)，成為優(yōu)質(zhì)生活的最好注解。高儀水龍頭具備溫度反射裝置能在水壓水溫供應(yīng)不穩(wěn)時(shí)保持恒溫，冷水供應(yīng)中斷時(shí)，熱水將自動(dòng)停止輸送避免用戶燙傷；附設(shè)綠色環(huán)保按鈕可控制出水量，可節(jié)省50%的用水。高儀的外觀設(shè)計(jì)具備優(yōu)雅和前衛(wèi)雙重魅力，兼顧目前新興的東方禪風(fēng)和全球發(fā)燒的簡(jiǎn)約主義。出水方式包括有傘射、噴射、按摩和香檳泡沫緩流……即使是具磨蝕作用的洗滌劑及達(dá)6萬(wàn)次的清洗也不能使水龍頭褪色或遺留痕跡。
樂(lè)家(ROCA)
樂(lè)家潔具公司是以生產(chǎn)和銷(xiāo)售高檔潔具為主的跨國(guó)集團(tuán)公司，總部設(shè)在西班牙的巴塞羅娜。公司成立于1917年，擁有80多年的悠久歷史。已在16個(gè)國(guó)家設(shè)廠40多家，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球80多個(gè)國(guó)家，年銷(xiāo)售額超過(guò)15億歐元，處于潔具業(yè)歐洲第一，世界第二。樂(lè)家公司于1999年投資2500萬(wàn)美元在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家工廠，為廣大中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的獨(dú)具歐陸風(fēng)格的節(jié)水潔具產(chǎn)品。
美標(biāo)(American Standard)
美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)公司于1861年在美國(guó)新澤西州成立。經(jīng)過(guò)百年磨礪，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)公司已成為業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的行業(yè)翹楚，成為一家享譽(yù)世界的多元化全球公司，擁有潔具、空調(diào)及汽車(chē)三大支柱產(chǎn)業(yè)。美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)公司衛(wèi)浴產(chǎn)品部是全球最大的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)衛(wèi)浴、廚房設(shè)備的集團(tuán)公司。據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)2001年的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)公司位列世界十大衛(wèi)生陶瓷公司之首。美標(biāo)產(chǎn)品從20世紀(jì)80年代起入駐國(guó)內(nèi)各大星級(jí)賓館和寫(xiě)字樓等最高級(jí)建筑項(xiàng)目，成為高檔和時(shí)尚衛(wèi)浴產(chǎn)品的代名詞。到94年，美標(biāo)公司已在北京、上海、廣州、天津等地以獨(dú)資和合資的方式成立了7家生產(chǎn)廠家，并在全國(guó)各主要城市都開(kāi)設(shè)了銷(xiāo)售和維修點(diǎn)。
東陶（TOTO）
東陶公司創(chuàng)立于1917年，是日本歷史最悠久的衛(wèi)生設(shè)備廠家。是一個(gè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴及相關(guān)設(shè)備的廠家。追求高品質(zhì)、高工藝水平，使用戶享受衛(wèi)生、健康、舒適的生活。東陶公司應(yīng)用“水與電子相結(jié)合”的工藝技術(shù)以及其它相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)造出首屈一指的東陶產(chǎn)品。使TOTO的產(chǎn)品以其卓越的功能和極高的可靠性而著稱于世。
伊奈(INAX)
創(chuàng)始于1924年的伊奈，在日本、亞洲乃至歐洲的各個(gè)國(guó)家從事著衛(wèi)生潔具及瓷磚的綜合性生產(chǎn)。1996年，伊奈在中國(guó)成立了生產(chǎn)龍頭、金屬配件和浴缸的“蘇州伊奈衛(wèi)生潔具有限公司”，產(chǎn)品主要出口至日本。1998年，開(kāi)設(shè)了衛(wèi)生潔具與建材公司的上海分公司，開(kāi)始面向中國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售活動(dòng)。2001年，相繼成立了衛(wèi)生陶器的生產(chǎn)企業(yè)“蘇州伊奈陶瓷有限公司”和生產(chǎn)溫水洗凈便蓋的“杭州愛(ài)信伊奈機(jī)電有限公司”，從而構(gòu)建成了能向中國(guó)國(guó)內(nèi)提供伊奈品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列的生產(chǎn)體制。2002年，以統(tǒng)轄中國(guó)事業(yè)的“伊奈（中國(guó)）投資有限公司”的成立為契機(jī)，伊奈正式展開(kāi)了面向中國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
卡德維(Kaldewei)
卡德維是歐洲第一品牌鋼板浴缸，淋浴盆生產(chǎn)廠家。是目前世界上唯一能生產(chǎn)3.5毫米厚鋼板浴缸的廠家，占領(lǐng)了60％的德國(guó)市場(chǎng)和40％歐洲市場(chǎng)，歐洲五星級(jí)酒店則全部使用卡德維的浴缸。由于卡德維的附加表面都經(jīng)過(guò)高溫烘烤處理，水流匯聚成水滴后能迅速地帶著石灰沉淀和污垢粒子等流走，所以浴缸幾乎是具有自動(dòng)清潔功能，這一特色也是無(wú)以倫比的。目前，國(guó)內(nèi)一些著名酒店、公寓都采用了卡德維衛(wèi)浴產(chǎn)品。上海金茂凱悅、新錦江，北京的鋒尚國(guó)際公寓、大使公寓等。
鷹牌潔具(EAGLE BRAND CERAMICS)
鷹牌控股作為國(guó)內(nèi)唯一一家在新加坡股票交易所上市的陶瓷公司，從1998年至今已連續(xù)6年代表中國(guó)陶瓷參加世界陶瓷行業(yè)最高水平的國(guó)際盛會(huì)——意大利博羅利亞陶瓷博覽會(huì)，是中國(guó)最具國(guó)際影響力的建陶品牌之一。鷹牌衛(wèi)浴于1993年從德國(guó)引進(jìn)設(shè)備開(kāi)始正式生產(chǎn)的。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，鷹牌衛(wèi)浴于1998年、1999年、2000連續(xù)三年排在國(guó)內(nèi)品牌前列，累計(jì)銷(xiāo)售近800萬(wàn)件。鷹牌衛(wèi)浴首家榮獲中國(guó)節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)，榮獲國(guó)家康居示范工程選用產(chǎn)品證書(shū)及國(guó)家II型環(huán)境標(biāo)志證書(shū)等，品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度家喻戶曉，位于國(guó)內(nèi)品牌前列。
東鵬潔具（DONGPENG）
廣東東鵬成立于2001年，其前身為佛山市石灣東平陶瓷廠，具有20多年的歷史。東鵬地處南國(guó)陶都石灣鎮(zhèn)，其屬下有佛山華盛昌陶瓷有限公司、佛山東鵬潔具有限公司、東盛陶瓷分公司、順德樂(lè)從分公司、金鵬藝術(shù)磚分公司、東平裝飾磚分公司以及山東東鵬陶瓷有限公司、佛山陶瓷城發(fā)展有限公司等近10家企業(yè)。固定資產(chǎn)6億元。東鵬由當(dāng)初一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌發(fā)展為中國(guó)陶瓷行業(yè)中知名企業(yè)之一，在行業(yè)內(nèi)享有較高聲譽(yù)。東鵬公司研制出的WSHB321節(jié)水型座便器通過(guò)了國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測(cè)中心檢測(cè)，沖水量?jī)H為4升，在沖水功能和節(jié)水方面均屬國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，被譽(yù)為"節(jié)水王”。東鵬潔具已被中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)推薦為“中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品”和“全國(guó)節(jié)水型衛(wèi)生潔具知名品牌”，標(biāo)志著東鵬潔具已躋身國(guó)產(chǎn)潔具一線品牌行列。2002年8月，東鵬潔具又順利通過(guò)歐洲標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，成為可以在歐洲市場(chǎng)大張旗鼓銷(xiāo)售的產(chǎn)品，成為能與洋潔具一決高低的少數(shù)國(guó)產(chǎn)潔具品牌之一。
四維潔具（Swell）
重慶四維成立于1992年，十年間，從一個(gè)陶瓷小廠發(fā)展成為中國(guó)專業(yè)衛(wèi)浴第一家上市公司，具有國(guó)內(nèi)一流制造水平的專業(yè)衛(wèi)生潔具制造商。四維集團(tuán)堅(jiān)持以創(chuàng)新贏得市場(chǎng)，并與國(guó)內(nèi)科研院所、國(guó)際科研機(jī)構(gòu)、世界品牌建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，適時(shí)推出國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界一流的抗菌釉、寶潔釉、六升節(jié)水型綠色環(huán)保產(chǎn)品，每年有幾十款新產(chǎn)品奉獻(xiàn)市場(chǎng)，使四維成為衛(wèi)浴市場(chǎng)上配套能力、技術(shù)能力、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌。四維產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且50%以上的產(chǎn)品出口美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、奧地利等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，成為衛(wèi)浴界的佼佼者。公司于2001年年底與德國(guó)衛(wèi)浴界的巨人杜拉維特成功合作，成為中國(guó)衛(wèi)浴界的一段佳話。金四維（Golden Swell）、四維(Swell)作為國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴界的知名品牌，多次榮獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)成為中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)首批中國(guó)名牌產(chǎn)品。并被上海財(cái)富論壇、深圳新世紀(jì)大酒店、重慶人民大會(huì)堂、蘭州西蘭國(guó)際大酒店、長(zhǎng)沙通城國(guó)際大酒店、黃山賓館、北京奧園等典范工程所選用，深受消費(fèi)者青睞。
衛(wèi)浴市場(chǎng)構(gòu)成
市場(chǎng)格局
中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右。世界十大衛(wèi)浴品牌已有8家在中國(guó)設(shè)廠和貼牌，中國(guó)的產(chǎn)品出口歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地每年以50%的速度增長(zhǎng)。以最具影響的的科勒、東陶、美標(biāo)三大品牌來(lái)分析酒店衛(wèi)浴市場(chǎng)的分布情況：國(guó)際幾大知名名牌壟斷著三星級(jí)以上的整個(gè)高星級(jí)酒店市場(chǎng)，占整個(gè)酒店衛(wèi)浴用品衛(wèi)浴市場(chǎng)的近五成�？评�、東陶的占有率都超過(guò)30%；美標(biāo)也達(dá)到了10%；而歐洲的高儀、杜拉維特、漢斯格雅、卡德維、樂(lè)家等幾大品牌卻雄居頂級(jí)酒店占有整個(gè)市場(chǎng)的15%。國(guó)內(nèi)新近崛起的東鵬、四維等品牌也不甘示弱，不但主導(dǎo)著中低端市場(chǎng)，也逐漸向高端市場(chǎng)大局挺進(jìn)。
行業(yè)特性
潔具是泊來(lái)品，19世紀(jì)中晚期首次出現(xiàn)在上海外國(guó)的輪船上，1949年后國(guó)產(chǎn)潔具在唐山開(kāi)始生產(chǎn)，但發(fā)展緩慢，直到1980年開(kāi)放改革后才有了飛速的發(fā)展。潔具與瓷磚不同：一是品牌屬性非常強(qiáng)烈，做潔具就是做品牌，推潔具就是品牌推廣。德國(guó)維寶已經(jīng)260年歷史，美標(biāo)142年、科勒129年、樂(lè)家109年、TOTO近90年，由此可見(jiàn)打造一個(gè)潔具品牌不易，推廣一個(gè)潔具品牌不簡(jiǎn)單，做好潔具品牌應(yīng)具有做百年老店的經(jīng)營(yíng)理念；二是服務(wù)，潔具屬功能性產(chǎn)品，擴(kuò)展到衛(wèi)浴后屬于功能系列化產(chǎn)品，衛(wèi)浴產(chǎn)品從馬桶沖水功能到沐浴，都離不開(kāi)水，沖水不好，沐浴不暢就要維修服務(wù)，這與磚這類(lèi)裝飾材料大為不同。做潔具如果售后服務(wù)不及時(shí)、不到位、不取信于民，就會(huì)失去品牌口碑。
行業(yè)狀況
當(dāng)前全國(guó)共有1118建陶衛(wèi)陶企業(yè)，其中近年來(lái)衛(wèi)陶企業(yè)發(fā)展相對(duì)較好，一線品牌美標(biāo)、HCG、科勒、TOTO、樂(lè)家等市場(chǎng)運(yùn)作呈上升狀態(tài)，但上升幅度都不太大，總銷(xiāo)值連續(xù)三年微幅增長(zhǎng)，這說(shuō)明三星級(jí)以上酒店裝修已進(jìn)入飽和初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市和沿海經(jīng)濟(jì)開(kāi)放城市的零售市場(chǎng)也進(jìn)入相對(duì)成熟期；二線品牌以廣東、重慶、唐山為核心，呈三足鼎立之勢(shì)，其中廣東仍是重心，呈穩(wěn)健發(fā)展階段；潮州潔具近幾年也在飛速發(fā)展，300多家工廠（作坊）年銷(xiāo)值超過(guò)10億，其專業(yè)化分工、資源豐富、100％民營(yíng)資本、靈活多變的運(yùn)作體系等優(yōu)勢(shì)不容忽視。目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的特點(diǎn)是由三角形向橢圓形變化，市場(chǎng)仍是一個(gè)底邊很大的三角形，高檔潔具市場(chǎng)份額約占10%，而低檔產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約50%—60%。隨著人們生活水平提高，以及外資品牌本土化和國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)提高，中檔產(chǎn)品市場(chǎng)日趨激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范有序，品牌消費(fèi)日趨深入人心，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢(shì)，中檔產(chǎn)品份額日趨擴(kuò)大，整個(gè)潔具市場(chǎng)向兩頭小中間大的橢圓形方向發(fā)展。
