在信息渠道多元化，言論自由度越發(fā)寬松的當(dāng)下，出現(xiàn)“美的門”“霸王門”事件并非偶然。這兩起事件，究其原因，都是虛假宣傳惹的禍。

　　企業(yè)想要發(fā)展，品牌建設(shè)、宣傳投入不可或缺。就陶瓷企業(yè)而言，渠道擴(kuò)張了，但品牌知名度低，產(chǎn)品賣不動(dòng)，庫存壓力大，價(jià)格戰(zhàn)不可避免。提高品牌知名度是目前陶企宣傳推廣部的頭等大事。

　　品牌宣傳企業(yè)要一手掌握

　　現(xiàn)在的廣告公司、營銷策劃公司多如牛毛，都想在制造業(yè)里分取一杯羹。有部分企業(yè)為省麻煩，把計(jì)劃內(nèi)的品牌宣傳項(xiàng)目外包出去給這些公司做。在這過程中，溝通不暢，容易出現(xiàn)斷層，外包公司做出的方案往往外里花俏，實(shí)際內(nèi)涵膚淺，不適合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。一家企業(yè)想要做大做強(qiáng)，自身的配件必不可少，單企業(yè)宣傳就需辟一部門——企劃部。據(jù)筆者了解，佛山只有上了規(guī)模的大陶企才配備企劃部專業(yè)人員，其它小規(guī)模陶企是老板本人或銷售總監(jiān)來兼顧企劃職責(zé)，這種做法是不科學(xué)的。

　　高效推廣善擇媒體合理運(yùn)作

　　在品牌宣傳中，高效率的推廣主要有三種途徑——1、央視等一線電視平臺(tái)，2、報(bào)紙、雜志等平面媒體，3、網(wǎng)絡(luò)。第一種渠道無疑是最為高效的，但投入成本高，多數(shù)企業(yè)難以負(fù)擔(dān)。第二種渠道有效但目標(biāo)群體不集中且受發(fā)行區(qū)域限制。第三種渠道——互聯(lián)網(wǎng)是目前新興的多媒體宣傳平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)不受時(shí)間、地域控制。中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億，這個(gè)數(shù)字隨著時(shí)間推進(jìn)還在不斷增加。大批潛在消費(fèi)者都是信息化時(shí)代的80后、90后，網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)陶企品牌的塑造和銷量的提升不可小覷。

　　網(wǎng)絡(luò)渠道低成本高產(chǎn)出

　　樂活果汁利用開心網(wǎng)虛擬社區(qū)實(shí)現(xiàn)一月內(nèi)銷售額提升30%的成績(jī)。陶企要做網(wǎng)絡(luò)營銷，產(chǎn)品附加值也要加進(jìn)來(如企業(yè)文化、產(chǎn)品所倡導(dǎo)的生活方式等)，選擇的網(wǎng)絡(luò)載體可以是大眾化的行業(yè)性網(wǎng)站，網(wǎng)站方會(huì)有廣告套餐服務(wù)提供，這個(gè)服務(wù)通常價(jià)格都不高，且是一體化的(即報(bào)紙+ 網(wǎng)絡(luò)+視頻+ 線下活動(dòng))，陶企可根據(jù)自身需求而特別制定這種服務(wù)，居無憂網(wǎng)的會(huì)員5000套餐可以滿足需求，它的定位是為中小企業(yè)貼身服務(wù)。

　　條條大道通羅馬，成功雖不可以復(fù)制，但可以擇善而從，適合自己的才是最好的。