作為老牌衛(wèi)浴企業(yè)，衛(wèi)歐衛(wèi)浴的發(fā)展以穩(wěn)健著稱。其終端開拓也很有一套，對商家的服務(wù)和培訓(xùn)都有成熟的運(yùn)作思路和模式，近年來市場占有率的提升也有賴于此。盡管衛(wèi)歐衛(wèi)浴主動(dòng)做好終端維護(hù)，但一些市場現(xiàn)象卻讓領(lǐng)軍人梁永城很受傷。

    近日，衛(wèi)歐衛(wèi)浴老板梁永城在云南某市場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，其代理商明目張膽地在衛(wèi)歐品牌專賣店內(nèi)擺上打著衛(wèi)歐標(biāo)志的仿冒品，最終以衛(wèi)歐衛(wèi)浴要求該代理商限期整改，撤出店內(nèi)仿冒產(chǎn)品、交納保證金并簽訂新的代理合同收場，廠商利益都受損失，沒有一個(gè)贏家。

    據(jù)了解，“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象在衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)非常普遍，個(gè)別經(jīng)銷商在拿完首批樣品后，就甚少進(jìn)貨，有些經(jīng)銷商甚至長期不進(jìn)貨，打著品牌企業(yè)的招牌，大肆進(jìn)行仿冒產(chǎn)品的銷售。

    經(jīng)銷商“掛羊頭賣狗肉”的根源首先是銷售利潤的巨大差價(jià)，以浴室柜為例，一套零售價(jià)為4000元的浴室柜，“狗肉柜”比“羊肉柜”進(jìn)價(jià)可以便宜500元。零售價(jià)上萬元的仿古柜，其進(jìn)價(jià)差距就更大了。

    在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這些造假的源頭要么是一些無名的小企業(yè)，要么是無牌無證的作坊，甚至一個(gè)靠貼牌生產(chǎn)就可以開張做生意的倉庫。這些“狗肉廠”既無大額稅費(fèi)之憂，又無品牌推廣之慮，成本極低。“招商”方面只需找被仿冒品牌的商家，甚至一個(gè)電話就能將經(jīng)銷商“勾引”到手，“招商”成本低廉。“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象存在的原因還在于：一些正規(guī)企業(yè)對市場管理制度欠缺或不完善；造假場所隱蔽、仿冒產(chǎn)品難以定性、假商標(biāo)和假產(chǎn)品只在終端“茍合”等，給企業(yè)和工商部門打假帶來難度。

    掛羊頭賣狗肉現(xiàn)象帶來的惡果是正規(guī)企業(yè)和商家受沖擊，消費(fèi)者利益被侵害，國家稅收有損失。“懲前毖后、治病救人”雖不失為一條路子，但在逐利本性的驅(qū)使下，對不良廠商自律經(jīng)營的希望還是不要太高。而是要求企業(yè)要加強(qiáng)對經(jīng)銷商的監(jiān)控，賣場則加強(qiáng)對市場的監(jiān)管，而工商稅務(wù)部門則應(yīng)加大打假力度，還市場一個(gè)良好的、有序的經(jīng)營環(huán)境。