陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的市場形勢撲朔迷離。行業(yè)人士如何備戰(zhàn)下半年成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
7月27日下午，佛山部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的領(lǐng)軍人和銷售負(fù)責(zé)人在中國陶瓷城5 樓會(huì)議廳匯聚一堂，就下半年的市場走勢進(jìn)行深入探討，以期擦出思想火花，為行業(yè)人士指點(diǎn)迷津。
來自廣東宏宇陶瓷有限公司、佛山市威臣陶瓷有限公司、中山市道格拉斯陶瓷有限公司、佛山市圣·凡爾賽陶瓷有限公司、佛山市澳翔陶瓷有限公司、廣東東鵬陶瓷股份有限公司等衛(wèi)陶企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人近100人與會(huì)。
面臨著下半年撲朔迷離的市場形勢，以及房地產(chǎn)新政、歐盟反傾銷、建陶衛(wèi)浴大量生產(chǎn)線投產(chǎn)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來的沖擊，大多數(shù)與會(huì)企業(yè)代表紛紛表示“雖然進(jìn)入7 月以后開始感到寒意，但對(duì)市場前景還是持樂觀積極的態(tài)度”。圣·凡爾賽陶瓷銷售總經(jīng)理黃寧責(zé)認(rèn)為：“進(jìn)入7月以后，我們開始感覺有點(diǎn)寒意。但我認(rèn)為市場年年有困難，生意年年還得做。由于中國經(jīng)濟(jì)還在增長，老百姓對(duì)房子的剛性需求依然非常龐大，所以市場未來還是比較樂觀的。”為了共享行業(yè)觀點(diǎn)，我們特別選取部分嘉賓的發(fā)言，以饗讀者。
嘉賓語錄
準(zhǔn)備不同感受亦不同
廣東宏宇陶瓷有限公司副總經(jīng)理 歐家瑞
觀點(diǎn)一：宏觀調(diào)控會(huì)適度而行
上半年我們國家整個(gè)形勢來說，由于前年4萬個(gè)億投下去之后有一個(gè)V型的往上走，現(xiàn)在國家又覺得經(jīng)濟(jì)過熱，要控制。另一方面房地產(chǎn)的價(jià)格抑制很多，國家出臺(tái)很多措施，這是第二個(gè)控制，但是這個(gè)控制我覺得還有兩個(gè)字會(huì)制約它，那就是“適度”。我們國家不可能壓得很厲害，這是什么原因?因?yàn)橹袊�是要發(fā)展，在整個(gè)世界上金融危機(jī)還沒有過去，我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢還有很大的，而且整個(gè)國家也不允許經(jīng)濟(jì)壓得太厲害，所以兩個(gè)調(diào)控再加一個(gè)適度，這是一個(gè)綜合的力量。房地產(chǎn)價(jià)格的下降我感覺也有兩方面的作用，一方面是制約了新項(xiàng)目的發(fā)展，因?yàn)閮r(jià)格往下調(diào)，房地產(chǎn)就把投入收回來，從壓的方面來看市場會(huì)好一點(diǎn)，這是兩方面。反傾銷這一塊，歐洲市場占中國整個(gè)市場的10%，除了個(gè)別以外，影響不大。
觀點(diǎn)二：剛性需求仍在
一般來說下半年都是旺季，6、7月份可能受點(diǎn)影響，然后一直到春節(jié)前都是旺季，這個(gè)剛性需求肯定還會(huì)有，這一點(diǎn)我們應(yīng)該會(huì)看到。從行業(yè)內(nèi)部發(fā)展來分析，現(xiàn)在問題是陶瓷新上的生產(chǎn)線很多，有一份報(bào)紙上有一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，這兩年全國生產(chǎn)線增長了600條，按照一條生產(chǎn)線1.5萬平方米，總量就是30億平方米，這個(gè)量確實(shí)不少。不管是看報(bào)紙，還是我們親自去各地看，有一些新上的廠家，原來(的產(chǎn)品)賣不掉，生產(chǎn)線就不敢補(bǔ)，這確實(shí)有壓力。各個(gè)產(chǎn)區(qū)都出現(xiàn)一樣的情況，有些企業(yè)，甚至已經(jīng)在減產(chǎn)，這是一個(gè)負(fù)面的消息，但是同時(shí)，我們也聽到一些很正面的消息，我們知道現(xiàn)在東鵬、蒙娜麗莎都賣得很不錯(cuò)，作為宏宇來說，到現(xiàn)在為止沒有壓力，講那么多，我想對(duì)市場的感覺用一句話來說“企業(yè)準(zhǔn)備不一樣，對(duì)市場的感覺就不一樣”。
出口難做仍要堅(jiān)持
道格拉斯陶瓷公司銷售總監(jiān)龔偉
我談一下出口方面形勢，整體來說不是很樂觀，特別是歐盟的反傾銷稅，我覺得這一次是來真的，歐盟的反傾銷跟我們知道的泰國、尼日利亞這些不一樣，作為陶瓷企業(yè)來說要積極地應(yīng)對(duì)，但是這個(gè)市場不做也是不可能的。第一個(gè)，中國出口歐盟每一年有7千萬平方米，而且歐盟是第三大出口國，放著這么大的市場不做也很可惜，這個(gè)市場一定要想辦法去做。
接下來我想談的是如何去做。我覺得歐盟的稅率如果定下來以后，歐盟有27個(gè)國家，但是我們會(huì)考慮歐盟周邊的國家，我比較關(guān)注越南的市場，也已經(jīng)慢慢在做，現(xiàn)在我也很看好南美的國家，具體怎么樣，我想有機(jī)會(huì)再探討。因?yàn)槲覀兂隹诘牡赜虮容^遼闊，我覺得東方不亮西方亮，這是我自己一些膚淺的看法。
每個(gè)企業(yè)都要有自己的做法
佛山市澳翔陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理呂紀(jì)念
下半年的市場仍然樂觀，在業(yè)內(nèi)要根據(jù)自己企業(yè)不同的優(yōu)勢，不同的平臺(tái)去制定計(jì)劃，房地產(chǎn)4月份的數(shù)據(jù)是最受關(guān)注的，國十條出臺(tái)以后，房地產(chǎn)打壓第二套、第三套房，主要是有效地控制投資和投機(jī)行為，這樣一來使下一輪供求關(guān)系失衡。從GDP方面來分析，房地產(chǎn)一樣受到影響，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)等于國民經(jīng)濟(jì)。我看到這樣的文章，是不是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)綁架了國民經(jīng)濟(jì)，一個(gè)國家支柱產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)，如果房地產(chǎn)起不來，國民經(jīng)濟(jì)也起不來。所以房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)等于國民經(jīng)濟(jì)，在這樣公式的傳導(dǎo)下，房地產(chǎn)會(huì)得到很高的重視。房地產(chǎn)行業(yè)如果不好，我們會(huì)受到牽連，剛性需求肯定存在，這一塊市場份額我們能不能把握住，要看你的影響力高不高，做不做得好。國外一塊牛肉可以賣幾百美元，其實(shí)就是中國的肉加饃，這就是品牌。
下半年的走勢如何，每個(gè)企業(yè)有每個(gè)企業(yè)的做法，都有自己的營銷手法，應(yīng)該結(jié)合自己企業(yè)的特色。我認(rèn)為中國人還是比較聰明，有自己的思想。很多國外的東西都是向中國人學(xué)習(xí)，比如PIZZA就是以前中國人做的餅。我希望每個(gè)企業(yè)都能找到自己的方法。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)一定要排在前面
三英潔具事業(yè)部總經(jīng)理吳少梅
我覺得中國陶瓷行業(yè)做品牌，都是靠明星，靠推廣花錢，但是這個(gè)明星有沒有代表產(chǎn)品的性格，產(chǎn)品的路線有沒有針對(duì)品位去設(shè)計(jì)，我覺得這一塊是我們陶瓷行業(yè)要注意的。我們現(xiàn)在拼命要上產(chǎn)能，很多農(nóng)民變成工人，很多農(nóng)村的水泥地要鋪磚，這有一個(gè)發(fā)展的過程。大量把中國不可再生的資源全部消耗掉，很多年前我就說做陶瓷我們把山頭一個(gè)個(gè)吃掉，不心疼嗎，現(xiàn)在要跑到江西、湖北、東北，吃完以后做什么，我覺得今天的討論過程中，重點(diǎn)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我覺得產(chǎn)品設(shè)計(jì)一定要排到我們企業(yè)的前端去。
會(huì)議的五大主題
1、下半年建陶衛(wèi)浴市場內(nèi)外部環(huán)境因素分析;
2、房地產(chǎn)新政對(duì)下半年建陶市場變化的影響;
3、歐盟反傾銷對(duì)國際市場出口形勢的影響;
4、新興產(chǎn)區(qū)大量生產(chǎn)線投產(chǎn)對(duì)中低端市場的沖擊;
5、下半年建陶衛(wèi)浴市場趨勢預(yù)測及應(yīng)對(duì)舉措等。
