從上世紀90年代至今，中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了20年左右的發(fā)展。目前，中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國，衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為50%。中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭主要表現(xiàn)為本土品牌和外資品牌的市場爭奪，國內衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多，但在國內衛(wèi)浴市場上還沒有一家企業(yè)能占據(jù)10%的市場份額，高端衛(wèi)浴市場幾乎被外資品牌壟斷。
1、中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展歷史
根據(jù)慧聰鄧白氏研究的調研了解，中國衛(wèi)浴市場經(jīng)過了以下三個發(fā)展階段：
第一階段（2000年以前）
2000年以前，美標、科勒、TOTO等國際品牌進入中國，鎖定沿海開放城市，目標市場直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅。本土品牌群居于廣大不發(fā)達和欠發(fā)達地區(qū)，兩大品牌陣營基本互不侵犯。國產(chǎn)品牌完全沒有意識到危機的臨近，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤回報率最高的黃金時期。
第二階段（2000-2005年）
2000至2005年，外資品牌開始向中國廣大的內地一級、二級市場挺進，目標再指高中檔衛(wèi)浴市場，與國內企業(yè)所屬市場領域逐漸接近。此時，外資品牌仍然占據(jù)80%以上的中高檔市場份額，低檔市場份額為國內3000家企業(yè)瓜分，全國性的本土衛(wèi)浴品牌仍未誕生。
第三階段（2005年至今）
2005年后，外資品牌繼續(xù)拓展其中國市場，拓寬生產(chǎn)線，覆蓋高、中、低檔市場開始觸及國產(chǎn)品牌的核心利益，甚至一些縣級市場也隨處可見科勒、美標的廣告牌。與此同時，國內衛(wèi)浴品牌也加速發(fā)展，出現(xiàn)了以箭牌、法恩莎、惠達、四維等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。衛(wèi)浴行業(yè)進入快速發(fā)展期，外資品牌和本土品牌兩大陣營的市場利益爭奪開始逐漸激化。
2、中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢
經(jīng)歷了20年發(fā)展的中國衛(wèi)浴行業(yè)，該何去何從？基于對衛(wèi)浴行業(yè)多年的專注和積累，慧聰鄧白氏研究對中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢歸納如下：
品牌化運作是必經(jīng)之路
品牌化的力量通過進口品牌的分析可以充分體現(xiàn)，TOTO和科勒，進入國內市場不過十五六年的時間，早已經(jīng)成為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領導品牌，美標和樂家同樣如此。國內品牌要想像國內家電業(yè)一樣，占據(jù)主導乃至霸主地位，品牌力是關鍵，品牌化運作是必經(jīng)之路。國內目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已經(jīng)邁上了品牌化運作之路，市場影響力和銷售量快速提升，成效顯著。
品牌整合加劇
2007年開始，隨著原材料的漲價，金融危機等市場動蕩，衛(wèi)浴行業(yè)開始風波不斷：美標兩度易主，最終被伊奈納入囊中；鷹牌衛(wèi)浴、吉事多衛(wèi)浴相繼被樂家收歸旗下；科勒先后收購珠海佳德廚衛(wèi)、中山加楓衛(wèi)�。恢貞c輕紡集團全資收購四維衛(wèi)��；以及福建路達與和成，中宇與高儀相繼達成戰(zhàn)略合作等等。無論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開拓中國市場，而強者與強者之間的聯(lián)合似乎成為越來越普遍的一種現(xiàn)象和趨勢。
新型高檔產(chǎn)品與附加值受青睞
目前消費者消費能力逐漸提高，對產(chǎn)品檔次的要求也隨之提高，同時根據(jù)國際衛(wèi)浴市場準入標準要求，衛(wèi)浴產(chǎn)品出口必須達到ISO90000國際質量體系認證。另外還要有國際采標認證、輸美認證等多項為各國認可的產(chǎn)品標志與標準。必須不斷提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的技術含量，繼續(xù)提高出產(chǎn)品的檔次與附加值。如加強引入新型衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)的新技術，如納米抗菌陶瓷技術、綠色制品生產(chǎn)技術等，不斷開發(fā)出新一代的新型高檔產(chǎn)品，以滿足國內外市場的需求，有利于將產(chǎn)品打入國際高端市場。這一發(fā)展趨勢或許將保持相當一段時間。
3、中國衛(wèi)浴本土企業(yè)發(fā)展的幾點建議
中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭激烈，外資品牌與本土品牌的競爭愈演愈烈，數(shù)量眾多的本土企業(yè)若想發(fā)展壯大，繼續(xù)轉變發(fā)展模式，更好的尋找市場契合點。針對本土企業(yè)，慧聰鄧白氏有以下幾點建議：
促進品牌建設：衛(wèi)浴品牌迎來了快速發(fā)展的階段，要想在愈演愈烈的競爭中分一杯羹，擁有含金量高的品牌，是應對市場的最強勁武器。
推動技術創(chuàng)新：技術是產(chǎn)品內在的本質差異，是阻隔競爭對手、提升行業(yè)地位的核心推動力，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，唯有技術創(chuàng)新才能給企業(yè)帶來長久的競爭力。
產(chǎn)品融入環(huán)保功能：隨著環(huán)保、節(jié)能概念的深入，消費者對這些節(jié)水潔具會產(chǎn)生新的認識，衛(wèi)浴產(chǎn)品如果想迅速占領市場，還要從環(huán)保上下工夫，不斷提高產(chǎn)品的性能。從原材料、配件、設計等方面充分體現(xiàn)健康環(huán)保的概念。
拓展中國的三四級市場：在小城鎮(zhèn)，生活著數(shù)億具有一定消費能力的消費者，小城鎮(zhèn)的家庭收入總量已經(jīng)比一線和二線城市的總和高出約50%，而且在今后20年內，小城鎮(zhèn)中年收入超過3.5萬的家庭每年將增加760萬戶，比城市增長速度還快。中國本土企業(yè)應充分利用其本土優(yōu)勢，拓展廣闊的三四級市場。
曹小影，慧聰鄧白氏研究工業(yè)品事業(yè)部助理研究員，畢業(yè)于上海大學，管理學碩士學位；近2年市場研究經(jīng)驗，專注于建材和物流領域，擅長行業(yè)研究及競爭對手研究。參與超過20個市場研究項目，包括中國建材領域冷軋薄板制金屬制品市場研究項目、可移動墻市場研究項目、中國非布藝窗簾市場研究項目、上海地區(qū)冷凍冷藏物流市場競爭環(huán)境研究項目等。
