6月19日，歐盟委員會宣布對從中國進(jìn)口的瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，十年來陶瓷行業(yè)最大規(guī)模的反傾銷案由此拉開序幕。這次反傾銷案累及業(yè)內(nèi)1400多家企業(yè)，涉及廣東佛山、山東淄博、江西景德鎮(zhèn)等多個產(chǎn)區(qū)，其中75%的涉案企業(yè)為佛山企業(yè)。此次反傾銷案一出即刻在業(yè)內(nèi)引起熱議，用圍觀者眾來形容一點(diǎn)都不為過。聲討歐盟雙重貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)者有之、討伐中小陶企擾亂外貿(mào)市場價格者有之、認(rèn)為陶瓷協(xié)會應(yīng)對反傾銷不力者有之。一時間大家將矛頭四處亂指，希望找到一個發(fā)泄情緒的對象，找到一個“討伐”的目標(biāo)。剝開事件的外衣，我們需要追本溯源找到此次事件的元兇，看看反傾銷的板子到底該打在誰的屁股上。本報記者近期走訪了諸多佛山陶企，發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，大企業(yè)積極應(yīng)訴，行動大于口號;中小企業(yè)悶不做聲，希望在抽檢中僥幸逃脫。“中國陶瓷產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉所以才能在國際市場屢屢得手，但恰恰是價廉讓我們成為反傾銷的主要對象。近年擾亂行業(yè)價格的不僅有中小企業(yè)，一些大企業(yè)為了保住外銷銷量也做了調(diào)價”。一位不愿透露姓名的行業(yè)人士如是說。

　　行業(yè)人士的發(fā)言很有代表性，大家的心中都有一桿秤，如果當(dāng)初小企業(yè)低價走銷量的時候，大中型企業(yè)能夠頂著誘惑，堅持品牌路線，可能就不會成為反傾銷的涉案者。但是這種假設(shè)的前提是大企業(yè)在國際市場已有一定的知名度，如果這個前提不存在其它的都是廢話。國內(nèi)市場的強(qiáng)勢企業(yè)成了“門里霸王 ”，一旦走出國門很多人不知道該品牌，更遑論發(fā)展歷程和市場影響力，讓“洋大爺”接受你的高端定價確實是一件難事。因為在他們的意識中，只要是來自中國的都是中國貨，中國貨就應(yīng)該“賤賣”。事實就是如此殘酷，不但中小企業(yè)無品牌可言，一些國內(nèi)市場占有率靠前的建陶品牌也處于國際市場無品牌的尷尬。

　　很多企業(yè)認(rèn)為這個結(jié)論有點(diǎn)冤 ，為了壯大企業(yè)他們沒日沒夜，為了提升知名度他們頻頻到訪西班牙、意大利的國際展會，而行業(yè)品牌知名度沒有上去，也成了自己的責(zé)任。但在兩個問題面前，這些質(zhì)疑之聲都將不復(fù)存在。哪家企業(yè)有底氣說我是世界品牌?哪家企業(yè)敢在歐盟或者其他區(qū)域拿出一份像樣的品牌認(rèn)知度調(diào)查?答案很明確，所以從某種程度上講中國陶企還很稚嫩，還有很多不被國際貿(mào)易所認(rèn)同的市場行為，遭遇反傾銷再正常不過。

　　在正常的事件中能看出不正常的因素才不失為智者，才有成為旗手的可能。此次反傾銷也再次將“中國創(chuàng)造 ”的命題擺在了我們的面前。慶幸的是，在此次事件中，整個陶瓷行業(yè)反應(yīng)速度極為迅速，60%以上的企業(yè)表示將積極應(yīng)訴，一些龍頭企業(yè)更是起到了帶頭作用，承擔(dān)起了大企業(yè)的責(zé)任，以往悶不做聲的少數(shù)中小企業(yè)也開始加入。可以看到，多次吃虧的中國陶企已經(jīng)開始自我反思、自我覺醒和調(diào)整，如果中國陶瓷產(chǎn)業(yè)因為這次挨板子后能夠真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也不失為行業(yè)一件好事。