這兩天唐駿的事情蓋過了世界杯的風(fēng)頭,因?yàn)閷W(xué)歷造假幾乎引發(fā)了全民大討論。微博剛開始討論,我還是寧愿信其無,因?yàn)樗粌H是某一個(gè)人的偶像,他是一個(gè)最有價(jià)值的職業(yè)經(jīng)理人品牌。這個(gè)品牌建設(shè)的可謂卓越,可謂精彩。
如果沒有網(wǎng)絡(luò),沒有微博,唐駿品牌可能成為永遠(yuǎn)的傳奇,甚至學(xué)歷都會成為一個(gè)謎,成為有趣的軼事,拿來嘲諷我們的教育,教育后人。
可這一切只能是如果,唐駿品牌的成色正在衰減。甚至因?yàn)槠涔娪绊懥Χ俅螌χ袊苏\信觀念造成沖擊。
我們曾經(jīng)的品牌建設(shè),屬于插花藝術(shù),這樣說沒有貶損插花藝術(shù)的意思,相反,要說插花藝術(shù)的精妙。利用信息不對稱,對消費(fèi)者進(jìn)行層層包裹的品牌包裝,比如國外產(chǎn)地,比如多少道工序,所以有很多消費(fèi)者會形成品牌崇拜,其實(shí)對品牌的信念信仰消費(fèi)的意義上講是品質(zhì)保證,糟糕在于對虛假品牌的信賴�；蛘哌@是一個(gè)階段的產(chǎn)物,我們沒有辦法對很多的企業(yè)原罪進(jìn)行探討,能夠做的只能是知恥近乎勇的修正。
現(xiàn)在做品牌,插花藝術(shù)顯然行不通了,一個(gè)是插花很多,還有就是插花一般在幾天之內(nèi)就會枯萎。因?yàn)槿魏螘簳r(shí)的繁榮都沒有生機(jī)重要,對企業(yè)來說持續(xù)發(fā)展的能力大于一切。這就是品牌種子理論的核心,強(qiáng)調(diào)生長,強(qiáng)調(diào)種子的力量。而一旦選擇了正確的種子,環(huán)境會對種子有很大的作用,而不僅僅是企業(yè)自己的事情。同時(shí),你會發(fā)現(xiàn),正確健康的種子,澆好水臟水都會生長,而種子不好只能澆純凈水,一點(diǎn)臟水,就不能存活了。
唐駿事件之所以如此反響,和其本人的影響力,現(xiàn)在人們的誠信觀念,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境都有很大關(guān)系。有兩點(diǎn)是企業(yè)必須要認(rèn)識到的,第一,就是誠信為基礎(chǔ)的品牌核心,也就是品牌種子。唐駿之所以今天出現(xiàn)這種狀況,歸根結(jié)底因?yàn)榉N子出的問題,要不已經(jīng)過去那么久了,怎么就掩蓋不住了呢？難道真的是方舟子好事？互聯(lián)網(wǎng)更是一種誠信時(shí)代,企業(yè)都應(yīng)該摒棄僥幸心理,真正從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)。其次,是事情發(fā)生之后的態(tài)度,我們經(jīng)常說事情的發(fā)生已經(jīng)不重要,重要的是我們對待事情的態(tài)度,這是品牌思維的問題。唐駿如果錯(cuò)了,應(yīng)該道歉,并且對所謂的文憑職稱提出自己發(fā)自內(nèi)心的看法,這件事情會很快過去,而且不影響最有價(jià)值職業(yè)經(jīng)理人的未來更高成就。反之,唐駿本人的后半生也會糾結(jié)這個(gè)問題上的捫心自問。
無公益不品牌,現(xiàn)在到了品牌企業(yè)必須承擔(dān)相信社會責(zé)任的時(shí)候了;無網(wǎng)絡(luò)不傳播,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加注重互動和溝通,很少再會有蒙蔽一方的事情發(fā)生。這應(yīng)該是我們需要從唐駿身上學(xué)到的遠(yuǎn)比復(fù)制其財(cái)富和成就更重要的東西,企業(yè)長久發(fā)展的品牌思維,才會有真正的品牌,真正的人生成就和財(cái)富。
