越來(lái)越快的生活節(jié)奏，讓消費(fèi)者覺(jué)得裝修時(shí)間更是緊湊不堪，所以在挑選裝修建材時(shí)更傾向一站式購(gòu)物，并且還要保證裝修整體風(fēng)格的統(tǒng)一。于是越來(lái)越多的建材行業(yè)開(kāi)始跨界經(jīng)營(yíng)，這在衛(wèi)浴瓷磚方面表現(xiàn)得尤為突出。今天衛(wèi)浴動(dòng)了瓷磚的奶酪，明天瓷磚狂吃衛(wèi)浴的珍藏，究竟誰(shuí)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪?衛(wèi)浴瓷磚相互跨界經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)何在?相信只有市場(chǎng)能夠揭曉謎底。
衛(wèi)浴瓷磚“雙城熱戀”，合演無(wú)間戲碼
家居行業(yè)內(nèi)一直流傳這樣的一種說(shuō)法，即“衛(wèi)浴瓷磚不分家”。一是二者都是衛(wèi)生間裝修時(shí)的必需品;而是二者的工藝相近，營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)渠道也多有重合。雖然在行業(yè)定義上二者之間有界限的區(qū)分，但因?yàn)橹虚g的距離相對(duì)較小，因此越來(lái)越多的企業(yè)先后涉足跨界經(jīng)營(yíng)，希望將產(chǎn)品線路延長(zhǎng)，跳脫出單一經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴或瓷磚的范疇，讓衛(wèi)浴和瓷磚共赴一場(chǎng)“雙城熱戀”，一同上演親密無(wú)間的戲碼。
東鵬、惠達(dá)、鷹牌率先出擊跨界經(jīng)營(yíng)，東鵬瓷磚做后盾，衛(wèi)浴經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起;惠達(dá)靠衛(wèi)浴起家，但涉足瓷磚成績(jī)亦可;鷹牌已經(jīng)劃歸樂(lè)家旗下暫且不說(shuō)。在這些企業(yè)的帶領(lǐng)下，箭牌、TOTO等紛紛發(fā)力，大有后來(lái)居上之勢(shì)。
跨界經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)何在，成功失敗一線之隔
推動(dòng)衛(wèi)浴和瓷磚兩個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)相互跨界經(jīng)營(yíng)的原動(dòng)力還來(lái)源于企業(yè)銷(xiāo)量的上升和品牌的受重視程度。消費(fèi)者在裝修時(shí)，要求保證衛(wèi)浴、瓷磚及其他裝修材料能夠風(fēng)格統(tǒng)一、搭配出來(lái)的感覺(jué)和諧舒適。于是一站式購(gòu)物的趨勢(shì)越加明顯，消費(fèi)者不愿意去分別挑選衛(wèi)浴和瓷磚，而選擇衛(wèi)浴瓷磚配套產(chǎn)品。企業(yè)通過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)品和瓷磚產(chǎn)品的配套研發(fā)，不僅拉動(dòng)了新涉入領(lǐng)域產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也促進(jìn)了原來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，使本品牌的衛(wèi)浴、瓷磚產(chǎn)品更具有配套性，同時(shí)對(duì)品牌美譽(yù)度的提升不無(wú)裨益，產(chǎn)品配套性強(qiáng)給消費(fèi)者的感覺(jué)就是大公司、大品牌。正因如此，衛(wèi)浴瓷磚相互跨界經(jīng)營(yíng)的大戲不斷上演。
但是從設(shè)計(jì)、工藝還是從服務(wù)方面看，跨界經(jīng)營(yíng)目前還是處于摸索階段，成功的范例很多，失敗的典型也不在少數(shù)。因此企業(yè)在跨界經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴或瓷磚時(shí)一定要謹(jǐn)慎，因?yàn)槌晒褪H一線之隔。盡管整體家居是目前的大趨勢(shì)，但是專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)才能為企業(yè)提供源源不斷的衛(wèi)浴產(chǎn)品支持這一真理亙古不變。因此仔細(xì)考慮市場(chǎng)環(huán)境和慎重考量自身實(shí)力才是衛(wèi)浴和瓷磚企業(yè)在市場(chǎng)中生存發(fā)展的必由之路。
