當(dāng)一個(gè)新陶瓷品牌進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)，陶瓷經(jīng)銷商需要做諸多的努力，其中最重要的是如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣以順利地切入市場(chǎng)，并逐漸提高市場(chǎng)占有率，并在接下來(lái)的時(shí)間里鞏固、提升市場(chǎng)地位。關(guān)于市場(chǎng)推廣，沒有一個(gè)非常統(tǒng)一或者準(zhǔn)確的名詞，也有人叫“品牌推廣”，還有的叫“銷售促進(jìn)”，為了便于理解和操作，本文統(tǒng)一稱為“市場(chǎng)推廣”。

    首先，我們要明確市場(chǎng)推廣活動(dòng)的重要性。如果沒有市場(chǎng)推廣，經(jīng)銷商只是進(jìn)貨后在店里坐等顧客上門，最大的可能就是和農(nóng)民種地靠天吃飯一樣，絕收的可能性很大。經(jīng)銷商實(shí)施市場(chǎng)推廣就如同農(nóng)民種田時(shí)的精耕細(xì)作，辛勤的汗水最終能換回豐收的喜悅。一些經(jīng)銷商受很多原因的限制，往往把所有的希望寄托在上游身上；而一些上游企業(yè)也往往受困于“經(jīng)銷商做終端更有經(jīng)驗(yàn)”上，往往對(duì)經(jīng)銷商抱有不切實(shí)際的期望，以為找到經(jīng)銷商就找到了“組織”。事實(shí)上，這兩種想法是非常錯(cuò)誤的，市場(chǎng)的推廣活動(dòng)只有上下游配合，協(xié)調(diào)一致往往才能起到最佳效果。

    市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，上游企業(yè)占有空間的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槊鎸?duì)更廣闊的市場(chǎng)，對(duì)上游和整個(gè)行業(yè)的了解渠道比較多，更容易了解競(jìng)爭(zhēng)類品牌的特點(diǎn)和動(dòng)態(tài)。所以，上游企業(yè)可以結(jié)合自身品牌的特性，有針對(duì)性地做出指導(dǎo)性的市場(chǎng)推廣方案。而經(jīng)銷商更熟悉所在區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在當(dāng)?shù)氐膶?shí)際狀況，更因?yàn)橹苯用鎸?duì)市場(chǎng)，可以根據(jù)品牌的特性結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特性，合理有效的調(diào)配自己的資源：人、財(cái)、物、廣告資源等，制定出在當(dāng)?shù)氐木唧w實(shí)施方案。

    下面簡(jiǎn)單談一下面向特定區(qū)域具體實(shí)施市場(chǎng)推廣操作的主要要點(diǎn)：

    一、前期的市場(chǎng)調(diào)研

    市場(chǎng)調(diào)研是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，俗話說(shuō)“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，可以說(shuō)一次完備的市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)推廣的重要前期環(huán)節(jié)。調(diào)研可以從大環(huán)境和小環(huán)境兩個(gè)層面來(lái)展開，大環(huán)境主要包括房地產(chǎn)及裝修市場(chǎng)的調(diào)查、建材市場(chǎng)及賣場(chǎng)的調(diào)查、同行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的調(diào)查、上游企業(yè)的動(dòng)態(tài)、本公司內(nèi)部員工的動(dòng)態(tài)等。

    二、有效的產(chǎn)品和價(jià)格組合方案

    任何好的概念或者服務(wù)都脫離不開產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，價(jià)格也是產(chǎn)品方案中不可忽視的組成要素。有效并非是指低價(jià)，價(jià)格能有效的說(shuō)明品牌的定位，價(jià)格的組合方案是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要的手段和工具。高端產(chǎn)品無(wú)端降價(jià)很有可能傷害到顧客的購(gòu)買積極性，并傷害到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可和忠誠(chéng)度；而大眾產(chǎn)品定高價(jià)，一定會(huì)影響到消費(fèi)群體的有效擴(kuò)展，從而導(dǎo)致占有率過(guò)低，隨時(shí)面臨可能來(lái)自四面八方“欺騙消費(fèi)者”的攻擊，

    三、恰如其分的推廣主題

    歌壇天后王菲在去香港之前叫王靖雯，而成龍也是藝名，可以看出，一個(gè)好的名稱是何等重要。古代打仗的時(shí)候非常注重“師出有名”，而現(xiàn)在的企業(yè)要講從消費(fèi)者利益出發(fā)。所以，企業(yè)在做市場(chǎng)推廣的時(shí)候必須要有個(gè)恰如其分的推廣主題，而這個(gè)主題的出發(fā)點(diǎn)必須圍繞消費(fèi)者來(lái)設(shè)定。恰如其分是設(shè)定主題的重要注意事項(xiàng)，不考慮顧客感受閉門造車叫“自?shī)首詷?rdquo;，顧客不買帳；而過(guò)分夸大或者獻(xiàn)媚，消費(fèi)者又感覺你不真實(shí)，甚至有欺詐之嫌。