7月8日,第12屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會正式開幕,潮州又一品牌歐樂佳·尚磁高調(diào)亮相展會,與華南師范大學簽訂戰(zhàn)略合作。但吸引人們的不僅于此,此次歐樂佳一改以往潮州企業(yè)遮遮掩掩的態(tài)勢,以“走進潮州”為主題高調(diào)進行品牌展示。展廳中除企業(yè)品牌、產(chǎn)品展示外,更對潮州、潮汕文化、潮州民俗風情進行了勾勒,而在企業(yè)負責人發(fā)言、品牌宣傳中也毫不忌諱“潮州”二字,字里行間更是透著自信和自豪。這讓諸多行業(yè)人士感嘆,潮州企業(yè)終于敢于“亮劍”了。
就在去年,媒體在采訪潮州衛(wèi)浴企業(yè)時,許多企業(yè)都再三強調(diào),報道中千萬不要提及企業(yè)來自潮州,要報道,就寫其是在上海或佛山注冊的牌子,最好能打個馬虎眼。不到一年的時間,媒體再次采訪潮州企業(yè)時,相當一批衛(wèi)浴企業(yè)希望媒體多給予關注,要對潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)進行深層次的解讀,呼吁當?shù)仄髽I(yè)積極進行品牌轉(zhuǎn)型,著力塑造潮州品牌的形象。與此同時,在市場上,我們可以看到以東姿、夢佳、歐美爾等為代表的潮州龍頭品牌頻頻發(fā)力市場,不斷進行品牌變革和升級,以全新形象亮相行業(yè),為中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶來一股“潮汕風”!
以前羞于打潮州牌,而如今卻以潮州為傲,到底是什么原因促使企業(yè)發(fā)生如此大的轉(zhuǎn)變?其實原因很簡單,一是衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)發(fā)生深刻變革,潮州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)依靠外銷、OEM、低價批發(fā)等傳統(tǒng)銷售模式的做法已經(jīng)不再適應市場,沒有自己的品牌則意味著放棄市場、放棄發(fā)展;二是潮州企業(yè)發(fā)展已經(jīng)遭遇瓶頸,企業(yè)規(guī)模、銷售額、市場利潤處于徘徊狀態(tài),一些企業(yè)的銷量甚至出現(xiàn)滑坡,在競爭中更是處處受制于人,企業(yè)要發(fā)展就必須改變這一現(xiàn)狀;三是潮州相當一部分企業(yè)已經(jīng)具備打造品牌的硬件,需要的是軟件建設和配合;四是在政府、媒體等社會輿論的引導下,在市場及外界經(jīng)營理念的沖擊下,潮州衛(wèi)浴企業(yè)負責人經(jīng)營理念已經(jīng)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變,并陸續(xù)有職業(yè)經(jīng)理人開始加盟并深刻改變著企業(yè)。在內(nèi)外環(huán)境的變革下,潮州品牌變革已成為必然,而且隨著外來壓力的加劇,這一趨勢必然加快!
做品牌,需要企業(yè)具備相當?shù)漠a(chǎn)品研發(fā)、資金、運營和服務實力來支撐,但更需要深層次的文化內(nèi)涵作為靈魂。其中,既包括企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營理念、價值觀、領軍人背景、團隊精神面貌等,也包括蘊含品牌文化的區(qū)域或地方文化背景,地方發(fā)展歷史、地方民俗風情、民眾生活習慣等,它們都將成為企業(yè)品牌內(nèi)涵的重要組成部分。潮州素有“海濱鄒魯”美譽,所以,獨特的潮汕文化不僅是當?shù)仄髽I(yè)文化建設的重要源泉,更是企業(yè)品牌發(fā)展的重要資本。
此外,做品牌,也就意味著企業(yè)要從小范圍、少量客戶、部分消費者轉(zhuǎn)而面向普羅大眾,以更為高調(diào)和積極的態(tài)度進軍市場,敢于直面市場、敢于挑戰(zhàn)和競爭,這也是潮州品牌做強做大日益信心的重要表現(xiàn)。