從法律意義上講，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌還沒有形成，傍“廣東佛山”已經(jīng)成為國內(nèi)瓷磚行業(yè)公開的秘密，使“佛山陶瓷”因缺乏合理的管理而飽受摧殘。
佛山陶瓷歷史悠久，源遠流長，聞名遐邇，在消費者心目中已經(jīng)是一個區(qū)域品牌。然而，也毋庸諱言，從品牌的法律意義上講，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌還沒有形成，傍“廣東佛山”已經(jīng)成為國內(nèi)瓷磚行業(yè)公開的秘密，從而使得“佛山陶瓷”區(qū)域品牌因缺乏合理的管理而飽受摧殘。比較典型的有以下幾種現(xiàn)象：
1、很多公司都可以在其產(chǎn)品的外包裝箱上隨意印上“佛山陶瓷”，個別企業(yè)為了和“廣東佛山”掛上鉤，甚至不惜在佛山注冊一個空殼銷售公司，讓人無法辨認孰是“李逵”孰是“李鬼”。如此，既侵害了消費者的利益，也有損佛山陶瓷行業(yè)的群體品牌價值。
2、有的企業(yè)因產(chǎn)地不在佛山，為防止貨主識破，寧愿花代價把產(chǎn)品運回佛山再發(fā)貨。
3、更有一些外地企業(yè)，它所賣的瓷磚的確是佛山生產(chǎn)，但他們把當?shù)厣a(chǎn)的同規(guī)格瓷磚混在箱子里，一箱之中換上一塊，就可以多賺10元及至50元。很多消費者根本就不懂，再說了，也很少有人一塊一塊仔細看。
以上種種，都是需要佛山陶瓷行業(yè)警惕的問題。針對以上現(xiàn)象，筆者建議由佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會牽頭，爭取政府的最大支持，盡快注冊“佛山陶瓷”區(qū)域品牌商標，擬訂出臺佛山陶瓷區(qū)域品牌商標的使用方法及管理辦法。特別是要規(guī)范“佛山陶瓷”授權(quán)使用的基本條件，如企業(yè)的總部設(shè)在佛山，企業(yè)產(chǎn)品獲得權(quán)威認證機構(gòu)認證等等。
實際上，注冊陶瓷區(qū)域品牌的案例在國內(nèi)早已有之。2009年，“淄博陶瓷”已成為國家核準注冊的地理標志證明商標，山東淄博市政府還啟動了“淄博陶瓷、當代國窯”地域品牌使用授權(quán)。
在注冊區(qū)域品牌的基礎(chǔ)上，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌還應該劃分出一定的層次，制訂、設(shè)計諸如佛山陶瓷著名商標、佛山陶瓷名牌產(chǎn)品等稱號及其標準，樹立起“佛山陶瓷”區(qū)域品牌中的名牌。在中國名牌、中國馳名商標日益泛濫貶值的今天，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的層次劃分就顯得更重要了。
佛山陶瓷是佛山的一張名片，保護之余，在國內(nèi)、國外市場對“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的宣傳推廣都很有必要。而佛山本地對“佛山陶瓷”區(qū)域品牌的宣傳推廣工作做好了，這種推廣的勢頭才有可能向全國各地乃至國外輻射。
“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春 。”區(qū)域品牌的打造是一項系統(tǒng)工程，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會、佛山陶瓷企業(yè)家以及政府相關(guān)部門，請積極行動起來，扛起維權(quán)大旗，保護和推廣區(qū)域品牌，使佛山陶企走向健康發(fā)展的大路。
